愛奇藝今日發(fā)布了截至9月30日的2022年第三季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝第三季度總營收為75億元，同比下滑2%。作為愛奇藝最重要的業(yè)務(wù)板塊，會員業(yè)務(wù)三季度收入42億元。

作為對比，愛奇藝今年二季度總營收67億元人民幣，其中會員服務(wù)營收43億元。

截至9月30日，愛奇藝會員規(guī)模達(dá)到1.06億，相較6月末的9560萬凈增長超1000萬。三季度日均訂閱會員數(shù)為1.01億，相較二季度增長270萬。

值得一提的是，這是愛奇藝四年來首次出現(xiàn)會員規(guī)模在暑期結(jié)束后依然持續(xù)增長，這使得今年9月的日均訂閱會員數(shù)達(dá)到歷史同期最高值。

那為何會員數(shù)歷史新高，會員收入卻下滑了呢？

愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示會員收入出現(xiàn)同比下降，主要有三方面原因：

第一是受中國上半年疫情的影響，導(dǎo)致用戶付費(fèi)意愿下降，在六月和七月，有部分計(jì)劃中內(nèi)容延遲上線，同時，我們有些過度地縮減了市場費(fèi)用，導(dǎo)致三季度的前半段成績不太好，但在八月份，用戶付費(fèi)意愿上升，我們也加大了內(nèi)容上的投入。

市場方面的投入，該上線的內(nèi)容也如期上線了，拉動了會員數(shù)量的增長，這是發(fā)生在八月份之后，對三季度的正面影響有一部分，但沒有完全影響到整個季度。

三季度三個月中有兩個月是暑期，暑期中有大量的學(xué)生用戶，是我們的潛在會員用戶，所以我們用了一些在暑期通常使用的促銷手段，也會導(dǎo)致每會員貢獻(xiàn)平均營收小幅度的下降。

對于未來會員業(yè)務(wù)發(fā)展的看法，龔宇表示，每會員貢獻(xiàn)平均營收和會員數(shù)將同時促進(jìn)會員收入的增長。

會員數(shù)增長的驅(qū)動力主要來自兩方面，一是內(nèi)容方面的投入，二是市場方面的投入，內(nèi)容的投入主要指的是頭部內(nèi)容的投入。每會員貢獻(xiàn)平均營收的增長主要取決于兩個因素，一是相對于去年同期促銷打折的減少，二是根據(jù)行業(yè)發(fā)展的情況，訂閱價格上漲的可能性。

（舉報(bào)）