近日，2024年（第十四屆）中國品牌力指數(shù)SM(C-BPI?)品牌排名和分析報(bào)告重磅發(fā)布。廣藥白云山旗下王老吉涼茶憑借在消費(fèi)者群體中極 高的品牌認(rèn)知度與品牌忠誠度，以及不斷的創(chuàng)新與發(fā)展為用戶帶來別樣的體驗(yàn)，榮獲2024年中國品牌力指數(shù)(C-BPI)涼茶行業(yè)第 一，并且已連續(xù)8年獲此殊榮，今年品牌得分位居非酒類飲料第 一。
中國品牌力指數(shù)（C-BPI）是中國首 個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，該指數(shù)2011年首 次推出，是中國首 個(gè)且較具公信力的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度。作為中國品牌界的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)，中國品牌力指數(shù)不僅是測(cè)定影響消費(fèi)者購買行為的品牌力指數(shù)，也是消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度。
2024年C-BPI，調(diào)查對(duì)象為15歲到64歲之間的常住居民，并根據(jù)性別、年齡、收入進(jìn)行隨機(jī)抽樣。調(diào)查區(qū)域覆蓋全國100個(gè)城市，總樣本數(shù)量為261萬個(gè)，采用線上調(diào)查方式完成，覆蓋160個(gè)細(xì)分行業(yè)，涉及被評(píng)價(jià)主流品牌9550余個(gè)。
相對(duì)于其他品類來說，第 一品牌被逆轉(zhuǎn)比例方面，快速消費(fèi)品行業(yè)較為“動(dòng)蕩”。在如此激烈的品牌競爭下，王老吉連續(xù)第八次獲得2024年中國品牌力指數(shù)（C-BPI）涼茶行業(yè)第 一，展現(xiàn)出卓越的品牌實(shí)力。
數(shù)據(jù)顯示，95后的第 一品牌與總體的第 一品牌重合率最 高，年輕人已成為第 一品牌C-BPI得分的主要貢獻(xiàn)者，已成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。多年來，王老吉始終緊緊擁抱新生代消費(fèi)者，不斷豐富品牌內(nèi)涵。
在產(chǎn)品布局上，王老吉在“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略下，不僅推出無糖涼茶、氣泡涼茶等細(xì)分涼茶單品，還打造了刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁等健康植物飲料，以豐富的產(chǎn)品矩陣，全面滿足消費(fèi)者的多元化需求。
在品牌營銷上，王老吉深耕年輕化、時(shí)尚化營銷，挖掘年輕消費(fèi)者需求，產(chǎn)生共鳴共振。從誕生時(shí)起，王老吉就自帶“吉慶”基因，在品牌發(fā)展過程中也不斷挖掘吉慶新場(chǎng)景，推出吉慶罐、吉言罐、高考系列罐等定制罐產(chǎn)品，并以年輕人喜愛的交互方式共創(chuàng)“吉文化”，將“吉文化”滲透到大眾生活的場(chǎng)景中。
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