站長之家（Chinaz.com）4月20日消息 據(jù)新浪微博社區(qū)管理官方微博消息，日前新浪微博啟動《微博廣告營銷行為備案計劃(試行)》（下文簡稱《備案計劃》），對用戶發(fā)布的廣告營銷信息進行事前備案。

根據(jù)《備案計劃》要求，凡在微博平臺上有營銷行為的用戶均需要進行廣告營銷事前備案。包括企業(yè)、媒體、普通用戶、橙V用戶等。

此外，如果微博用戶屢次發(fā)布不備案廣告，以及發(fā)布違反相關(guān)法規(guī)的廣告的博主和企業(yè)，微博將對廣告發(fā)布者或者企業(yè)進行禁言直至封號處理。

微博方面表示，通過管理廣告營銷信息、及時制止違法違規(guī)廣告，保障用戶在微博平臺能夠有更好的體驗，保護微博用戶作為消費者的合法權(quán)益。

關(guān)于如何備案，以及備案處理有關(guān)內(nèi)容可以細讀《備案計劃》全文：

微博廣告營銷行為備案計劃（試行）

微博管理員 2016-04-19 17:29:53

隨著微博的不斷發(fā)展，企業(yè)用戶及個人用戶憑借微博平臺的開放優(yōu)勢，以靈活、豐富的廣告、營銷手段，不斷傳播自己的商業(yè)品牌及價值，既滿足了企業(yè)的營銷需求，也豐富了微博生態(tài)，微博已經(jīng)成為社會化營銷的首選平臺。與此同時，為了確保用戶使用微博的體驗，微博也在持續(xù)不斷的對平臺上的廣告信息進行適當管理，此前推出的“信息流優(yōu)化計劃”、“企業(yè)微博賬號運營主體登記機制”均是站方推出的系列策略。

2015年國家修訂了《中華人民共和國廣告法》，相關(guān)條款明確了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的法律責(zé)任，同時也明確了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用平臺發(fā)送、發(fā)布廣告的，應(yīng)當承擔(dān)相應(yīng)的管理責(zé)任。為了更好的適應(yīng)新的法律法規(guī)要求，微博需要對平臺發(fā)布的廣告、營銷信息管理措施進行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。

微博對廣告營銷信息的管理、及時制止違法違規(guī)廣告，是為了保障微博用戶在微博平臺能夠有更好的用戶體驗，保護微博用戶作為消費者的合法權(quán)益。

因此微博將啟動《微博廣告營銷行為備案計劃（試行）》，對用戶發(fā)布的廣告營銷信息采取事前備案策略。

哪些賬號需要備案

凡在微博平臺上有營銷行為的用戶均需要進行廣告營銷事前備案。其中包括企業(yè)、媒體、普通用戶、橙V用戶等。

如何備案

1、普通用戶、橙V、媒體等用戶：可通過@微博廣告 私信底導(dǎo)“客戶服務(wù)-廣告營銷備案”對營銷的單條微博進行備案；

2、企業(yè)用戶：營銷推廣活動可參考“企業(yè)營銷策劃備案規(guī)則解讀https://weibo.com/p/1001643874325949496971”在@企業(yè)微博助理 私信底導(dǎo)進行“營銷策劃備案”；

3、用戶通過微博的廣告系統(tǒng)發(fā)布的微博博文，由微博廣告系統(tǒng)進行審核后發(fā)布，不需要重復(fù)進行備案；

4、用戶進行廣告事前備案后，以收到相關(guān)私信確認回執(zhí)，視為備案成功。

備案處理

1、已經(jīng)備案的廣告、營銷內(nèi)容，如果被用戶舉報廣告營銷，會先由站方進行審核，如果違反相關(guān)法規(guī)，會對博文進行私密處理；

2、無備案的廣告、營銷內(nèi)容，如果被多個實名用戶舉報廣告營銷，系統(tǒng)會直接對博文進行私密處理，站方審核后如果合規(guī)合法，再解除博文私密；

3、如果屢次發(fā)布不備案廣告，以及發(fā)布違反相關(guān)法規(guī)的廣告的博主和企業(yè)，微博將對廣告發(fā)布者或者企業(yè)進行禁言直至封號處理。

Q&A

Q：為什么在微博上做營銷要備案

A：微博對營銷廣告進行審核備案，是為了更好的適應(yīng)相關(guān)法律法規(guī)，避免平臺違規(guī)所采取的策略，也是為了更好的提升微博用戶體驗，保護微博用戶的消費者權(quán)益。

Q：購買哪些商業(yè)產(chǎn)品可以視為廣告?zhèn)浒?/p>

A：購買粉絲通、品牌速遞、博文頭條、微任務(wù)等均可視為投放廣告，由廣告系統(tǒng)進行審核，不需要重復(fù)備案。

Q：用戶如何舉報廣告營銷信息

A：用戶點擊微博右上角“▽”標示，選擇舉報，選中“廣告營銷”提交即可

（舉報）