3月18日消息,據(jù)上游新聞部報道,阿迪達斯發(fā)布了財報,2022年全年公司實現(xiàn)營收225.11億歐元,同比增長1%;歸屬于股東的凈利潤為6.12億歐元,同比下滑71%。而在大中華區(qū),2022年全年的銷售額下滑36%,四季度的銷售額下滑50%,這已經(jīng)是阿迪達斯在大中華區(qū)連續(xù)7個季度下滑。
反觀對手,2022年上半年,安踏取得了259.7億元人民幣的營收,是同期阿迪達斯中國的兩倍,特步的營收也同比上升了37.45%。
面對阿迪達斯的慘淡業(yè)績,分析師指出,阿迪達斯這么多年除了椰子鞋之外在產(chǎn)品上少有爆款。椰子鞋的停產(chǎn),對于本身業(yè)績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小。
武漢一位鞋服行業(yè)資深人士也表示,阿迪達斯近年來在中國市場的設計產(chǎn)品仍是通用版型,最核心的一點在于,這些品牌仍在以慣用的歐美時尚文化等元素為主導,這樣來設計產(chǎn)品,采用通用版型,一個套路走遍全世界。在中國,這樣的理念越來越不被年輕消費者所接受。
此外,從產(chǎn)品特點上來說,國內運動品牌實際上都是從細分賽道上脫穎而出,比如特步是從跑步開始發(fā)力,安踏從溫度上突破,李寧從時尚角度破圈,側重點各有不同,在一定程度上,相當于都精準找到了各自的目標消費群體。
與此同時,本土品牌的業(yè)績升勢與我國近年來健康事業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的全新面貌有關。出于對健康的追求和運動的愛好,消費者選擇不同運動場景,這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費,國潮品牌正乘這一行業(yè)東風”全面崛起。
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