隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化的不斷深化，越來越多的中國企業(yè)走出國門，開始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行跨國經(jīng)營，并與不同文化背景的客戶、供應(yīng)商、合作伙伴、員工以及政府人員進(jìn)行合作。國際市場中，不同國家在價(jià)值觀念、傳統(tǒng)習(xí)俗、社會(huì)關(guān)系上存在著巨大的差異，不同國家的消費(fèi)者也相應(yīng)在思維方式、生活方式、溝通習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣等方面互不相同。研究數(shù)據(jù)表明，在以失敗告終的跨國企業(yè)中，只有30%歸因于技術(shù)、資金和政策等因素，有7...

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