2012年，奇正沐古的孔繁任老師提出“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州”，這句知名口號(hào)，瞬間引爆了蘭州的旅游業(yè)發(fā)展。

這句已經(jīng)家喻戶曉的口號(hào)是如何誕生的?孔老師眼中的蘭州又是怎么樣的一座城市?

在俞敏洪帶領(lǐng)東方甄選來到蘭州，和大家一起再次喊響這句廣告語的時(shí)候，我們不禁要再次思考這些問題。

因?yàn)楦鞣N原因，公眾對(duì)蘭州的印象一直以來都是西部邊陲城市，對(duì)其認(rèn)知長(zhǎng)期停留在一碗拉面、一條黃河、一本《讀者》上。

蘭州，文化比不過西安、資源比不過太原、風(fēng)景比不過內(nèi)蒙草原、風(fēng)情特產(chǎn)也不如吐魯番、絲綢之路的核心也是在酒泉、張掖……

作為旅游目的地，蘭州沒優(yōu)勢(shì)可言。

因?yàn)榈赜颡M長(zhǎng)，蘭州自嘲為西北開發(fā)跳馬走卒的一條小河。

但孔老師通過市場(chǎng)調(diào)查和實(shí)地走訪，結(jié)合周邊城市的情況，突破性地采用了逆向思維:當(dāng)自身沒有優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該跳出審視自我的格局，站在一個(gè)更大的格局上，去思考和重新定義自己。

換個(gè)角度看待自己、選對(duì)位置發(fā)聲，你就可能成為佼佼者。

跳出蘭州，站在整個(gè)西北旅游開發(fā)的高度俯瞰看蘭州，一切大不同。

孔老師改變蘭州作為旅游目的地的定位，而將其定義為西北旅游的出發(fā)地，規(guī)劃了從蘭州出發(fā)的7條旅游線。

孔老師看到的不僅僅是那碗熟悉的蘭州拉面，更是那份深厚的歷史底蘊(yùn)，那份蒼茫的西北風(fēng)貌，那份充滿張力的文化氣息。

他憑借敏銳的觀察力和辯證的思維方式，因地制宜地提出了這個(gè)口號(hào)，鼓舞著人們向西去擁抱這片土地所孕育的中華文明。

孔繁任老師的奇正沐古品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢公司，從92年成立至今，一直致力于挖掘和傳播品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化。

奇正沐古在孔老師的引導(dǎo)下，將深厚的專業(yè)精神和執(zhí)著的歷史研究融入到每一個(gè)項(xiàng)目中，無論是旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)，還是品牌戰(zhàn)略咨詢，都以其獨(dú)特的視角和深度的解讀，得到了業(yè)界和市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

更值得一提的是，孔繁任不僅限制于提出口號(hào)，更與時(shí)俱進(jìn)，與世界對(duì)話，向世界傳遞著蘭州的聲音。

“歡迎大家從蘭州出發(fā)，走向中國(guó)文明的每一個(gè)重要的點(diǎn)”，這句話在俞敏洪的口中再次響起，仿佛是對(duì)孔老師原來那句口號(hào)的新的演繹和注釋。

俞敏洪深度解讀這句話背后承載的蘭州歷史與戰(zhàn)略地位，讓我們重新認(rèn)識(shí)了蘭州，重新感受了這個(gè)口號(hào)的深意。

蘭州，這座位于黃河上游的城市，有著豐富的文化歷史和地理優(yōu)勢(shì)，是連接西北與內(nèi)地的重要節(jié)點(diǎn)。從蘭州出發(fā)，走向中國(guó)西北的每一個(gè)重要的點(diǎn)，感受那里的風(fēng)土人情，震撼我們對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的思考。

俞敏洪在轉(zhuǎn)發(fā)奇正沐古設(shè)計(jì)的蘭州旅游LOGO時(shí)，附言“蘭州不再只是一碗拉面了”。

足以看出蘭州正在逐步打破外界對(duì)其的刻板印象，全面展示出自身豐富的歷史文化和旅游資源，引導(dǎo)著游客從蘭州出發(fā)，提升蘭州的城市形象，讓更多的人了解和接觸到中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

今年6月26日，省文化和旅游廳邀請(qǐng)全國(guó)首批十大策劃人孔繁任老師，對(duì)文旅資源利用、文旅品牌打造等方面的認(rèn)識(shí)和研究成果進(jìn)行了分享。

省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)孟祥國(guó)、鄭曉燕參加講課。

孔繁任老師從授課品牌定位、產(chǎn)品優(yōu)化、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系以及文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與前景等五個(gè)方面，深入淺出闡述了對(duì)加強(qiáng)文旅品牌塑造和市場(chǎng)推廣的認(rèn)識(shí)和思考。

觀點(diǎn)新穎，既有理論又有實(shí)例，對(duì)廳系統(tǒng)黨員干部深入理解文旅品牌打造和宣傳推廣提供了借鑒參考

孟祥國(guó)主持時(shí)對(duì)孔繁任老師長(zhǎng)期以來對(duì)陜西文旅事業(yè)的關(guān)注、支持表示感謝，他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前我們必須要正視和關(guān)注的問題是如何統(tǒng)籌整合宣傳資源，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷，積極開展對(duì)外文化交流和旅游推廣，推動(dòng)形成傳播陜西文旅好聲音的強(qiáng)大聲勢(shì)。

要做精做強(qiáng)文旅產(chǎn)品，提煉富于世界格局和時(shí)代氣息的精神標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品體系:要打造陜西文旅品牌，持續(xù)提升陜西文旅知名度和影響力。

要構(gòu)建傳播平臺(tái)體系，全方位全時(shí)段全領(lǐng)域鋪設(shè)中外文化交流、民心相通的橋梁紐帶，要適應(yīng)新趨勢(shì)新變化，全面提升現(xiàn)代化傳播效能。

省文化和旅游廳機(jī)關(guān)全體千部和廳屬單位領(lǐng)導(dǎo)班子成員在主會(huì)場(chǎng)參加講座，各市（區(qū)）文化和旅游局全體干部通過直播形式在各地在線網(wǎng)上觀看。

未來，我們期待著有更多的人能夠通過孔繁任老師的設(shè)計(jì)，通過俞敏洪的傳播，通過東方甄選的精選，真正了解和發(fā)現(xiàn)蘭州。

欣賞其獨(dú)特的文化韻味和人文風(fēng)情，發(fā)掘其深藏的歷史瑰寶和旅游資源，讓蘭州成為他們心中西北游的獨(dú)特出發(fā)點(diǎn)。

（推廣）