快科技3月21日消息，蔚來汽車今日發(fā)布了2024年財(cái)報(bào)，蔚來公司2024年四季度交付72,689臺，創(chuàng)歷史新高。蔚來全年?duì)I收657.3億元，同比增長18.2%，同樣創(chuàng)新高。

在之后的財(cái)報(bào)會上，蔚來汽車董事長李斌談到了蔚來第二品牌樂道的銷量情況，李斌指出，近期市場競爭、負(fù)面輿情對樂道品牌銷量有30%-40%的影響。

同時(shí)，李斌還總結(jié)了樂道銷量未達(dá)預(yù)期的幾大原因。

一、樂道品牌知名度遠(yuǎn)低于競品，僅為蔚來的1/3，存量訂單消化完后，新增訂單會有壓力。

二、樂道門店效能尚未完全釋放，上市時(shí)僅有105家門店。雖然樂道目前門店已擴(kuò)至400 家，但新店效率需時(shí)間提升。

三、銷售人員銷售經(jīng)驗(yàn)不足，60%為近3個(gè)月入職。接下來，銷售人員培訓(xùn)完成后，樂道的產(chǎn)能會逐步釋放。

四、能前期電池供應(yīng)不足，造成換電站電池周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題。

不過，最近幾個(gè)月，樂道每個(gè)月新增訂單在穩(wěn)步增長，至今年四季度毛利率有望達(dá)到15%。

李斌還稱，售后、財(cái)務(wù)人事等領(lǐng)域蔚來、樂道復(fù)用，目前在一些區(qū)域嘗試管理團(tuán)隊(duì)同時(shí)負(fù)責(zé)樂道、蔚來兩個(gè)品牌的銷售和服務(wù)工作。

與此同時(shí)，不會在門店層面對蔚來、樂道進(jìn)行合并，原因是用戶群體有很大差別。最近內(nèi)部也有激勵(lì)機(jī)制，讓兩個(gè)品牌銷售可以互相賣另一個(gè)品牌的車。

（舉報(bào)）