站長之家(ChinaZ.com) 8月11日 消息:昨日，“2021-2022中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展論壇”在北京舉行，并發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告(2021-2022)》《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報告》雙報告。報告數(shù)據(jù)顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模達1844.42億元。

市場主體方面，截至2021年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演（直播）經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有7661家，其中2021年新增1641家。行業(yè)內(nèi)共有11家網(wǎng)絡(luò)表演(直播)上市主體。直播行業(yè)內(nèi)中頭部平臺約20家，含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。

主播和用戶方面，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號累計近1.4億。一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號約1億個，2022年上半年，新增開播賬號826萬個。截至2022年6月，曾在直播場景下有過任意付費(打賞和直播購物)的用戶賬號數(shù)量累計約為3.3億個。

另外，2021年來，MCN行業(yè)整體處于高速增長期，報告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，MCN機構(gòu)數(shù)量超24000家（以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算）。據(jù)悉，MCN機構(gòu)作為直播產(chǎn)業(yè)鏈中游端，提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等支持。

報告顯示，政策大環(huán)境方面，對待直播是寬嚴(yán)相濟的，尤其是地方政策的紅利已經(jīng)帶動了直播產(chǎn)業(yè)帶的聚集。其次，無論是平臺、MCN機構(gòu)還是主播都在不斷地強化自律，監(jiān)管部門和行業(yè)也都在探索常態(tài)化的主播培訓(xùn)。另外，直播行業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟共同體，在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合、文旅開拓、公益普惠、促進就業(yè)等方面發(fā)揮作用，各行各業(yè)都在通過直播謀求新的生存環(huán)境。

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