消費(fèi)能力的提升讓年輕人可以更任性地選擇喜歡的家電，那誰(shuí)才是他們心中的“理想型”呢?市場(chǎng)給出了答案。中怡康線上數(shù)據(jù)顯示，2022年第3周Leader零售額增幅22%，銷(xiāo)量排名躍居TOP3，一開(kāi)年就達(dá)成品牌最好成績(jī)。
在越來(lái)越激烈的年輕家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為何Leader能脫穎而出，獲得年輕人的首肯呢?這還要從用戶(hù)需求，以及年輕家電產(chǎn)品的場(chǎng)景體驗(yàn)和設(shè)計(jì)特點(diǎn)來(lái)解讀。
抓住體驗(yàn)和設(shè)計(jì)，是左右年輕人選購(gòu)的關(guān)鍵
要了解消費(fèi)者鐘情年輕家電品牌的真正原因，就要首先看懂用戶(hù)的實(shí)際需求。
首先是體驗(yàn)。在《新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》（簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）中顯示，功能體驗(yàn)已成為年輕群體的關(guān)注點(diǎn)，在此趨勢(shì)下，家電場(chǎng)景就成了發(fā)展方向。奧維云網(wǎng)(AVC)曾在《中國(guó)家電場(chǎng)景消費(fèi)白皮書(shū)》表示，場(chǎng)景化就是將產(chǎn)品與用戶(hù)需求結(jié)合，通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)化提升用戶(hù)體驗(yàn)。而在家電市場(chǎng)中，已經(jīng)形成了臥室、客廳、陽(yáng)臺(tái)、廚房、浴室等不同場(chǎng)景。
此外，設(shè)計(jì)也是左右年輕人選擇的重要因素。《報(bào)告》顯示，近6成年輕人表示外觀會(huì)促進(jìn)他們的購(gòu)買(mǎi)決定。面對(duì)這樣的需求，市場(chǎng)中涌現(xiàn)了眾多設(shè)計(jì)新穎的產(chǎn)品，與時(shí)尚、國(guó)潮、特色I(xiàn)P等元素結(jié)合，甚至邀請(qǐng)國(guó)際大師擔(dān)綱，都逐漸成為家電的設(shè)計(jì)方向。
在這樣的需求下，年輕人做出了自己的選擇。在不久前的胡潤(rùn)至尚優(yōu)品頒獎(jiǎng)盛典上，Leader就成功當(dāng)選“最受青年人青睞的國(guó)產(chǎn)家電品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，夯實(shí)了年輕家電第一品牌的地位。
從場(chǎng)景到外型，Leader為年輕人帶來(lái)個(gè)性體驗(yàn)
既然體驗(yàn)和設(shè)計(jì)都是吸引消費(fèi)者的重要因素，那究竟年輕家電品牌是如何滿足用戶(hù)需求的呢?這里仍以Leader舉例。
場(chǎng)景體驗(yàn):盡管場(chǎng)景是大勢(shì)所趨，但各個(gè)品牌的場(chǎng)景體驗(yàn)以及滿足的用戶(hù)需求并不相同。為解決年輕人容易忘記食材保質(zhì)期的問(wèn)題，在Leader智慧飲食場(chǎng)景中，用手機(jī)碰下冰箱的NFC貼就能掌握食材信息，并收到食材到期提醒;在智慧呼吸場(chǎng)景，可以根據(jù)需要隨時(shí)切換運(yùn)動(dòng)、睡眠、休閑等多種場(chǎng)景模式;在智慧洗護(hù)場(chǎng)景，給衣服拍照，洗衣機(jī)就能識(shí)別材質(zhì)并推薦合適的洗滌程序。
外觀設(shè)計(jì):隨著家電設(shè)計(jì)年輕化，個(gè)性產(chǎn)品層出不窮。如由設(shè)計(jì)大師深澤直人打造的Leader虹光冰箱，就采用了全隱式面板和微潤(rùn)曲線設(shè)計(jì)，既保持了簡(jiǎn)約風(fēng)格，也在剛毅與圓潤(rùn)間形成微妙平衡;此外，旋翼音樂(lè)耳機(jī)空調(diào)的設(shè)計(jì)也很個(gè)性，不僅將法拉利跑車(chē)元素與耳機(jī)造型結(jié)合，更通過(guò)“耳機(jī)”轉(zhuǎn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)出風(fēng)模式轉(zhuǎn)換，將功能與設(shè)計(jì)進(jìn)行了融合。
多樣的場(chǎng)景體驗(yàn)和個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)是當(dāng)代用戶(hù)的主要需求，而對(duì)此，年輕家電品牌積極做出改變，迎合了用戶(hù)需要，這也是其能夠迅速躍升市場(chǎng)前列的重要原因。在未來(lái)，隨著消費(fèi)主力的迭代，年輕家電品牌也將得到越來(lái)越多用戶(hù)的關(guān)注和選擇。
（推廣）