鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間8月12日消息，臉書創(chuàng)始人扎克伯格最近心急火燎，一手策劃的元宇宙轉(zhuǎn)型道路漫長，暫時(shí)無法取得回報(bào)，投入還相當(dāng)巨大。另一方面，他的主打社交平臺(tái)臉書和Instagram正遭遇抖音海外版TikTok的強(qiáng)力擠壓，這讓他再次走上了“抄襲”的老路。
目前為止，在中國應(yīng)用出海的歷史上，大部分應(yīng)用只能做到有限擴(kuò)張，集中在某一個(gè)地區(qū)。TikTok無疑是最成功的一款，它已經(jīng)在美國、歐洲等全球范圍內(nèi)得到廣泛使用。這一點(diǎn)，也得到了扎克伯格認(rèn)可。
認(rèn)可TikTok成功
2019年10月，扎克伯格曾在臉書內(nèi)部會(huì)議上談到了TikTok的競爭。他認(rèn)為，TikTok是中國科技巨頭推出的首款在全球受歡迎的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
“TikTok做的很好。一段時(shí)間以來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主要由美國主導(dǎo)，中國公司基本只在中國提供他們的服務(wù)，騰訊和阿里曾向東南亞擴(kuò)張，但全球擴(kuò)張十分有限，TikTok是首款由中國科技巨頭開發(fā)、在全球做得不錯(cuò)的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。”他當(dāng)時(shí)這么說。
根據(jù)皮尤研究機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)最新調(diào)查，臉書正在被年輕人拋棄。調(diào)查顯示，在美國13歲至17歲的青少年中，只有32%的人使用Facebook。相比之下，在2014-2015年的調(diào)查中，這一數(shù)字為71%?，F(xiàn)在，有67%的美國青少年在使用TikTok，也超過了扎克伯格的另一款社交產(chǎn)品Instagram(62%)。
中年危機(jī)
著名科技分析師、來自韋德布什證券的丹艾夫斯(Dan Ives)指出，Meta正在經(jīng)歷“中年危機(jī)”。言外之意，這家由扎克伯格領(lǐng)導(dǎo)的臉書和Instagram母公司在與年輕的新貴競爭時(shí)，可能會(huì)越來越多地采用舊策略：抄襲他們。
臉書目前仍然是世界上最大的社交媒體網(wǎng)站，但是最近的跡象表明，它的用戶增長正在放緩，霸主地位正受到TikTok和其他受年輕用戶歡迎的社交媒體應(yīng)用的威脅。
過去，當(dāng)扎克伯格和他的公司面臨競爭時(shí)，他們采用的是“如果你不能打敗他們，那就加入他們”的原則：經(jīng)常試圖將競爭對(duì)手的熱門功能復(fù)制到Meta自己的應(yīng)用中。
“他們每天在壟斷游戲中獲勝的方式就是：對(duì)于任何出現(xiàn)的競爭對(duì)手……Meta只要有類似的功能，最終就能顛覆競爭對(duì)手，讓它們被人遺忘。”艾夫斯稱。
尷尬的抄襲
今年7月底，Instagram宣布了一系列調(diào)整，界面看起來與TikTok驚人的相似，包括進(jìn)一步凸顯短視頻平臺(tái)Reels的內(nèi)容和人工智能(AI)推薦。結(jié)果，這一抄襲舉措遭到了卡戴珊姐妹金卡戴珊(Kim Kardashian)和凱莉詹娜(Kylie Jenner)的抨擊。“不要再試圖成為TikTok了，讓Instagram回到原有的模樣?！闭材日f。
盡管Instagram CEO亞當(dāng)莫瑟里(Adam Mosseri)站出來為了這一調(diào)整辯護(hù)，聲稱TikTok視頻化是大勢(shì)所趨，但是他最終還是撤銷了一些激進(jìn)調(diào)整措施，包括全屏顯示。
“我很高興我們冒險(xiǎn)了。如果我們沒有偶爾失敗一次，那說明我們的想法不夠大，不夠大膽，”莫塞里稱，“但我們肯定需要后退一大步，重新組合。當(dāng)我們學(xué)到了很多東西時(shí)，我們就會(huì)帶著一些新的想法或迭代回來。所以我們要解決這個(gè)問題。”
獨(dú)立投行尼德漢姆公司分析師勞拉尼德姆(Laura Needham)對(duì)Meta的前景持負(fù)面看法，她最近告訴客戶，無論Meta通過投資Reels和AI“是否能贏下與TikTok的競爭”，它在競爭技術(shù)上的投資回報(bào)將繼續(xù)受到競爭對(duì)手的攻擊，“直到有一天Meta無法贏”。
抄襲歷史
以下是臉書和Instagram這些年抄襲對(duì)手的熱門功能：
“在這一天”功能抄襲Timehop
2015年：臉書推出了“在這一天”(On This Day)功能，類似于當(dāng)時(shí)流行的應(yīng)用Timehop。該功能可以提醒用戶過去發(fā)布的內(nèi)容。
2016年：Instagram推出了閱后即焚功能，可在24小時(shí)后消失的“故事”，與Snapchat的故事功能幾乎相同。
企業(yè)協(xié)作工具Workplace抄襲Slack
2016年：臉書發(fā)布了企業(yè)協(xié)作工具Workplace，很多人將其與Slack做比較。該平臺(tái)旨在將同事聯(lián)系起來，允許他們進(jìn)行聊天或視頻通話。
2019年：臉書的約會(huì)功能在美國上線，與Tinder、OkCupid和Hinge等約會(huì)應(yīng)用競爭。
2020年：在視頻會(huì)議平臺(tái)Zoom火爆以后，臉書在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候?yàn)槠淞奶旃ぞ進(jìn)essenger推出了“會(huì)議室”(Rooms)。會(huì)議室是一個(gè)視頻聊天功能，可以容納50個(gè)用戶，沒有時(shí)間限制。
2020年：Instagram推出了短視頻功能Reels，看起來與超級(jí)受歡迎的應(yīng)用TikTok驚人地相似。
2022年：Instagram推出了一種雙攝像頭模式，可以同時(shí)激活手機(jī)的前后攝像頭，這與法國社交媒體應(yīng)用BeReal幾乎相同。
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