近期，泡泡瑪特城市樂園在微信官方小程序以及其他平臺開始售票。售票信息顯示，泡泡瑪特城市樂園落戶北京市朝陽公園已于 9 月 26 日開園。這個由泡泡瑪特精心打造的沉浸式IP主題樂園，占地約 4 萬平方米，位于北京市朝陽區(qū)朝陽公園內(nèi)。朝陽公園是北京四環(huán)內(nèi)最 大的城市公園，與年輕人扎堆的三里屯商圈僅相隔 3 公里。

成立 10 余年來，泡泡瑪特已經(jīng)成功塑造多個知名IP形象，包括MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA等。泡泡瑪特此次用IP助力城市更新，在城市中心有限的空間中打造符合“Z世代”特點的潮流美學特色場景，以沉浸式交互體驗帶動多業(yè)態(tài)發(fā)展，將構(gòu)建以IP內(nèi)容為核心的創(chuàng)新應用文旅場景。

據(jù)了解，泡泡瑪特城市樂園位于亮馬河國際風情水岸沿線朝陽公園內(nèi)，占地面積約 4 萬平方米，園區(qū)內(nèi)擁有IP特色鮮明的主題區(qū)域及豐富多彩的輕游樂設施。園區(qū)被劃分為泡泡街、森林區(qū)、城堡區(qū)及湖濱區(qū)四大區(qū)域。此外，樂園還設有可體驗的游戲裝置、輕量級無動力裝置、兩家IP主題特色餐廳、多個樂園限定款紀念品商店等。

與此同時，泡泡瑪特城市樂園入口處還設置了奇幻多彩的泡泡街，泡泡街內(nèi)有諸多特色IP店鋪、構(gòu)筑物及互動裝置，包括MOLLY等多個IP形象。而泡泡街的盡頭是森林區(qū)主入口。“我們的奇遇森林定位一個充滿奇幻的神秘世界，THE MONSTERS家族生活在其中。森林區(qū)繼承了朝陽公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點，打造了漁村、樹屋、勇士部落等諸多相當特色的場景?！迸菖莠斕叵嚓P負責人介紹道，森林區(qū)還設有占地 1100 平方米的無動力裝置區(qū)，擁有沙地蹦蹦云、麻繩秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬網(wǎng)及迷宮等無動力裝置，讓小朋友盡享歡樂時光。

樂園的東面是主建筑城堡，城堡主人設定為MOLLY。城堡一層大廳包含講述泡泡瑪特潮品發(fā)展歷程的潮玩收藏館，以及樂園限定及IP衍生商品的售賣區(qū)MOLLY玩具屋;二層與三層均為餐飲區(qū)，從家具、裝飾到菜品，都被賦予了滿滿的IP特色。城堡地下一層為游客打造了一個沉浸式體驗場所，圍繞MOLLY的故事展開，名為《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個版本，讓觀眾近距離體驗玩具制作全過程。同時，湖濱區(qū)位于城堡區(qū)南面，這里有寧靜的方舟湖，湖面上停泊著一艘優(yōu)雅的游艇——DIMOO美味探索號，游客可在游艇上享受精致的甜點及飲品。

長期來看，起家于潮玩行業(yè)的泡泡瑪特，靠著自有IP和盲盒模式贏得了Z世代群體的認可，如今在青年群體甚至中年群體中也頗受歡迎。這部分群體消費能力更高、對新事物接受度更高，相比國內(nèi)一些少兒主題樂園，泡泡瑪特城市樂園具備的想象空間也更大。

此外，今年 5 月，泡泡瑪特還公布了旗下首 款游戲《夢想家園》首支PV，游戲業(yè)務未來有望和城市樂園相結(jié)合，起到輔助的作用。隨著創(chuàng)新業(yè)務陸續(xù)揭開面紗，一個以潮玩IP為核心的商業(yè)框架正在逐步豐富與完善。

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