愛(ài)奇藝宣布進(jìn)軍直播電商領(lǐng)域，將依托平臺(tái)IP內(nèi)容、明星資源和會(huì)員體系開(kāi)展直播帶貨業(yè)務(wù)。創(chuàng)始人龔宇表示，這是繼會(huì)員和廣告后拓展的第三大收入來(lái)源。當(dāng)前直播電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，抖音、淘寶、快手已占據(jù)85%市場(chǎng)份額，愛(ài)奇藝選擇"內(nèi)容電商"而非"貨架電商"模式，試圖通過(guò)影視IP聯(lián)動(dòng)和會(huì)員忠誠(chéng)度實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。但平臺(tái)面臨業(yè)績(jī)壓力：2024年一季度會(huì)員收入同比下滑13%，廣告收入下降8%，爆款內(nèi)容減少。同時(shí)，愛(ài)奇藝加速布局微短劇市場(chǎng)，已上線(xiàn)超萬(wàn)部作品，并計(jì)劃進(jìn)軍線(xiàn)下樂(lè)園業(yè)務(wù)。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)普遍受短視頻擠壓的背景下，這些新業(yè)務(wù)能否成為新增長(zhǎng)點(diǎn)仍需觀察。...

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