微信整頓公眾號(hào)標(biāo)題夸大營銷

近期，微信公眾號(hào)運(yùn)營中心發(fā)布公告，針對(duì)部分公眾號(hào)存在標(biāo)題夸大營銷問題，損害用戶體驗(yàn)和平臺(tái)生態(tài)。具體表現(xiàn)如下：

• 故意混淆文章標(biāo)題與官方通知，使用震驚、嚴(yán)肅的詞語夸大緊急程度和影響面，吸引用戶點(diǎn)擊。
• 正文內(nèi)容與標(biāo)題所描述的通知或新聞無關(guān)，實(shí)為與標(biāo)題不符的營銷廣告。

微信表示，此類行為容易誤導(dǎo)用戶，影響閱讀體驗(yàn)。平臺(tái)建議運(yùn)營者在撰寫標(biāo)題時(shí)，使用準(zhǔn)確、清晰、反映文章主旨的表述。

對(duì)于違反規(guī)定的公眾號(hào)，平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)程度采取相應(yīng)處理措施。違規(guī)示例包括：

• 隱藏關(guān)鍵信息，夸大緊急性和針對(duì)性，誤導(dǎo)用戶以為某政策于特定日期全面實(shí)施，而正文內(nèi)容實(shí)為商業(yè)廣告，且無時(shí)間限制。
• 宣稱緊急通知，明確針對(duì)特定年齡段人群，誤導(dǎo)該群體以為出臺(tái)與其相關(guān)的政策，而正文實(shí)為商業(yè)活動(dòng)/課程廣告。
• 使用強(qiáng)烈煽動(dòng)性表述，夸大事件影響面，讓人誤以為出臺(tái)相關(guān)通知/政策，而正文實(shí)為與標(biāo)題描述不相符的培訓(xùn)課程廣告。

通過本次整頓，微信旨在為用戶營造更健康、更優(yōu)質(zhì)的閱讀環(huán)境，引導(dǎo)公眾號(hào)運(yùn)營者規(guī)范運(yùn)營行為，共同維護(hù)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。

（舉報(bào)）