站長之家（ChinaZ.com）7月22日 消息:今日，淘寶直播聯(lián)合點(diǎn)淘APP發(fā)布《2022淘寶直播高奢美妝報(bào)告》。報(bào)告顯示，在淘寶直播平臺(tái)，2022年直播間奢美品類同比2021年整體增長28.78%，直播間場觀同比增長130.12%，開播場次同比增長35.42%。

同時(shí)，高奢美妝品牌也在用短視頻的方式，提升品牌內(nèi)容的社交屬性，傳播更貼近年輕消費(fèi)者的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)淘奢美賬號(hào)數(shù)量同比增長254.55%，點(diǎn)淘短視頻奢侈品美妝種草視頻數(shù)量同比增長212.87%，掛品率同比增長22.59%，用戶互動(dòng)率（點(diǎn)贊分享評(píng)論）同比增長27.37%。

數(shù)據(jù)顯示，在高奢美妝市場，年輕化成為了一大趨勢，95后消費(fèi)者在直播間高奢美妝的消費(fèi)人群中占到了36.28%。同時(shí)，3-6線城市的小鎮(zhèn)青年成為高奢美妝消費(fèi)的新生力量。數(shù)據(jù)顯示，在淘寶直播平臺(tái)，3-6線城市的消費(fèi)人數(shù)占比超過整體消費(fèi)人數(shù)的五成。

在高奢美妝整體的細(xì)分品類中，男士身體護(hù)理和男士彩妝成為直播間奢美細(xì)分品類增長的TOP1和TOP2，排名前十的還有身體清潔、男士面部護(hù)理、手部保養(yǎng)、卸妝、眼部彩妝、潔面、防曬、面部精華。由此可見，男士成為了高奢美妝直播間消費(fèi)的新群體。

（舉報(bào)）