現(xiàn)如今，年輕人已成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，“抓住年輕人”幾乎是所有品牌的共識(shí)。那么該如何“抓住年輕人”？了解他們的消費(fèi)特點(diǎn)是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)下，年輕人的消費(fèi)行為主要體現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

特點(diǎn)一：他們也“精打細(xì)算”

現(xiàn)在的年輕人消費(fèi)也很精打細(xì)算，選購(gòu)商品時(shí)喜歡多方比價(jià)。以“ 95 后”消費(fèi)者為例，其瀏覽到下單轉(zhuǎn)化率明顯低于其他年齡段的用戶，而且“ 95 后”用戶在拼購(gòu)、社交電商等省錢模式參與度也較高。每逢電商大促時(shí)，各類“砍價(jià)”“蓋樓”等花式繁多的優(yōu)惠活動(dòng)中，年輕人也是主力。

特點(diǎn)二：他們更偏愛(ài)“中國(guó)制造”

現(xiàn)在的年輕人更偏愛(ài)“中國(guó)制造”。相比國(guó)際品牌，這些國(guó)產(chǎn)品牌更懂得洞察和滿足年輕需求，更符合他們的個(gè)性表達(dá)，而不是其他文化視角下的中國(guó)年輕人。從大白兔、回力、李寧，再到花西子、美好日記，許多地道的中國(guó)品牌、中國(guó)制造贏得年輕人青睞。

特點(diǎn)三：他們接受超前消費(fèi)

超前消費(fèi)在年輕群體中越來(lái)越廣泛的接受度。尼爾森發(fā)布的《中國(guó)年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》顯示，在18- 29 歲消費(fèi)者中，總體信貸產(chǎn)品的滲透率為86.6%，其中42.1%的年輕人只使用消費(fèi)類信貸并且在當(dāng)月還清，43.3%的年輕人認(rèn)為使用信貸產(chǎn)品是更精明的消費(fèi)方式。

特點(diǎn)四：他們更看重配送速度

他們會(huì)因?yàn)榕渌蜁r(shí)間模糊不清而取消訂單，他們會(huì)計(jì)算配送時(shí)間，并希望在購(gòu)物當(dāng)天或第二天就收到商品，他們也更愿意為快遞支付額外的費(fèi)用。此外，如果商家能夠提供預(yù)約配送時(shí)間一類的服務(wù)，那么更容易受到年輕人青睞。

特點(diǎn)五：他們更樂(lè)于嘗試新平臺(tái)

年輕消費(fèi)者很樂(lè)于嘗試新的消費(fèi)平臺(tái)。從老牌購(gòu)物網(wǎng)站，到如今在抖音、快手購(gòu)物，年輕人對(duì)于嘗試新平臺(tái)樂(lè)此不疲。近期以來(lái)，新興平臺(tái)羊小咩APP憑借數(shù)字化加持、更懂年輕人等特點(diǎn)，成為了新式消費(fèi)中的數(shù)字化代表性平臺(tái)。在羊小咩平臺(tái)上，商品品類十分齊全，羊小咩與眾多知名品牌達(dá)成合作，優(yōu)選高性價(jià)比商品，幫助用戶足不出戶實(shí)現(xiàn)選購(gòu)全球好物的目標(biāo)。同時(shí)，羊小咩還每日推出特色福利活動(dòng)及熱銷爆品款直降促銷，為用戶提供省錢又省心的輕松購(gòu)物體驗(yàn)。

年輕人是消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，他們的這些消費(fèi)行為特點(diǎn)，或?qū)⒊掷m(xù)塑造國(guó)內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境和模式。

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