隨著汽車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的深入調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正在迅速演變。在這個(gè)變革的時(shí)代，具有前瞻性的營(yíng)銷新渠道布局顯得尤為重要。創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷策略與用戶運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)運(yùn)而生，像易車這樣的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在連接用戶、汽車制造商和經(jīng)銷商之間扮演著舉足輕重的角色。它們通過構(gòu)建全面的一站式汽車服務(wù)體系，為汽車產(chǎn)業(yè)鏈注入強(qiáng)大的動(dòng)力。同時(shí)，運(yùn)用多元化的場(chǎng)景化營(yíng)銷等新穎手法，正逐步成為推動(dòng)汽車消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。這種創(chuàng)新的服務(wù)模式和營(yíng)銷手段，不僅提升了用戶體驗(yàn)，還極大地促進(jìn)了整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與繁榮。

近年來，易車與東風(fēng)公司以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏為目標(biāo)，展開了長(zhǎng)期、全面、深入的戰(zhàn)略合作。雙方在品牌建設(shè)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及后鏈路提效等多方面展開了緊密合作。

2023年10月25日，易車公司CEO張序安率隊(duì)前往東風(fēng)公司，與東風(fēng)公司黨委常委、副總經(jīng)理陳昊等領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了座談交流。此次會(huì)議，雙方就共創(chuàng)共建合作、公司業(yè)務(wù)布局等多個(gè)議題進(jìn)行了深入探討。

座談會(huì)上，易車公司CEO張序安提出:多年來，東風(fēng)公司與易車踐行著從“品牌建設(shè)”到“資源共享”等全方位、多層次的合作方式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。未來，易車將以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接微信視頻號(hào)、騰訊視頻等“騰易生態(tài)”平臺(tái)，全方位賦能汽車產(chǎn)業(yè)鏈。

會(huì)議期間，易車公司商業(yè)平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人也詳細(xì)闡述了“騰易攜手”模式如何賦能品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。他從內(nèi)容資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、私域資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)三個(gè)維度出發(fā)，闡述了該模式如何打破垂媒邊界，實(shí)現(xiàn)從垂直媒體投放到品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷新價(jià)值。這將有助于品牌更好地把握營(yíng)銷增量，實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷效果。

此外，在座談會(huì)上，東風(fēng)公司旗下的多個(gè)品牌負(fù)責(zé)人也分享了各自品牌的發(fā)展歷程、當(dāng)前的市場(chǎng)定位以及未來的戰(zhàn)略規(guī)劃。

其中猛士科技已系統(tǒng)完成了在品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、生態(tài)、服務(wù)等全領(lǐng)域能力體系的搭建。作為自我進(jìn)化的階段性成果，品牌旗下首 款車型猛士917繼承了“軍車基因”，從“東方醒獅”汲取靈感，更匯集了東風(fēng)最前瞻的原創(chuàng)技術(shù)，是東方越野文化的實(shí)踐者和推動(dòng)者。

而嵐圖品牌致力于成為高端智慧電動(dòng)品牌領(lǐng)先者，在快速完成“三年三品類”產(chǎn)品布局后，今年更實(shí)現(xiàn)了新款嵐圖FREE、2024款新嵐圖夢(mèng)想家的上市，獲得了良好市場(chǎng)反響。海外方面，嵐圖FREE已先后交付挪威、以色列用戶，嵐圖汽車也即將登陸土耳其、保加利亞、荷蘭、丹麥等四國(guó)，向世界展示中國(guó)智造的魅力。

作為高端性能普及者的東風(fēng)風(fēng)神品牌，在馬赫動(dòng)力的賦能下，多款產(chǎn)品憑借出色性能，在CTCC賽事中屢創(chuàng)佳績(jī)，更全面加速品牌電動(dòng)化的進(jìn)程，將加快實(shí)現(xiàn)由燃油車向節(jié)能車的轉(zhuǎn)型。

東風(fēng)納米則是面向國(guó)民美好出行的純電專業(yè)品牌，首 款車型納米01已實(shí)現(xiàn)全球優(yōu)先發(fā)布亮相。東風(fēng)納米將從品牌建設(shè)、渠道規(guī)劃、產(chǎn)品布局、營(yíng)銷能力提升、工業(yè)化建設(shè)等方面筑牢發(fā)展基石，依托東風(fēng)公司技術(shù)中心的深厚技術(shù)積累，每年上市1-2款新車型，詮釋“實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的美好出行夢(mèng)想”的品牌愿景。

在自由交流環(huán)節(jié)，雙方還就如何拓展新營(yíng)銷渠道，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升品牌及車型的人氣等問題展開了討論，并探討了視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的投放技巧與渠道優(yōu)勢(shì)。

隨著全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)迎來比較罕見的高度融合，其所蘊(yùn)含的核心優(yōu)勢(shì)與價(jià)值也在各大行業(yè)中逐步彰顯，打破圈層雙向賦能，已經(jīng)成為共識(shí)。易車與東風(fēng)公司的合作，正是這一趨勢(shì)的生動(dòng)體現(xiàn)，雙方將共同探索更多創(chuàng)新的合作模式，推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與繁榮。

（推廣）