編者按：本文由站長之家編譯自Moz.com，主要闡述了作者對(duì)影響谷歌搜索排名結(jié)果的各項(xiàng)指標(biāo)（包括網(wǎng)站加載速度，首字節(jié)加載速度，圖像大小等等）一一進(jìn)行研究，并試圖找出它們之間是否存在直接或間接的相關(guān)性，而這些數(shù)據(jù)對(duì)于站長而言，是非常具有參考價(jià)值的。

谷歌都是通過對(duì)多方因素的綜合考慮，才得出最終的搜索引擎結(jié)果排名。通常情況下，這些因素都與網(wǎng)站自身內(nèi)容（網(wǎng)站文本，URL，title和head中的內(nèi)容等）或是網(wǎng)站本身的真實(shí)性（域齡長短和外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量等等）有著密切的聯(lián)系。

然而在2010年時(shí)，谷歌出人意料的引入了“網(wǎng)站加載速度”這項(xiàng)指標(biāo)。因此，如今的網(wǎng)站加載速度亦成為眾多站長十分關(guān)心的問題了。

然而，“網(wǎng)站速度”卻無一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)。因此，有很多不良網(wǎng)站投機(jī)取巧。針對(duì)這一問題，谷歌工程師Matt Cutts表示加載速度不理想的移動(dòng)端網(wǎng)站在搜索引擎排名結(jié)果中將處于不利地位。

顯然，谷歌對(duì)于直觀因素的關(guān)注度越來越高了：加載速度慢的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)自然也好不到哪兒去，而用戶體驗(yàn)差的網(wǎng)站排名又怎么高的起來呢。那么，谷歌的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)到底是怎樣的呢？這一因素在搜索引擎排名中又起到了什么作用呢？Moz的數(shù)據(jù)科學(xué)家Matt Peters針對(duì)這一問題在Zoompf 上發(fā)問，欲找出答案。

 免責(zé)聲明：

 雖然谷歌一直都故意不闡明影響搜索排名結(jié)果的網(wǎng)站加載速度到底指的是哪些“速度”，但卻明確表明了“內(nèi)容為王”依舊是網(wǎng)站運(yùn)營的不二準(zhǔn)則。換言之，即使我們能夠證明網(wǎng)站速度與搜索排名之間存在某種相關(guān)性，但除了網(wǎng)站速度外，還有很多相關(guān)指標(biāo)會(huì)對(duì)此產(chǎn)生影響，因而我們并不能斷言網(wǎng)站加載速度與搜索排名之間有任何必然的因果關(guān)系。

方法論：

在研究開始時(shí)，我們同Matt（Matt Peters）一起利用2013年排名因素調(diào)查的資料中隨機(jī)抽取了2000個(gè)搜索詞條，并將這些詞條信息編制成了一個(gè)列表。之后又從中選擇了一些具有代表性的查詢?cè)~條，這些查詢?cè)~條的長度為1至5個(gè)搜索詞。再收集每個(gè)搜索詞條的搜索排名結(jié)果中排名前50的鏈接，將10萬個(gè)網(wǎng)頁匯編在一起進(jìn)行評(píng)估。

接下來，再推出30個(gè)小型亞馬遜彈性計(jì)算云，每個(gè)都裝載了相同的開源工具WebPageTest。通過該工具收集了在與用戶相同版本的Web瀏覽器下，網(wǎng)站加載的40項(xiàng)性能測量。我們是在Chrome下進(jìn)行測試的，且每項(xiàng)測試都是在緩存已有效清除的情況下進(jìn)行，這樣能夠確保結(jié)果的可靠性。

下文中會(huì)給出研究的總結(jié)，如果想要查看完整信息，可點(diǎn)此下載完整報(bào)告。

結(jié)果：

然而在我們對(duì)每個(gè)URL的40項(xiàng)頁面指標(biāo)進(jìn)行分析后，卻發(fā)現(xiàn)大部分的頁面指標(biāo)對(duì)搜索排名并無任何影響。為了簡潔起見，在本節(jié)內(nèi)容中僅強(qiáng)調(diào)部分比較值得注意的結(jié)果。如果想要查看完整信息，可點(diǎn)擊下載完整報(bào)告。

頁面加載速度：

當(dāng)人們提及某個(gè)網(wǎng)站的“網(wǎng)頁加載速度”時(shí)，大多指兩種測量指標(biāo)：加載“完整文檔”的時(shí)間或以及網(wǎng)頁“完全呈現(xiàn)”的時(shí)間。所謂完整文檔指的是在可開始點(diǎn)擊或是開始輸入內(nèi)容前網(wǎng)頁加載所耗費(fèi)的時(shí)間。這段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)頁的內(nèi)容可能還未完全載入，但用戶可與網(wǎng)頁進(jìn)行交互。而完全呈現(xiàn)則表示加載所有圖片，廣告以及分析追蹤器所需的時(shí)間，這些都屬于用戶滾動(dòng)頁面時(shí)所能看到的“背景元素”。

由于谷歌并未對(duì)頁面加載時(shí)間賦予明確的定義，因此我們對(duì)上述兩項(xiàng)測量指標(biāo)對(duì)搜索排名的影響都進(jìn)行了研究。然而，最令我們驚訝的是這兩項(xiàng)指標(biāo)并無明顯的相關(guān)性。我們預(yù)計(jì)，如果兩項(xiàng)指標(biāo)有任何相關(guān)性的話，將很可能會(huì)對(duì)搜索排名產(chǎn)生一定的影響。不過呢，從我們收集的數(shù)據(jù)中并不能看出任何一項(xiàng)指標(biāo)與搜索排名有明顯的相關(guān)性。如下圖：

橫軸表示該頁面在搜索結(jié)果中的排名，縱軸則表示上述研究中搜索2000個(gè)檢索詞平均花費(fèi)的時(shí)間。換言之，就是把2000歌檢索詞一個(gè)一個(gè)輸入到谷歌中，然后點(diǎn)擊排在搜索結(jié)果首先位的那個(gè)網(wǎng)址，全部檢索完后，取其加載時(shí)間的平均值標(biāo)繪為位置1。然后，依次得出搜索結(jié)果第二位的加載時(shí)間平均值，第三位的，第四位的……直到50為止。

我們?cè)绢A(yù)計(jì)改圖所呈現(xiàn)出的走勢(shì)應(yīng)該是逐步遞增的，即排名越靠前的頁面，其加載完整文檔和完全呈現(xiàn)的時(shí)間都應(yīng)該越短。然后，結(jié)果卻是出人意料的，兩者似乎并無明確的相關(guān)性。

加載首字節(jié)所耗費(fèi)的時(shí)間：

在上述“頁面加載速度”研究無果后，我們將研究擴(kuò)展到“首字節(jié)加載時(shí)間（TTFB）”這一指標(biāo)上。所謂的“首字節(jié)加載時(shí)間”表示當(dāng)點(diǎn)擊了某個(gè)URL，在服務(wù)器響應(yīng)后加載出首先個(gè)字節(jié)這一過程所花費(fèi)的時(shí)間。此項(xiàng)指標(biāo)的時(shí)間包括用戶向服務(wù)器提交請(qǐng)求后網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臅r(shí)間，加上服務(wù)器處理請(qǐng)求并生成結(jié)果頁面的時(shí)間，再加上服務(wù)器響應(yīng)后，用戶的瀏覽器加載出首先個(gè)字節(jié)的時(shí)間，最終的和就是我們所需的“首字節(jié)加載時(shí)間”。如下圖：

從上圖可以看出，TTFB的結(jié)果顯示首字節(jié)加載時(shí)間與搜索排名有明顯的相關(guān)性，排名越靠前的網(wǎng)站，其站內(nèi)首字節(jié)加載時(shí)間就越短。從我們所獲取的所有數(shù)據(jù)中可得出結(jié)論：首字節(jié)加載時(shí)間與搜索結(jié)果排名有著很明顯的相關(guān)性，也就是說這項(xiàng)指標(biāo)對(duì)搜索排名有著一定程度的影響。

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