近日，全球知名IP聯(lián)名集合店名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在上海成功舉辦了“ 2024 全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會”，以“中國名創(chuàng) 開心世界”為主題，向全球展示了其品牌升級的重要成果，并宣布將進一步實施IP戰(zhàn)略，引領(lǐng)興趣消費的新潮流。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO自創(chuàng)立以來，始終堅持以消費者為中心，不斷探索和滿足消費者的多元化需求。此次發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富發(fā)表了《中國品牌 創(chuàng)造偉大》的主題演講，分享了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在全球品牌戰(zhàn)略升級過程中的經(jīng)驗和思考。他指出，在當前全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品通過聚焦興趣消費，以IP聯(lián)名戰(zhàn)略為重要抓手，實現(xiàn)了從產(chǎn)品到渠道、再到品牌的全面升級。

名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO自 2016 年開啟IP戰(zhàn)略布局以來，已與全球超過 150 個知名IP開展合作，推出了眾多深受消費者喜愛的聯(lián)名產(chǎn)品。這些IP聯(lián)名產(chǎn)品不僅豐富了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的產(chǎn)品線，更提升了其品牌價值和市場競爭力。葉國富表示，未來名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)深化IP聯(lián)名戰(zhàn)略，不斷推出更多具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，滿足消費者的多元化需求。

在“谷子經(jīng)濟”方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO也展現(xiàn)出了強大的市場洞察力和創(chuàng)新能力。隨著二次元文化的興起，“谷子經(jīng)濟”，即圍繞二次元文化及其IP衍生產(chǎn)品形成的新興消費現(xiàn)象，正成為年輕人新一輪消費潮流的核心趨勢。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO敏銳地捕捉到了這一市場變化，計劃明年每月推出自研谷子周邊產(chǎn)品，進一步拓展二次元市場。這些自研谷子周邊產(chǎn)品將涵蓋手辦、毛絨玩具、徽章、卡牌等多個品類，通過約稿、二創(chuàng)等方式打造具有差異化的創(chuàng)意產(chǎn)品，為消費者帶來更多驚喜和選擇。

名創(chuàng)優(yōu)品與百位潮玩用戶共創(chuàng)“痛車”

此外，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO還在渠道布局上進行了全面升級。通過構(gòu)建六層店態(tài)矩陣，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO為消費者提供了更加多樣化的購物體驗。其中，MINISO LAND以敘事性布局、沉浸式場景以及互動元素為特點，引領(lǐng)消費熱潮。而主題店店態(tài)“MINISO FRIENDS”則定位為圍繞毛絨、盲盒、寵物、二次元四大品類打造的專屬主題店，為核心年輕力客群帶來更多驚喜和感動。

值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在品牌戰(zhàn)略升級過程中，始終秉持 “開心哲學”的理念。葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品希望通過提供物美價廉的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的購物體驗，讓消費者在購物過程中感受到快樂和滿足。這一理念也深深植根于名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的品牌文化中，成為其不斷前行的重要動力。

展望未來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將繼續(xù)以興趣消費為引領(lǐng)，深化IP聯(lián)名戰(zhàn)略和谷子經(jīng)濟布局，不斷推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。同時，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO也將繼續(xù)秉持“開心哲學”的理念，為全球消費者帶來更加美好的購物體驗和生活方式。

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