隨著人們生活水平的提升，如今消費者對于奶制品的需求也越來越高。其中，奶粉產(chǎn)品始終擁有較高的熱度，是一款受到全年齡段消費者關(guān)注的產(chǎn)品。在這項領(lǐng)域，蒙牛乳業(yè)始終堅持高品質(zhì)配方，憑借多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)走在市場前列，為消費者提供全生命周期的營養(yǎng)守護。
跨境有機知名品牌，成就高端有機領(lǐng)軍者
隨著年輕一代育兒觀念升級，對孩子成長質(zhì)量關(guān)注度的提高，高品質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉和輔食的需求推動相應(yīng)市場的發(fā)展。蒙牛旗下貝拉米作為嬰幼兒有機食品領(lǐng) 導(dǎo)者，始終堅持高端定位，強化有機優(yōu)勢，迸發(fā)出強勁實力。Smartpath數(shù)據(jù)顯示， 2023 年上半年，貝拉米衛(wèi)冕線上跨境有機奶粉銷量居首。
貝拉米還在不斷進行產(chǎn)品升級，拓展產(chǎn)品品類，加速布局輔食業(yè)務(wù)。貝拉米推出的有機“菁躍”幼兒配方奶粉成為首 款澳新地區(qū)獲批的新國標有機嬰幼兒奶粉，夯實其高端有機嬰幼兒奶粉的領(lǐng)先地位。
貝拉米在線上跨境電商業(yè)務(wù)位列前茅的同時，著眼線下業(yè)務(wù)，打造標桿門店，經(jīng)銷商和核心連鎖母嬰分店客戶數(shù)量同比大幅增長;開展四千多場線下活動，提高消費者對高端有機嬰幼兒食品重要性的認知，推動銷量快速增長。
發(fā)力彎道超車，樹立奶粉行業(yè)新標桿
隨著今年二月新國標正式實施，蒙牛嬰配粉業(yè)務(wù)緊抓新國標彎道超車機會，以全新產(chǎn)品競爭力夯實品牌基礎(chǔ)，推動“渠道全域一體化經(jīng)營”的增長模式，結(jié)合數(shù)智化運營，驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。
依托領(lǐng)先的科研創(chuàng)新能力和強大的供應(yīng)鏈資源，截至目前，瑞哺恩已有 6 個系列產(chǎn)品成功通過新國標注冊，其中瑞哺恩“恩至”等 5 個產(chǎn)品已正式上市銷售。瑞哺恩菁至系列沙漠有機奶粉獲中國和歐盟的雙有機認證，是蒙牛奶粉板塊首 款零碳產(chǎn)品。與此同時，瑞哺恩恩至和菁至同步推出A2 少有奶源版，全面滿足對奶源有更高品質(zhì)要求的消費群體，提供更綠色的健康營養(yǎng)。下半年，新西蘭原裝原罐進口瑞哺恩「菁珀」系列、雅士利羊奶粉品牌朵拉小羊等產(chǎn)品即將上市，再添新動力。
值得一提的是，蒙牛新國標產(chǎn)品全線均應(yīng)用全球頂 尖科研成果MLCT結(jié)構(gòu)脂+新型OPO，該項技術(shù)突破了配方乳粉核心脂肪配料的卡脖子問題，開創(chuàng)了世界范圍內(nèi)嬰配粉脂肪整體母 乳化的先河。
蒙牛奶粉團隊在專注研發(fā)創(chuàng)新的同時，也在不斷探索營銷模式創(chuàng)新。堅持渠道下沉，與全國知名母嬰連鎖和區(qū)域連鎖店建立合作關(guān)系，通過優(yōu)質(zhì)門店穩(wěn)固渠道基礎(chǔ)。同時，專注對全域電商業(yè)務(wù)的多維增長，在加強對天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺運營投入的同時，加速部署抖音等新興電商渠道。此外，積極探索線上線下一體化直營模式，直接和消費者建立深度聯(lián)系，多維度驅(qū)動渠道擴張和線上線下業(yè)務(wù)增長，
覆蓋全生命周期，滿足健康營養(yǎng)新需求
2023 年上半年，隨著人口老齡化、健康和免疫需求的提升，新興市場滲透率有望擴大。蒙牛搶抓老齡化帶來的營養(yǎng)新需求、新機遇，深度聚焦高附加值的“悠瑞”中老年奶粉品牌，打造骨骼和行動力大單品，研發(fā)打造更適合中國中老年人群的營養(yǎng)需求配方，取得亮眼成績。
今年，蒙牛奶粉團隊對中老年奶粉系列進行了全面升級，打造更適合中老年人群的功能型奶粉。明星產(chǎn)品“悠瑞”基于中國中老年人群的特有營養(yǎng)需求，將蛋白質(zhì)、鈣、硒、鎂等營養(yǎng)成分組合成專屬配方，并推出聚焦骨骼及中老年人群行動力的產(chǎn)品，悠瑞骨力基礎(chǔ)版促進鈣的攝入和吸收，全方位保護骨骼健康;悠瑞骨力尊享版在配方中添加HMB，能夠抑制肌肉流失，促進肌肉細胞合成，助力肌肉健康，減少跌倒風險，為中老年人提供定制化專屬營養(yǎng)。
在新國標實施后，蒙牛集團也再次深度剖析了消費者的實際需求，并對接續(xù)產(chǎn)品進行結(jié)構(gòu)升級。在未來，蒙牛將聚焦不同消費者的差異化需求，讓各類人群都能享受到好營養(yǎng)，讓每個人都能得到“專屬守護”。同時，集團也將持續(xù)擔當頭部企業(yè)責任，助力相關(guān)行業(yè)高質(zhì)發(fā)展，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈條轉(zhuǎn)型升級。
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