時(shí)值黑五網(wǎng)一年度大促，不少walmart電商商家都卯足了勁在提升商品的曝光和轉(zhuǎn)化，而廣告投放則成為了主要的途徑之一。但是，有多少賣家面臨著廣告預(yù)算把控不當(dāng)、廣告效果難以追蹤、優(yōu)化思路茫無頭緒等難題？
別急！自順利接入【沃爾瑪商品推廣廣告Sponsored Products】之后，店小秘ERP的研發(fā)大軍把鍵盤都干冒煙了，終于趕在年終旺季重磅上線【沃爾瑪商品推廣廣告數(shù)據(jù)大盤】，以全局視角為商家提供廣告數(shù)據(jù)匯總、分析，準(zhǔn)確把控預(yù)算、提升利潤。
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總覽全盤廣告數(shù)據(jù)
控預(yù)算、提利潤So Easy
商家可以在【廣告數(shù)據(jù)】界面，查看廣告花費(fèi)、總銷售額、ACos（廣告支出與銷售比）、單次點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）、展示量、點(diǎn)擊量、訂單數(shù)、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等 10 大指標(biāo)數(shù)據(jù)的走勢變化，支持按店鋪、時(shí)間等維度獲取各項(xiàng)數(shù)據(jù)結(jié)果。賣家可以運(yùn)用組合查看的方式，分析、優(yōu)化廣告策略，例如：
- 調(diào)整競價(jià)：通過廣告花費(fèi)X單次點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）兩組數(shù)據(jù)可以獲得，若廣告花費(fèi)越低，CPC越低，點(diǎn)擊次數(shù)越多，則說明廣告的轉(zhuǎn)化效果越好；若CPC較高，則可能需要降低廣告競價(jià)，提升廣告點(diǎn)擊率。
- 優(yōu)化商品：通過點(diǎn)擊率X轉(zhuǎn)化率兩組數(shù)據(jù)分析，若點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率雙高說明投放效果越好；若點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率低，則可以優(yōu)化商品詳情頁或者廣告投放位置。
轉(zhuǎn)化漏斗直觀可視
看效果、查問題一步到位
【廣告轉(zhuǎn)化漏斗】可以從整體上反應(yīng)某一店鋪在某一時(shí)間段內(nèi)，使用沃爾瑪商品推廣廣告Sponsored Products后的營銷轉(zhuǎn)化效果。具體而言，漏斗層次從上到下依次為：曝光量>點(diǎn)擊率>點(diǎn)擊量>轉(zhuǎn)化率>訂單量，以及對應(yīng)的廣告花費(fèi)和廣告銷售額。
商家無需手動統(tǒng)計(jì)，即可清晰掌握各階段的轉(zhuǎn)化情況，快速定位廣告投放過程中的薄弱環(huán)節(jié)，查缺補(bǔ)漏。
A/B策略橫向比對
看成效、定策略有章可循
廣告投放AB實(shí)驗(yàn)是跨境電商常見的投放策略，目的是測試、找出性價(jià)比更優(yōu)、效果更好的廣告版本，優(yōu)化廣告策略。商家在運(yùn)用這一策略時(shí)，可以借助【廣告推薦榜】，來實(shí)現(xiàn)對同一廣告活動、廣告組、廣告產(chǎn)品或關(guān)鍵詞下的多個(gè)廣告版本進(jìn)行直觀且全面的橫向比對。
除此之外，店小秘ERP還支持查看手動廣告VS自動廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，支持從店鋪維度獲取各自的廣告數(shù)據(jù)，系統(tǒng)還會自動捕捉自然流量下轉(zhuǎn)化良好的商品，自動標(biāo)記”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”標(biāo)簽，為商家投放沃爾瑪商品推廣廣告Sponsored Products提供更多建議。
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