過去4年間，中國創(chuàng)業(yè)者的全球化探索不斷深入，中國產(chǎn)品銷往全世界的認知變化也從單純的“出?！备拍?，到建立渠道、產(chǎn)品、品牌、供應(yīng)鏈的全球聯(lián)動式出海，即創(chuàng)立有中國底色的全球化品牌。
當(dāng)下，全球化移動數(shù)碼品牌的塑造將會是出海浪潮中最鮮明的機會。
作為世界上比較大的消費電子生產(chǎn)國，全球?的消費電子產(chǎn)品來源于中國。而在消費電子的大盤子中，宏觀市場的分析指出，近年我國消費電子行業(yè)雖然整體增速出現(xiàn)下滑，但是細分賽道卻爆款頻出，垂類長尾產(chǎn)品越來越受到市場關(guān)注。
機遇于變量中滋生出來，這其中，長期以來一直以周邊產(chǎn)品形式存在的部分消費電子產(chǎn)品，缺乏以消費者為中心打造的“不可替代性”，因此產(chǎn)品優(yōu)勢未能成長為品牌價值。在換機頻率下降的現(xiàn)階段，消費者仍需要保持對產(chǎn)品新鮮感的追求，因此，并不局限于提供單一功能的周邊產(chǎn)品、圍繞消費者提供服務(wù)的移動數(shù)碼產(chǎn)品將會登上主舞臺。
換句話說，移動數(shù)碼品牌的主要服務(wù)對象不再是主機廠商，其核心是基于消費者對移動數(shù)碼產(chǎn)品的微創(chuàng)新需求提供服務(wù)、強化移動數(shù)碼品牌價值，以產(chǎn)品力和創(chuàng)新性獲得更多消費者喜愛，并成為值得全球用戶信賴的移動數(shù)碼品牌。
舉例來說，新生活數(shù)碼品牌Baseus 倍思即為移動數(shù)碼品類的代表作。從消費者的真正需求出發(fā)做創(chuàng)新，倍思將當(dāng)代年輕人繁多而冗雜的生活場景劃分為場景出行、辦公和家居，以倍思獨有的設(shè)計和技術(shù)賦能影音娛樂、智能辦公和智能出行三大場景，推進移動數(shù)碼新品迭代、優(yōu)化用戶體驗。比如，通過技術(shù)將多種功能集于同一產(chǎn)品上，為產(chǎn)品做加法、為生活本身做減法，也達成了生活空間使用的比較大化。
便攜性、兼容性、智能化等綜合體驗更好的移動數(shù)碼產(chǎn)品為年輕人的“新生活”增添舒適度、增添美學(xué)色彩、增添用戶體驗，也增添了無限可能，也進一步放大了移動數(shù)碼產(chǎn)品的主角色彩。目前，Baseus倍思的產(chǎn)品線可以覆蓋充電器、TWS耳機、智能寵物、車載護理等多種產(chǎn)品，幾乎覆蓋了生活場景所需的方方面面。
年輕人的新生活方式重新定義了移動數(shù)碼產(chǎn)品，同時，數(shù)碼產(chǎn)品也在先于需求洞見“新生活”的圖景。需求上的變化，一方面是鮮明的特定需求，垂類長尾產(chǎn)品通常針對某一特定領(lǐng)域或人群的需求，如游戲玩家、音樂愛好者、攝影愛好者等，提供更貼合需求的產(chǎn)品和服務(wù);另一方面是個性化定制，垂類長尾產(chǎn)品通常可以根據(jù)消費者的個性化需求增添美學(xué)色彩，如顏色、尺寸、功能等。
因此，實用與美學(xué)的結(jié)合成為一切市場的敲門磚。
在中國移動數(shù)碼產(chǎn)品具有產(chǎn)品力優(yōu)勢的情況下，具有良好口碑的產(chǎn)品更容易受到消費者的青睞，而個性化的美學(xué)設(shè)計則成為品牌力加速的關(guān)鍵。這需要移動數(shù)碼品牌真實的感悟生活、融入年輕人的生活。
以新生活數(shù)碼品牌倍思為例，如其推出的靈傲Mini快充系列以桌面為中心，根據(jù)消費者桌面辦公過程中的需求，通過體積更小、可以兼顧更多充電需求、設(shè)計更輕薄的形式出現(xiàn)于桌面上，實現(xiàn)了簡化桌面、美化辦公環(huán)境的目的，是以消費者為核心、比較大可能靠近“實用”的優(yōu)秀移動數(shù)碼案例。同樣，其推出的Blade2數(shù)顯快充移動電源也是如此，輕薄、可以和電腦一起裝進電腦包，拋棄以主機為中心的“綠葉”屬性，以產(chǎn)品力打動消費者，讓更多消費者眼前一亮。TWS耳機在今天則更具主角色彩，如倍思Eli開放式耳機，通過全開放式的設(shè)計方式，采用自帶發(fā)光條的環(huán)保熒光材料，融入于運動場景中，讓年輕人彰顯個性，真實注重體驗感。
作為全球頭個65W氮化鎵多口充電器的開創(chuàng)者、中國首張120W氮化鎵快充CCC證書的獲得者，倍思產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球180多個國家和地區(qū)，擁有超過3億的用戶量，足以展現(xiàn)移動數(shù)碼品牌建樹的希望。
2023年，據(jù)尚普咨詢數(shù)據(jù)，全球電子產(chǎn)品及配件市場規(guī)模將達到5600億美元，同比增長16.7%。而在移動數(shù)碼產(chǎn)品登上主舞臺的趨勢下，無論產(chǎn)品品類廣度、全球市場廣度，或是品牌滲透深度，均有更多發(fā)展?jié)摿ω酱l(fā)掘。
2020至今，中國品牌全球化之路有坑洼泥濘，亦有鮮花和掌聲相伴。在漫長旅途中，挑戰(zhàn)是成長的源泉，成就與希望亦是。
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