站長之家(ChinaZ.com) 3月30日 消息:29 日，快手發(fā)布《食品生鮮行業(yè)宣傳規(guī)范》新增公告，要求達人不得制作、發(fā)布、傳播宣揚暴飲暴食、假吃催吐等浪費食品飲料的“大胃王吃播”、“喝播”型直播內(nèi)容或音視頻信息。

同時在宣傳食品時，不得夸大其保健食品功效，或利用封建迷信進行宣傳，宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤?、土方子等?/p>

如推廣聲稱綠色食品、有機產(chǎn)品、轉(zhuǎn)基因食品、無公害農(nóng)產(chǎn)品、原產(chǎn)地，則商品詳情頁須展示對應的商品資質(zhì)。

直播或視頻中所宣傳商品的各項信息（包括但不限于價格、產(chǎn)地、凈含量、品種、質(zhì)量、保質(zhì)期、包裝等）需與商品屬性、商品詳情頁一致。

配料聲稱、配料含量聲稱、營養(yǎng)聲稱（含量聲稱、比較聲稱）須與商品標簽、說明書內(nèi)容一致，且須按照國家的相關(guān)標準執(zhí)行。商品不得宣傳兩性或暗示“壯陽”、“延時”及其他性暗示等成人用品功效。

具體禁止的商品描述內(nèi)容如下：

(1) 含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；

（2）含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；

（3）通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導致的身體危害，使公眾對自身健康產(chǎn)生擔憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會患某種疾病或者導致身體健康狀況惡化；

（4）用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機理；

（5）借國家機關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構(gòu)、學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務人員和消費者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明；

（6）含有無法證實的所謂“科學或研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；

（7）夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；

（8）含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用；

（9）與其他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進行對比，貶低其它產(chǎn)品；

（10）利用封建迷信進行宣傳；

（11）宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤?、土方子等?/p>

（12）含有無效退款、保險公司保險等內(nèi)容的；

（13）含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾的；

（14）含有最新技術(shù)、最高科學、最先進制法等絕對化的用語和表述的；

（15）聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需；

（16）含有有效率、治愈率等綜合評價內(nèi)容的，其中保健食品不得宣傳評比、獲獎等內(nèi)容；

（17）宣傳產(chǎn)品可替代藥物；

（18）直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品的；

（19）明示或暗示食品可替代母乳；

（20）嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品不得明示或暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保護腸道等功能或保健作用；

（21）借轉(zhuǎn)基因進行炒作，宣傳“非轉(zhuǎn)基因食品更安全”，及其他無事實依據(jù)或存在爭議的內(nèi)容；

（22）濫用“無添加”噱頭。如需宣傳需同時清晰描述未添加的元素 ，如不添加香精、防腐劑等；

（23）法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

對于藥食同源類商品功效，有SC（食品生產(chǎn)許可）的需按照商品標簽和說明書信息進行宣傳，無SC的需符合既有科學常識或研究結(jié)論。

對于生鮮商品推廣還需遵守如下要求：

（1）水果類維生素含量宣傳需具備有效檢測報告，并在商品詳情頁等渠道進行展示。

（2）帶貨達人應就“需催熟類水果”的催熟方法、催熟時間進行詳細說明。常見的需催熟類水果有：榴蓮、芒果、獼猴桃、菠蘿蜜、牛油果、釋迦、木瓜等。

（3）對于生鮮水果規(guī)格、牛排分類的推廣描述，需與《生鮮類目商品發(fā)布規(guī)范》相關(guān)標準嚴格一致。

【違規(guī)場景】：達人聲稱所售牛排為“原切”，但實際類型為“整切調(diào)理”，牛肉實際含量為70%左右，不符合“原切”牛排標準。

針對酒類商品的推廣，注意事項如下：

（1）達人不得誘導、慫恿飲酒、勸酒或者宣傳無節(jié)制飲酒的生活方式，不得出現(xiàn)飲酒的動作。同時須提示未成年人禁止飲酒。

（2）推廣包含動植物泡制或提取物的配制酒時，不得按藥品或保健食品進行推廣，注意事項如下：

a 禁止宣傳或暗示商品具有治療疾病效果；

b 禁止宣傳過程中出現(xiàn)兩性、性暗示、壯陽、改善身體機能等作用；

c 含有蛇類原材料制品，需明確提出蛇的品種名稱；

d 口播話術(shù)需要明確說出禁忌人群，并在直播間加以標識。

e 不得出現(xiàn)混淆品牌信息、承諾虛假福利等違規(guī)行為

依據(jù)《快手小店保質(zhì)期商品管理規(guī)范》，達人推廣有保質(zhì)期的商品時，商品的保質(zhì)期、有效期須清晰展示、提醒用戶，如“保質(zhì)期XX天”。

（1）推廣可銷售的臨近保質(zhì)期商品時，達人在直播間或短視頻中須多次( 3 次以上且推廣結(jié)束前進行說明)向用戶清晰告知商品為臨保商品、臨保時間及物流發(fā)貨時間。

（2）贈品、獎品等商品同樣適用于以上規(guī)則。

根據(jù)《快手小店閃電購管理規(guī)則》，平臺對食品、生鮮類目不支持使用閃電購。帶貨達人不得以混淆商品類目、掛A賣B等方式違規(guī)使用閃電購推廣食品商品。

（舉報）