在經濟復蘇的大潮下，拉開了 2023 年的序幕。截至三季度末，微博月活躍用戶數已突破 6 億，穩(wěn)步增長的用戶和流量規(guī)模給品牌商家提供了高價值經營陣地?；仡?2023 年，微博信息流廣告營銷推廣引擎——微博V引擎推出了“多維經營”的營銷策略，持續(xù)探索產品與技術的可能性，發(fā)現新增長，以微博之力助各行業(yè)全力以赴拼經濟。

一、產品上新：超粉&粉條產品力爆發(fā)，驅動品牌長效經營

剛進入 2023 年，微博就進行了超 級粉絲通創(chuàng)意層升級，一方面革新創(chuàng)意生產方式，一方面支持“轉贊評”等社交資產的“可累積可復用”，通過公域流量獲得的豐富社交資產可以沉淀在微博賬號主頁，助力品牌經營私域陣地。

4 月，微博品效協同策略工具——重定向產品策略升級，打造“人群洞察→用戶圈選→科學投放→數據評估→資產沉淀”的漸進式營銷生態(tài)。連接全域資源，滿足多種營銷場景的需求。同時，還上線“標簽廣場”功能，支持定制個性化人群投放。

依托獨一 無二的星粉生態(tài)和輿論場優(yōu)勢，微博是KOL營銷、明星代言、跨界聯名等活動的活躍營銷陣地。今年 7 月，粉絲頭條上線的博文共創(chuàng)產品，最 大化發(fā)揮明星/KOL價值、品牌/IP聯動價值，為品牌“觸粉——圈粉——轉粉”提供了產品支持。博文共創(chuàng)是一個讓共創(chuàng)雙方共贏的廣告產品，共創(chuàng)賬號的粉絲能夠轉化為品牌私域資產，今年頻頻出圈的品牌跨界聯名也有了流量承接工具。手

把微博當作“品牌運營場”的品牌商家，要充分理解它還是話題討論場、粉絲社交場。這種獨特的社交生態(tài)價值，為品牌增長提供了潛在客戶。 9 月，微博“幫上頭條”上線“品牌潛客觸達”產品，通過“品牌強勢曝光+快速觸達潛在粉絲圈層”，實現了品牌與潛在粉絲間的“雙向奔赴”。而“幫上頭條”的另一高 級權益——“評論彩蛋”則適應了微博的粉絲社交場屬性，提升品牌導向型互動。

今年微博超粉oCPX還新增了“微信加粉”的轉化形式，通過優(yōu)化加粉數據和轉化鏈路，幫助廣告主降低加粉成本，助力私域經營。

廣告投放不再是一錘子買賣。公私域的深度融合，更準確、更立體、更科學的品效營銷模式，更便于私域經營的廣告產品......信息流廣告V引擎盤活全域產品，為營銷與經營一體化構建了營銷陣地，驅動品牌長效經營。

二、持續(xù)迭代：AI賦能產品大幅提效，滿足客戶多元營銷訴求

2023 年是AIGC發(fā)展元年，大模型層出不窮，微博也在探索將AIGC應用到營銷行業(yè)。 9 月，微博超粉新版本上線后，廣告模型已實現對素材維度的識別與學習，基于廣告主投放內容，支持“智能文案生成”和“廣告文案衍生”。

除了借助AI，在助力廣告主提高投放效率方面，微博超 級粉絲通對產品持續(xù)迭代。例如：超粉已支持批量復制計劃及優(yōu)質創(chuàng)意復用，投放操作更便捷；新增創(chuàng)意優(yōu)選機制，支持快速判斷優(yōu)質素材；聯調工具全新上線，實現多事件同時創(chuàng)建批量聯調，大幅提升了操作效率。

品牌營銷需求日趨多元化，獲得品牌曝光、銷售線索，或是帶來直接轉化等等，但廣告營銷的本質仍是將合適的創(chuàng)意或商品匹配給合適的人。通過“轉化路徑的優(yōu)化”及“人群定向準確度的提升”，能有效助力廣告投放的降本增效。

618 期間，超粉上線“電商櫥窗”新組件，轉化路徑更直接，營銷氛圍更應景，有效提升了廣告博文的點擊到達率，降低了成本。 9 月，超粉靈動落地頁上線基于LBS能力的表單及私信廣告組件，幫助門店類廣告主提升了線索獲取及用戶到店效率。

10 月，微博超粉“DMP定向”從三方面進行了產品升級，人群覆蓋更全面，操作更便捷。另外，新上線的“內容定向”產品還實現了通過內容找人，讓內容場景下的準確流量與廣告創(chuàng)意相匹配。根據廣告素材內容，支持將廣告投放在內容強相關的自然流量中，以觸達更感興趣、更易轉化的用戶。

面向游戲行業(yè)APP客戶，微博超粉在 8 月底全量上線了“每次付費”優(yōu)化目標，以“每次付費成本”的達成為優(yōu)化目標，為廣告主找到更多高價值付費用戶，實現投放收益最 大化。針對新游公測，微博還推出了貫穿“公測前（預熱期、預下載期）——公測首發(fā)期——公測后（常規(guī)運營回收期）”的全鏈路營銷策略，幫助游戲客戶發(fā)現新增長。

三、關鍵節(jié)點：飽和式擊穿關鍵營銷節(jié)點，電商&游戲品效雙收

微博的“輿論場”優(yōu)勢體現在每一個熱點都會在此討論、傳播，這也決定了微博的節(jié)點營銷優(yōu)勢。年貨節(jié)、春節(jié)、 618 購物節(jié)、國慶、雙11......每一個關鍵營銷節(jié)點，微博都是輿論主場，陪伴每一位商家制勝流量場。

進入后疫情時代， 2023 年春節(jié)假期消費需求得到集中釋放，“在年貨節(jié)打一場勝仗”成為品牌商家最關心的問題。微博信息流廣告產品制定了“熱點——種草——互動——破圈——收割”的完整營銷流程，助力品效雙收。

每當臨近618、雙 11 大促，微博總會將品牌商家的不同營銷訴求拆解，進一步制定適合當下節(jié)點的產品組合。例如，今年 618 期間從“拉新破圈——心智種草——導流轉化”三方面推薦營銷產品，雙 11 大促則以幫上頭條2.0、微信加粉等新產品為支撐，加入了“粉絲沉淀”這一營銷目標，更適合長效經營。

對游戲、網服行業(yè)來說，春節(jié)、國慶假期是重要的獲量節(jié)點。微博提前預估了流量趨勢，分享了營銷策略。讓廣告主能夠清晰感知流量變化，合理安排投放節(jié)奏，實現聲量與效果同步提升。

四、增長引擎：多維經營破解增長難題，助力品牌可持續(xù)增長

如何突破增長的不確定性？產品與技術的新突破是一個重要的確定性因素。 2023 年，微博信息流廣告通過產品的持續(xù)更新、迭代，讓營銷更精細化、更能幫助品牌持續(xù)增長。這種產品的進化，正是源于對市場的洞察。

這一年，微博信息流廣告V引擎圍繞“多維經營”，強調以用戶為核心，幫助廣告主強化社交平臺的資產沉淀，從而實現長期可持續(xù)增長。

在品效營銷方面，將廣告主的營銷訴求進一步細分為“品效、效品、轉化”三類，幫助廣告主實現品牌與效果的同步提升。

在長效營銷方面，創(chuàng)意層升級、博文共創(chuàng)、長序廣告等產品的推出，讓公私域營銷場景有機融合，一次廣告投放有了更持續(xù)的價值釋放。

這一年，正如 2023 年度國內字“振”，積極信號陸續(xù)釋放，經濟進一步復蘇，全社會呈現上升的趨勢。

我們將增長引擎寄希望于數字化技術，向產品要增長，但每一次破解增長難題，更何嘗不是萬千品牌商家直面不確定性的勇氣？

身處 2023 年的深冬，我們告別昨天，是為了迎接更溫暖的春天。正是萬千品牌商家的勇氣，給了平臺持續(xù)進化的相信，愿以微博之力助力每一次增長！

（推廣）