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《尋道大千》又雙叒聯(lián)動(dòng)了。

繼去年將「天下第一奇山」黃山搬進(jìn)游戲里、年初與武當(dāng)山合力掀起一股「修仙熱」之后，最近《尋道大千》又聯(lián)動(dòng)了第42屆濰坊國際風(fēng)箏會(huì)，一舉號(hào)召數(shù)百萬道友許下美好祈愿，同時(shí)吉祥物「豬豬」化身巨型風(fēng)箏載著萬千玩家希冀放飛于天際。

近年來，游戲行業(yè)越來越熱衷于與文旅展開跨界聯(lián)動(dòng)。但放眼整個(gè)小游戲市場(chǎng)，鮮少有像《尋道大千》聯(lián)動(dòng)如此頻繁、且總能以出其不意的操作引發(fā)用戶熱烈反響的產(chǎn)品。這恰恰也是游戲上線兩年多長居微信暢銷榜TOP10的關(guān)鍵之一。

而細(xì)究之下不難發(fā)現(xiàn)，《尋道大千》對(duì)「游戲+文旅」模式的探索從未止步，如今已迭代升級(jí)至全新的文旅聯(lián)動(dòng)2.0打法:以標(biāo)志性的游戲IP形象為核心，并將地域文化與玩家情感都融入其中，打造出更生動(dòng)有趣、貼近大眾日常的體驗(yàn)。

一場(chǎng)道友與豬豬的雙向奔赴

自2023年上線以來，《尋道大千》的表現(xiàn)一直很出色，游戲曾連續(xù)數(shù)月登頂微信暢銷榜，月活用戶規(guī)模一度接近7000萬，在一眾小游戲競(jìng)品中遙遙領(lǐng)先，更憑一己之力拓寬了該品類的整個(gè)用戶大盤?！秾さ来笄А返挠脩羧后w龐大到什么程度呢，至少在小游戲平臺(tái)，大多數(shù)玩家都對(duì)其有所了解并體驗(yàn)過。

對(duì)《尋道大千》來說，如何留住核心玩家并進(jìn)一步挖掘新用戶，儼然成了重要課題。而根據(jù)發(fā)行團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)適合游戲的IP聯(lián)動(dòng)，有時(shí)破圈效果比版本更新或新活動(dòng)更好。

就好比這次聯(lián)動(dòng)的濰坊國際風(fēng)箏會(huì)，本身就有非常高的知名度和熱度。其主張「萬物皆可上天」，每年都成了眾多品牌的發(fā)瘋現(xiàn)場(chǎng)。本屆風(fēng)箏會(huì)于4月19日開幕，吸引了多家權(quán)威媒體直播、報(bào)道，在社交平臺(tái)的話題討論度也很高，持續(xù)登上熱搜榜，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量突破6.7億人次。

一個(gè)是小游戲暢銷榜?？?，一個(gè)是世界風(fēng)箏之都，雙方的合作無疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。《尋道大千》的修仙題材，也與風(fēng)箏「飛上天」莫名契合，還透著一股詼諧趣味。加上游戲本身有豐富的內(nèi)容，因而可以自然地把聯(lián)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)化為游戲中的元素，為玩家創(chuàng)造更多樂趣。

本次聯(lián)動(dòng)將放飛風(fēng)箏與收集心愿相結(jié)合。在游戲內(nèi)，上線了「千鳶引夢(mèng)」和「尋道云端」活動(dòng)。

前者號(hào)召每位道友參與許愿、轉(zhuǎn)發(fā)分享，每個(gè)心愿可助力風(fēng)箏上升一定高度，達(dá)到特定高度即可解鎖全服里程碑獎(jiǎng)勵(lì)。后者則加入了「放飛風(fēng)箏」小游戲，其玩法類似反向跑酷，道友通過點(diǎn)擊屏幕控制豬豬風(fēng)箏下降一定高度來躲避沿途障礙物，下降高度由點(diǎn)擊時(shí)長決定，飛升距離越高獲取的積分也就越多，且有機(jī)會(huì)贏得挑戰(zhàn)禮包和限定坐騎。

左:千鳶引夢(mèng) | 右:尋道云端

要知道，中國人一直以來都很喜歡許愿，以此寄托對(duì)美好生活的向往，當(dāng)代年輕人更是熱衷于「賽博祈?！埂６棚L(fēng)箏從古至今亦有求吉呈祥、消災(zāi)免難之意。因此，（本次聯(lián)動(dòng)）活動(dòng)一經(jīng)公布便激起了玩家的參與熱情，彼時(shí)評(píng)論區(qū)成了「許愿池」，有玩家還感慨于《尋道大千》竟然和自己的家鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)了。

據(jù)了解，活動(dòng)最終收集到數(shù)百萬玩家的心愿。這些愿望中，既有對(duì)國泰民安、風(fēng)調(diào)雨順的宏大祈愿，也有對(duì)親朋好友身體健康/平安喜樂/事業(yè)有成的暖心祝福，更不乏玩家對(duì)游戲的期待，希望解鎖更多新玩法、好看的皮膚，以及獲得本次活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)「尋道神斧」等等。

更重要的是，這場(chǎng)心愿的收集沒有流于形式，官方還付諸實(shí)際讓玩家「心愿成箏」。在游戲外，《尋道大千》直接帶著道友們寫下的心愿來到濰坊國際風(fēng)箏會(huì)，以放風(fēng)箏的形式把愿望「送上天」。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吉祥物「豬豬」化作巨型風(fēng)箏，承載著萬千玩家的訴求，在空中越飛越高。由此可見，游戲是真把玩家放在心上。

尋道大千，贊42

借著這次線下活動(dòng)，《尋道大千》及其IP形象被拓展到更廣的圈層，觸達(dá)更多用戶;另外游戲龐大的用戶群體，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展及傳統(tǒng)風(fēng)箏文化也能起到一定的宣傳作用，可謂雙贏。

就這樣，通過收集心愿、線上線下放風(fēng)箏的方式，《尋道大千》把聯(lián)動(dòng)內(nèi)容變得新鮮有趣的同時(shí)，完成了游戲與用戶之間自然的情感傳遞。這一創(chuàng)意打法，也有助于將自身IP影響力推向新的高度。

正在打造一個(gè)「超級(jí)豬豬」IP

說起來，今年其他游戲品牌也亮相了濰坊風(fēng)箏會(huì)，但大多是進(jìn)行喊話式輸出，《尋道大千》則讓自家豬妖上陣當(dāng)「顯眼包」，刷足了存在感。

事實(shí)上，這種將豬豬IP化的形式并非本次聯(lián)動(dòng)的無心之舉，而是《尋道大千》在長線運(yùn)營上構(gòu)建的獨(dú)特策略。其核心在于將「豬豬」以超巨化的IP形象輸出+VLOG式的視頻回顧，賦予豬豬IP更多的人味，進(jìn)而完成從游戲角色到「文化符號(hào)」的質(zhì)變。

從《尋道大千》過往推出的動(dòng)畫短劇以及開展的數(shù)次聯(lián)動(dòng)，不難看出游戲在IP化道路上的嘗試。

例如去年上線的番外短劇《尋道大千之到西一游》，便采用了大眾熟知的西游記題材，并結(jié)合游戲元素及當(dāng)代流行梗重構(gòu)經(jīng)典。觀眾無需再花時(shí)間去消化故事背景，還能從幽默詼諧的改編劇情中收獲樂趣。這部劇講述了臨時(shí)拼湊的西天四人組，在取經(jīng)路上遭遇碰瓷、暗殺、美人計(jì)等荒誕戲碼的故事。

在劇中，師徒四人和NPC的沙雕日常、西游記的經(jīng)典元素，以及「揮斧掉裝備」的游戲名場(chǎng)面輪番上演。而《尋道大千》的豬妖作為主角之一，將游戲與動(dòng)畫緊密串聯(lián)起來，更化身搞笑吐槽擔(dān)當(dāng)，不斷輸出金句，加深I(lǐng)P在大眾心中的記憶點(diǎn)。

該系列動(dòng)畫短劇收獲了不錯(cuò)的反響，據(jù)悉全網(wǎng)播放量超千萬。社交平臺(tái)上還可以看到不少玩家催促官方趕快出續(xù)集，甚至吸引來非游戲用戶，有網(wǎng)友還表示自己是「專門來看動(dòng)畫的」。

而在新春番外動(dòng)畫中，《尋道大千》更是進(jìn)一步放大豬妖的形象，豬豬搖身一變成了大眾喜愛的「財(cái)神使者」。新春番外延續(xù)一貫的無厘頭風(fēng)格，財(cái)神豬在歡樂的節(jié)奏中登場(chǎng)，為道友獻(xiàn)上了財(cái)運(yùn)桃花健康學(xué)業(yè)事業(yè)的全方位祝福。詼諧的劇情，搭配豬豬自帶喜感的口音，令人倍感親切，亦有效激起了玩家對(duì)游戲的情感共鳴。

值得一提的是，《尋道大千》在春節(jié)期間結(jié)合動(dòng)畫打了一套組合拳，不僅在端內(nèi)上線新春專屬活動(dòng)，財(cái)神豬更是閃現(xiàn)廣州花市、螢火蟲漫展等熱門線下場(chǎng)景，巨型人偶引起了大批游客的注意、駐足打卡。與此同時(shí)，游戲還與美團(tuán)展開跨界聯(lián)動(dòng)，財(cái)神豬攜手美團(tuán)袋鼠以及眾位達(dá)人為道友送福。正是通過豬豬形象在端內(nèi)端外的高頻次曝光與內(nèi)容串聯(lián)，《尋道大千》IP化可行性初步得到驗(yàn)證。

說到聯(lián)動(dòng)，這也是《尋道大千》提升IP影響力的慣用打法。迄今為止，游戲合作過的品牌包括熱門影視/小說/動(dòng)漫IP（如狐妖小紅娘、哪吒之魔童降世、斗羅大陸、熊出沒、斗破蒼穹、神墓）、國民零食品牌(如洽洽、三只松鼠)、生活服務(wù)巨頭(如美團(tuán)外賣、中國郵政)，以及文旅勝地(如黃山、武當(dāng)山、齊云山)等等——高頻次的聯(lián)動(dòng)與優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容輸出，在整個(gè)小游戲市場(chǎng)都尤為少見。

而且不難看出，游戲?qū)ζ放坡?lián)動(dòng)的布局也不是單點(diǎn)的，而是涵蓋大眾日常生活的方方面面，從影視娛樂到衣食住行，每一個(gè)維度都有大眾熟悉的品牌參與進(jìn)來，無形之中將產(chǎn)品與玩家的距離拉到更近。

《尋道大千》的聯(lián)動(dòng)PV內(nèi)容便是一大亮點(diǎn)，通常都會(huì)以豬豬為主角，將各個(gè)聯(lián)動(dòng)IP形象拉入大千世界中，打造相應(yīng)的故事線，形成IP內(nèi)容向?qū)さ纼?nèi)容的轉(zhuǎn)化。

例如《尋道大千》與斗破蒼穹的聯(lián)動(dòng)，相關(guān)PV圍繞斗氣強(qiáng)者蕭炎做客尋道大千進(jìn)行展開，從蕭炎的視角切入，為觀眾逐一呈現(xiàn)輕松修仙的大千世界（如豬豬飛升、各色小妖、尋道神斧），那句經(jīng)典臺(tái)詞「莫欺少年窮」更是適時(shí)出現(xiàn)，引得玩家會(huì)心一笑。同理還有近期與神墓的聯(lián)動(dòng)，主角辰南為探尋愛人蹤跡踏入大千世界，在冒險(xiǎn)過程中對(duì)修仙、尋道產(chǎn)生了新的感悟。

左:尋道大千x斗破蒼穹丨右:尋道大千x神墓

再例如《尋道大千》與哪吒之魔童降世的聯(lián)動(dòng)，PV講述魔童在大千世界興風(fēng)作怪，開篇就是破壞力驚人的小哪吒把豬豬等一眾小妖嚇得瑟瑟發(fā)抖的場(chǎng)景，讓人一眼仿佛回到電影院場(chǎng)，無怪乎網(wǎng)友感慨「一眼，好熟悉，第二眼，原來是你啊」。

尋道大千x哪吒之魔童降世

而之所以能做到聯(lián)動(dòng)內(nèi)容互相呼應(yīng)，其實(shí)還在于《尋道大千》對(duì)聯(lián)動(dòng)品牌的選擇，很注重契合度與新鮮感。這樣的聯(lián)動(dòng)，一方面能讓玩家體驗(yàn)到更多元素和玩法、產(chǎn)生情感共鳴，以及實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈，更重要的是緊扣游戲特質(zhì)，讓每一次跨界都與游戲內(nèi)核深度融合。

就拿游戲在文旅聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的探索來說吧，每次官宣品牌合作都令人有些意外，但細(xì)想之后又會(huì)發(fā)出「妙」的感慨。例如此前與黃山、武當(dāng)山景區(qū)的跨界聯(lián)動(dòng)，乍看有些突兀，實(shí)則兩座山都是道教名山且擁有仙境風(fēng)貌，與《尋道大千》的修仙題材天然契合。游戲也緊扣題材推出一系列特色活動(dòng)，讓玩家沉浸式體驗(yàn)「問道仙山」。

尋道大千x武當(dāng)山

還有本次聯(lián)動(dòng)的濰坊風(fēng)箏節(jié)，「上天」以及超巨化的「豬豬」風(fēng)箏形象輸出，更是加深游戲在玩家乃至大眾心目中的記憶。

該說不說，這些聯(lián)動(dòng)成果也很適合拿來二創(chuàng)或作為廣告素材投放，實(shí)現(xiàn)多渠道與跨圈層傳播，可謂一舉多得。

這種將IP巨型化并賦予鮮活人格的創(chuàng)新打法，使得《尋道大千》的豬豬既承載著游戲「輕松修仙」的內(nèi)核，同時(shí)其憨態(tài)可掬的形象也拉近了游戲與玩家之間的距離，成為了千萬玩家心中的「修仙搭子」。

結(jié)語

在存量時(shí)代，一款產(chǎn)品想要搶奪用戶注意力、延長生命周期的難度日益增大。當(dāng)行業(yè)普遍陷入同質(zhì)化競(jìng)爭的困局，《尋道大千》持續(xù)通過玩法創(chuàng)新突破自身上限，拓寬品類賽道，同時(shí)在聯(lián)動(dòng)層面追求廣覆蓋面并不斷進(jìn)化，逐步打開自身在「游戲+」領(lǐng)域的可能性。

《尋道大千》最初作為一款修仙題材游戲，吸引著大量喜歡此類玩法的用戶，如今則在成長為一個(gè)多元化、可承載不同文化內(nèi)容的載體。而游戲?qū)掖卧?span id="984x4b4" class="spamTxt">全網(wǎng)掀起熱潮，是自身商業(yè)化創(chuàng)新能力的一次次成功驗(yàn)證，背后更是無數(shù)玩家對(duì)其內(nèi)核的認(rèn)可與信任。

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