站長之家閆武

網(wǎng)易八方官網(wǎng)發(fā)布公告，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，即日起停止服務(wù)。而網(wǎng)易八方的官方微博，自今年6月份就停止了更新，有報道稱數(shù)個月之前，網(wǎng)易八方團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)易內(nèi)部就已經(jīng)解散，并停止更新。

網(wǎng)易八方混合了社交、探索、游戲等多種元素，并提供簽到、喊話、發(fā)表貼士功能，用戶可以將自己的地理位置，所見所聞隨時通過“簽到”的方式告訴自己的好友，與好友進(jìn)行交流并隨時了解好友動態(tài)，還可以通過簽到獲得積分、徽章和國王頭銜等。

盡管如此，但網(wǎng)易八方的關(guān)閉公告，讓本來就已明日黃花的“簽到”更雪上加霜。LBS簽到還有未來嗎？

首先需要明白一點(diǎn)，就是LBS的Check-in滿足了用戶的什么需求？

在知乎問答中，和菜頭概括為：存在感。他的答案如下：

在所有大廈的吸煙區(qū)，墻上都會有鞋印。

在所有的男廁所里，都會有劃痕、掌印。人需要外在的證據(jù)，反復(fù)證明自己在這個世界上存在。為此，人們會去買時裝，買手表，去旅行，寫日記，拍照片。Check-in是其中一種方式。

對了，最早的Check-In發(fā)源于中國。在所有的古跡和風(fēng)景區(qū)的墻上，你都能看到“XXX到此一游”。據(jù)說，早期Check-in用戶中的名人之一曾經(jīng)在五根支撐天空的柱子下題字并撒尿。很明顯，這些行為和傳說都曝露出了明確的用戶需求。

開開K.ai市場負(fù)責(zé)人羅小月認(rèn)為，從心理學(xué)社會學(xué)來說，（check-in）用標(biāo)記來顯示存在感、分享來彰顯虛榮心、因?yàn)閼卸杞壎ㄍ瑫r同步多個SNS等。

布丁移動的徐磊還認(rèn)為，check-in只是滿足了用戶暫時的獵奇心理。”我可以check-in，我可以當(dāng)?shù)刂?ldquo;，”你們看，我在玩很新奇的玩意兒“。這些都屬于短暫性需求，沒有持續(xù)力。

所有人都意識到，單純的基于LBS的“Checkin”除了能滿足用戶早期的獵奇心理外，在用戶黏性、LBS服務(wù)、O2O等方面均有很大的不足，也正是基于此，國內(nèi)早期的簽到應(yīng)用已在2012年開始了集體轉(zhuǎn)型。截至目前，盛大切客轉(zhuǎn)型優(yōu)惠劵，嘀咕做起了Pinterest模式的圖片分享，街旁也放棄了純LBS簽到，開始做基于LBS的美食推薦，布丁也在做基于LBS服務(wù)的電子優(yōu)惠券。

那么在“后簽到時代”，基于LBS的Checkin服務(wù)還有多大的轉(zhuǎn)型機(jī)會呢？

“現(xiàn)在LBS地理服務(wù)已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基本功能，很多APP都自帶有簽到之類的功能，在現(xiàn)在這個階段簽到可能已經(jīng)不能滿足網(wǎng)友的需求”，街旁CEO劉大衛(wèi)表示，“街旁實(shí)際上已經(jīng)是一款O2O應(yīng)用了”。

向O2O轉(zhuǎn)型已成為共識。數(shù)據(jù)顯示，2011年中國O2O市場規(guī)模為562.3億元，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到986.8億元，增長率為75.5%，O2O領(lǐng)域卻隱藏著巨大的商機(jī)和市場。

不過從簽到服務(wù)向O2O服務(wù)轉(zhuǎn)型，還面臨著從線上到線下的挑戰(zhàn)。這個戰(zhàn)是對服務(wù)體驗(yàn)缺少真正的控制，容易進(jìn)入同質(zhì)化競爭，初期商家合作中議價能力較低，傭金獲取面臨一定挑戰(zhàn)。

此外，O2O領(lǐng)域還有更強(qiáng)大的對手。阿里借助支付寶、淘寶客戶端布局O2O交易環(huán)節(jié)，騰訊借助微信強(qiáng)調(diào)LBS營銷，而百度也通過百度地圖、百度身邊在O2O領(lǐng)域圈地，在商家點(diǎn)評領(lǐng)域積累多年的大眾點(diǎn)評網(wǎng)借助LBS更是如虎添翼。這些都會是過去單純簽到服務(wù)轉(zhuǎn)型O2O所必須面臨的挑戰(zhàn)。

智能手機(jī)與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為基于LBS的O2O提供了無限想象的空間，但關(guān)鍵是過去單純的簽到服務(wù)商，憑什么與百度、阿里、淘寶、大眾點(diǎn)評等競爭呢？

（舉報）