日常家居清潔中，地板清潔不僅頻率高，而且包含吸地、洗地、拖地等步驟，費時費力。給家庭配備一款有效省時的清潔工具解決清潔難題成了越來越多用戶關(guān)心的話題。

當(dāng)?shù)貢r間 6 月 29 日，日本TBS電視臺備受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛的早間節(jié)目《ひるおび》推出一期家電特輯，為觀眾推薦簡單省時的便利電器。節(jié)目中，擁有 10 年經(jīng)驗的白電與日用品評論家石原和美重點介紹了海爾MIZUKI洗地機(jī)。據(jù)了解，這款洗地機(jī)是行業(yè)頭個“洗、拖、吸”三合一，并附帶自清潔功能的洗地機(jī)。

本土化創(chuàng)新獲日本電視臺推薦

日本TBS是日本五大民營無線電視臺之一，人氣節(jié)目《ひるおび》主要通過邀請生活、文化、娛樂、體育等領(lǐng)域的專家作為評論員，以易于理解的方式對當(dāng)下用戶感興趣的事件進(jìn)行探討，在日本當(dāng)?shù)仡H具影響力。

此次能在節(jié)目中獲得重點推薦，與海爾日本立足本土用戶需求進(jìn)行差異化創(chuàng)新有關(guān)。在洗地機(jī)研發(fā)初期，海爾日本團(tuán)隊對 20 歲到 50 歲的用戶進(jìn)行了問卷調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日本家庭清潔過程會先使用吸塵器清除碎屑、寵物毛發(fā)等干垃圾，通過“洗地”去除細(xì)小灰塵、粘稠污漬，最后再進(jìn)行“拖地”，約 8 成用戶反饋這樣的過程耗時長且很麻煩。

為此，海爾日本依托本土化研發(fā)優(yōu)勢，并聯(lián)合羽田機(jī)場專業(yè)清潔員工新津春子，研發(fā)推出集吸地、拖地、洗地為一體的洗地機(jī)，解決用戶地板清潔難題。用戶打開清潔模式后，不管是附著在地板上的寵物毛發(fā)、塵土等細(xì)小污漬，還是灑落的牛奶等粘稠污漬，洗地機(jī)都能輕松吸附，減少了清潔步驟，省時省力。且滾刷采用的雙側(cè)貼邊設(shè)計，能夠不留衛(wèi)生死角地清潔掉角落、墻邊的臟污。結(jié)束后，洗地機(jī)帶有的自清潔功能，還能夠深度清潔并烘干滾刷，減少細(xì)菌殘留，契合用戶清潔需求。

高端創(chuàng)牌實現(xiàn)市場引領(lǐng)

其實，這并不是海爾智家在日本第 一次受到主流媒體推薦。 6 月 12 日，海爾智家旗下AQUA高端冰箱TX系列被關(guān)西最受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛的新聞節(jié)目《關(guān)西信息網(wǎng)ten》重點推薦。 6 月 11 日，AQUA社區(qū)洗獲日本經(jīng)濟(jì)新聞社旗下刊物《日經(jīng)MJ》專題報道。這都是海爾智家堅持本土化創(chuàng)新的成果體現(xiàn)。

立足用戶需求進(jìn)行的本土化創(chuàng)新為海爾日本收獲主流媒體推薦提供了基礎(chǔ)，而進(jìn)入日本市場以來堅持的高端創(chuàng)牌則為進(jìn)一步擴(kuò)大市場引領(lǐng)優(yōu)勢提供了戰(zhàn)略可能。作為全球重要的家電市場，日本市場家電品牌林立，本土品牌又長期占據(jù)主流地位，為了提升品牌競爭力，海爾智家自 2002 年進(jìn)入日本市場以來，便確定了走先難后易的高端創(chuàng)牌之路。收購三洋日本及東南亞白電事業(yè)之后，海爾智家推出AQUA品牌，并將其定位雙品牌當(dāng)中的高端品牌，為拓展高端市場夯實了基礎(chǔ)。

基于本土化創(chuàng)新和高端創(chuàng)牌的戰(zhàn)略優(yōu)勢，海爾智家在日本市場實現(xiàn)引領(lǐng)。數(shù)據(jù)顯示，初來日本的海爾智家，只是家電行業(yè)的Others，如今海爾、AQUA雙品牌冰箱合計TOP1，其中AQUA牌超大型冰箱實現(xiàn)增速引領(lǐng)；AQUA社區(qū)洗份額位居日本市場首先。

21 年來，海爾智家不僅在強(qiáng)手如林的日本市場立足，更是突破重圍成為日本用戶最喜愛的白電品牌。在未來的全球化進(jìn)程中，海爾智家還將繼續(xù)扎根用戶，傾聽用戶需求，通過創(chuàng)新的差異化產(chǎn)品滿足不同用戶需求，為收獲更多主流媒體認(rèn)可，進(jìn)一步擴(kuò)大市場空間提供助力。

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