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在白酒產(chǎn)業(yè)的調(diào)整轉(zhuǎn)型期,水井坊品質(zhì)美學(xué)兩手抓,不僅鞏固了其在濃香白酒市場的領(lǐng)先地位,更引領(lǐng)了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)濃香白酒的全新認(rèn)知。水井坊不僅注重產(chǎn)品的品質(zhì)提升,更通過一系列美學(xué)活動(dòng)和創(chuàng)新舉措,將白酒文化與美學(xué)體驗(yàn)相結(jié)合,為消費(fèi)者帶來了全新的品酒體驗(yàn)。作為中國知名高端白酒品牌,水井坊深知要鞏固并提升市場地位,關(guān)鍵在于如何引導(dǎo)和重構(gòu)濃香?
2020 開年,突如其來的“新冠”疫情打亂了消費(fèi)市場。一時(shí)間,直播帶貨、“云概念”、“宅經(jīng)濟(jì)”……悄悄走熱。前幾年備受年輕人推崇的“超前消費(fèi)”理念,今年也隨之降溫。據(jù)騰訊《 2019 中國奢侈品市場消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》,消費(fèi)者年輕化趨勢繼續(xù)。高端奢侈品消費(fèi)者平均年齡為 31 歲, 30 歲以下的人群貢獻(xiàn)了高端奢侈品42%的消費(fèi),這部分消費(fèi)中“超前消費(fèi)”又占了相當(dāng)?shù)谋戎?。有網(wǎng)友說,疫情讓當(dāng)代年輕人認(rèn)清了正確的消費(fèi)觀,
當(dāng)前,整個(gè)白酒行業(yè)的市場容量正在繼續(xù)擴(kuò)大。來自國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,截至 2016 年,白酒制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)到 1578 家, 2016 年白酒行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到135. 84 億升,產(chǎn)量較上年同期增長3.47%,白酒制造行業(yè)銷售收入為6125. 74 億元, 2016 年行業(yè)利潤總額為797. 15 億元。在白酒業(yè)的金九銀十到來之際,蘇寧對(duì)外發(fā)布了白酒行業(yè)趨勢報(bào)告,報(bào)告中分析了白酒行業(yè)的三大趨勢。趨勢一:年輕用戶成為白酒新主力軍根據(jù)蘇寧易購的