12 月 13 日，快手電商興農(nóng)計劃廣西站發(fā)布會暨招商會落地南寧，這也是興農(nóng)計劃初次走進南寧沃柑產(chǎn)業(yè)帶，本次活動由廣西壯族自治區(qū)商務廳、南寧市商務局指導，快手電商主辦，廣西旅發(fā)數(shù)字藝術開發(fā)有限公司協(xié)辦。

沃柑作為廣西區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，在快手平臺有廣泛知名度，也是冬季爆款單品， 2023 年，沃柑在快手訂單量突破 300 萬。為進一步加深與南寧沃柑產(chǎn)業(yè)帶商家的合作，快手電商在活動上宣布啟動「甜蜜沃柑季」活動，借助平臺專屬活動流量扶持，鼓勵商家積極發(fā)布溯源短視頻，實現(xiàn)沃柑銷售增長。

縮短經(jīng)營鏈路?提升農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營效率

近年來，直播電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，成為促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷對接的重要模式。借助電商渠道，廣西武鳴沃柑、百色芒果、融安金桔、北流百香果等一批農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡熱銷。

廣西商家在快手也取得了亮眼的成績。數(shù)據(jù)顯示，近半年，快手廣西區(qū)域商家GMV同比增長超40%，訂單量同比增長超50%，動銷商家數(shù)突破 600 個，未來，快手電商還將積極參與 2025 廣西新絲路跨年電商節(jié)活動。

“快手作為直播行業(yè)的頭部平臺，積極發(fā)揮企業(yè)社會責任，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，通過直播助力地方產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。”廣西商務廳電子商務和信息化處四級調(diào)研員江南虎在活動致辭中提到，今年以來，快手在北海、柳州等地，與當?shù)夭块T開展了多項直播帶貨、產(chǎn)銷對接洽談等活動，推動廣西本土企業(yè)與平臺、達人合作，提升實體行業(yè)直播交易規(guī)模。

相較于其他品類，以果蔬類目為代表的農(nóng)產(chǎn)品具有線上化率低、消費頻次高、價格低、經(jīng)營鏈路長、溢價率高的特點，直播電商平臺可以精簡經(jīng)營鏈路，以相對低價將產(chǎn)地果蔬銷售給線上的消費者。過去一年，快手電商興農(nóng)計劃通過降低農(nóng)產(chǎn)品入駐門檻、推出新農(nóng)人定期培訓計劃、為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打標等舉措，全面助力農(nóng)產(chǎn)品商家成長。

中國農(nóng)業(yè)大學教授呂建軍在活動圓桌論壇提到：“打造農(nóng)業(yè)品牌的知名度和影響力，直播電商包括快手這樣的平臺有非常強的助力，一是展示產(chǎn)品信息的豐富度，二是提升了品牌觸達的廣度和效率?！八J為，借助快手等直播電商平臺的推薦能力和觸達效率，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌更容易與跨區(qū)域用戶建立鏈接，進而提升區(qū)域品牌的知名度。

一眾區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在快手實現(xiàn)高速增長，《 2024 快手電商果蔬行業(yè)半年度洞察報告》顯示，近半年，海南芒果訂單量突破突破 400 萬單，同比增長超20%；四川桔橘訂單量超 90 萬，同比增長超410%；云南芒果訂單量達 130 萬，同比增長超790%；陜西甜瓜訂單量超 86 萬，同比增長750%；山東蘋果訂單量超 90 萬，同比增長超300%。

持續(xù)挖掘區(qū)域優(yōu)質(zhì)爆款商品?搶占年貨節(jié)銷售黃金期

挖掘更多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)貨將成為快手電商興農(nóng)計劃 2025 重點目標之一。

2025 年，快手電商興農(nóng)計劃還將持續(xù)賦能更多農(nóng)產(chǎn)品商家，平臺將繼續(xù)投入百億級專屬流量和億級現(xiàn)金資源，定期開展產(chǎn)地溯源活動，充分挖掘區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶好貨，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得更多流量傾斜。

此外，興農(nóng)計劃將把重點聚焦到產(chǎn)地溯源活動，與重點省份構建長線合作模式，依照各省市特色產(chǎn)業(yè)帶制定年度合作規(guī)劃，準確圍繞當?shù)睾诵霓r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)帶進行深度布局，助力更多原產(chǎn)地農(nóng)戶銷售家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

產(chǎn)地溯源活動為主播提供了全新的拍攝場景，更好地提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量，還可以引入產(chǎn)地好貨，幫助主播與用戶建立良性的信任關系。

主播榴蓮涵姐在快手平臺擁有超 210 萬粉絲，深耕快手渠道多年，每年她都會前往不同的區(qū)域做場景化溯源直播。“作為生鮮行業(yè)主播，在做好選品、品控的工作以外，更重要的就是去定期更新直播間貨盤，結(jié)合市場趨勢，給粉絲上新應季爆款?！?/p>

新春臨近，年貨需求將帶動生鮮食品行業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)式增長。年貨節(jié)期間，快手電商將持續(xù)賦能全域經(jīng)營，提供專屬全域流量池及補貼，并為泛貨架、直播間、短視頻等不同經(jīng)營場景打造不同激勵政策，促進各場域協(xié)同，激活好內(nèi)容和好商品的增長勢能。

未來，快手電商興農(nóng)計劃將繼續(xù)賦能農(nóng)產(chǎn)品商家，擴寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為更多消費者帶來源頭好農(nóng)貨。

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