近日，隨著618電商大促落下帷幕，拼多多迅速啟動(dòng)了新一輪的暑假大促招商活動(dòng)。此次活動(dòng)為商家提供強(qiáng)大流量支持，報(bào)名成功后，商品將獲得搜索和推薦排序上的大幅加權(quán)，并享有百億級(jí)曝光流量。
此外，商品標(biāo)題將標(biāo)注官方大促標(biāo)識(shí)，詳情頁(yè)將添加活動(dòng)橫幅，以吸引消費(fèi)者注意力。
需要注意的是，拼多多高度重視價(jià)格因素。如果商家提交的大促價(jià)高于站內(nèi)外同款最低價(jià)，商品的大促標(biāo)識(shí)和活動(dòng)橫幅將被暫時(shí)隱藏。這不僅鼓勵(lì)商家降價(jià)，也方便消費(fèi)者篩選低價(jià)商品。
值得一提的是，618并不是拼多多的主要戰(zhàn)場(chǎng)，而是采取守勢(shì)，大促后才發(fā)起攻勢(shì)。通過(guò)避開(kāi)與京東、天貓的正面競(jìng)爭(zhēng)，拼多多另辟蹊徑，利用暑假大促滿足畢業(yè)生等特定人群的消費(fèi)需求。
更為重要的是，拼多多的低價(jià)策略和常態(tài)化大促，從年貨節(jié)到雙12，持續(xù)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。背后的邏輯是，如果平臺(tái)日常價(jià)格與其他平臺(tái)大促價(jià)持平，消費(fèi)者的選擇顯而易見(jiàn)。
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