6 月 1 日，快手 618 購(gòu)物節(jié)正式啟動(dòng)首日，大家電行業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，大家電行業(yè)單日GMV破億，同比去年增長(zhǎng) 42 倍。
其中，大家電行業(yè)單日GMV破百萬(wàn)商家數(shù)達(dá) 15 家，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)類(lèi)產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng) 73 倍，電視機(jī)類(lèi)產(chǎn)品風(fēng)控后GMV同比增長(zhǎng) 40 倍。TCL、海爾、澳柯瑪?shù)绕放莆涣衅放其N(xiāo)量TOP3。
從榜單可以看出，快手電商已成為大家電品牌、尤其是頭部品牌實(shí)現(xiàn)不斷增長(zhǎng)和大促爆發(fā)的重要陣地。據(jù)快手電商家居數(shù)碼行業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人李好介紹，過(guò)去幾個(gè)月中，家居數(shù)碼品類(lèi)在快手電商的成長(zhǎng)速度非常快?？焓挚萍紕?chuàng)始人兼CEO程一笑日前也表示，快手電商一季度家居數(shù)碼的GMV占比持續(xù)提升，家用電器客單價(jià)較高產(chǎn)品的GMV漲幅更快。
據(jù)了解，眾多大家電品牌在快手獲得快速增長(zhǎng)，也與快手在運(yùn)營(yíng)、流量、經(jīng)營(yíng)方法論等維度為品牌提供的全方位扶持息息相關(guān)。以此次位居品牌榜第二位、霸榜自播榜前三位的海爾為例，近一年來(lái)，在快手提供的多重支持助力下，海爾自播GMV屢創(chuàng)新高，雙方合作持續(xù)深入。
“去年開(kāi)始，我們?cè)诳焓殖闪⒘藢?zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，逐漸把所有事業(yè)部都納入進(jìn)來(lái)對(duì)接，現(xiàn)在已經(jīng)從單一品牌旗艦店開(kāi)起了各品類(lèi)旗艦店，增速很快?！焙栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。而在去年海爾成立快手電商團(tuán)隊(duì)后，快手也專(zhuān)程幫助海爾尋找了第三方服務(wù)團(tuán)隊(duì)，三方共建快速完成了品牌冷啟動(dòng)。目前，海爾在快手已形成了“官方旗艦店+品牌旗艦店+POP店”的幾十家立體化店鋪矩陣。
不僅是運(yùn)營(yíng)支持，快手在今年 1 月推出的川流計(jì)劃，更是進(jìn)一步降低了海爾等品牌在快手做自播的運(yùn)營(yíng)門(mén)檻和成本，幫助品牌直播間獲得更多來(lái)自達(dá)人分銷(xiāo)時(shí)的精準(zhǔn)流量，成為不少品牌實(shí)現(xiàn)私域沉淀和自播增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
對(duì)于大家電品牌而言，私域經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要?！翱焓制蛩接蜻壿嫞放品e累的粉絲價(jià)值很高，用戶群達(dá)成一定體量后，就可以通過(guò)工具產(chǎn)品對(duì)粉絲群實(shí)現(xiàn)持續(xù)的觸達(dá)，對(duì)于高客單價(jià)、決策周期長(zhǎng)的耐消品，尤其需要多次觸達(dá)，所以需要先完成粉絲積累，再進(jìn)行自播，才能賣(mài)得動(dòng)?！崩詈谜f(shuō)。
除了川流計(jì)劃等長(zhǎng)線扶持政策外， 618 購(gòu)物節(jié)期間，快手電商也將拿出 100 億平臺(tái)流量扶持和 10 億商品補(bǔ)貼，全方位助力各類(lèi)型、各層級(jí)的商家實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)。在取得首日開(kāi)門(mén)紅后，大家電行業(yè)在今年的快手 618 購(gòu)物節(jié)中又將有何新突破，值得期待。
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