在中國走過 30 年之旅，瑪氏旗下德芙品牌以其獨具魅力的絲滑口感和精細(xì)工藝，讓巧克力成為許多中國人口感和心靈的雙重愉悅記憶，并延續(xù)至今。從口感、情感到生活態(tài)度，再到今年“盡愉悅之力”的愿景煥新，德芙始終倡導(dǎo)的“愉悅”在一步步升華，如今已成為一種賦能更多人成長、倡導(dǎo)幫助他人來綻放希望漣漪的“愉悅之力”。

德芙通過女性影像藝術(shù)展映分享了其進(jìn)入中國 30 年來，所見證的女性成長影像

為傳遞愉悅的漣漪效應(yīng)，近日，德芙在上海舉辦“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍暨女性影像藝術(shù)展映，旨在通過沙龍分享、影像藝術(shù)等形式，進(jìn)一步展現(xiàn)當(dāng)代人的愉悅感知及德芙“盡愉悅之力”產(chǎn)生的積極影響?，斒霞浦袊芾韺樱萝狡放拼匀酥芏?，復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)系副教授沈奕斐，德芙“她學(xué)院”學(xué)員楊雙芝，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及其他各行各業(yè)的翹楚共同分享了他們的愉悅故事和觀點。

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲分享了德芙品牌愿景煥新的原動力

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲表示，加入瑪氏后，作為女性，她看到了德芙在品牌價值觀上始終展現(xiàn)出的對女性的支持。“我們始終把愉悅，作為不斷與消費者溝通的核心，德芙和許多女性代言人成為了好朋友，我們一起創(chuàng)作出了許多經(jīng)典的愉悅形象，都是在用女性的視角去連接我們現(xiàn)實的世界。”

因此，德芙通過女性影像藝術(shù)展映分享了其進(jìn)入中國 30 年來，所見證得女性成長珍貴影像。據(jù)介紹， 本次影展共分為 4 個單元，從上世紀(jì) 90 年代初德芙進(jìn)入中國開始，改革開放所帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓中國女性逐漸關(guān)注自身美麗綻放，到 2000 年跨入新世紀(jì)，以“鏗鏘玫瑰”為時代標(biāo)志所帶來的女性勇氣的綻放，再到近十年女性從自我“裂變”中，變得更加堅定地追尋愉悅之力。

伴隨女性成長的是德芙所倡導(dǎo)的 30 年愉悅的變遷。萬金玲說，德芙一直以來倡導(dǎo)著絲滑的巧克力給大家?guī)淼挠鋹偅瑫r也一直在升級愉悅的理念。從最早更多傳遞的是愛情的甜蜜，到后來升級成每一個女性都有追求愉悅、愉悅至上的權(quán)利。如今煥新全球愿景“盡愉悅之力”，是希望每一個人在感受巧克力所帶來愉悅的同時，能夠把這份愉悅傳遞給更多的人，幫助更多的人，帶來更多希望的漣漪。當(dāng)愉悅被傳遞的時候，這種愉悅的力量會被加倍放大。

德芙“她學(xué)院”學(xué)員、來自貴州大山深處鄉(xiāng)村女性的自信笑容成為影展主角，綻放愉悅的力量

值得關(guān)注的是，在藝術(shù)展映的最后，德芙“她學(xué)院”學(xué)員、來自貴州大山深處鄉(xiāng)村女性的自信笑容成為了時代女性愉悅力的升華，以她們成長故事，展現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興背景下，女性發(fā)自內(nèi)心綻放的力量。

瑪氏箭牌中國市場營銷總監(jiān)陳波講述德芙“她學(xué)院”所綻放的漣漪效應(yīng)

作為德芙“她學(xué)院”品牌方負(fù)責(zé)人，瑪氏箭牌中國市場營銷總監(jiān)陳波表示，德芙全球愿景在中國落地的第 一年，我們攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，首先著眼于鄉(xiāng)村女性，她們?yōu)榱苏疹櫦彝ザ硖幖亦l(xiāng)，但是她們也想改善生活、發(fā)展家鄉(xiāng)、傳承文化，她們這樣的想法比任何人都強(qiáng)烈。為此，德芙“她學(xué)院”結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色產(chǎn)業(yè)，開展了包括民宿服務(wù)、民俗文化活動及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性不用離開家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機(jī)會。

事實上，德芙在全球開展了多項支持當(dāng)?shù)氐呐约捌浼彝ヌ嵘杖牒蜕钏降男袆?，“她學(xué)院”項目是德芙在中國的重要舉措。今年 3 月，德芙品牌全球愿景——盡愉悅之力，在中國發(fā)布。至 2030 年，德芙將致力于支持 100 萬人（包括女性及其家庭和社區(qū)）實現(xiàn)繁榮發(fā)展。?在中國，德芙啟動“她學(xué)院”以落實“盡愉悅之力”的愿景，為當(dāng)?shù)嘏蕴峁┲R和技能的平臺，支持中國女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展。

德芙“她學(xué)院”學(xué)員刺繡、蠟染作品展示，綻放愉悅力的漣漪

未來始于當(dāng)下，愉悅至上是歷年來德芙品牌不斷與中國消費者溝通的核心品牌愿景。未來，德芙將持續(xù)關(guān)注消費者需求并不斷與時俱進(jìn)，賦予品牌愿景新的內(nèi)涵，以切實的行動，不斷探索更多賦能女性、家庭和社會的模式，鼓勵更多的人加入進(jìn)來，讓愉悅力激起更大的漣漪。

關(guān)于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近 70 個國家擁有34， 000 余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持“點亮每日快樂時刻”（Inspire Moments of Everyday Happiness）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創(chuàng)造更多快樂時刻。

瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙?（DOVE?）、士力架?（SNICKERS?）、M&M’S?、脆香米?（CRISPY?）、綠箭?（DOUBLEMINT?）、益達(dá)?（EXTRA?）、5?、大大?（TATA?）、真知棒?（PIM POM?）、瑞士糖?（SUGUS?）、彩虹?糖（SKITTLES?）、麥提莎?（MALTESERS?）等。每天，全世界 180 余個國家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。

作為瑪氏在中國最 大的事業(yè)部，瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創(chuàng)新產(chǎn)品，同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。

關(guān)于德芙

德芙是瑪氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，進(jìn)入中國已經(jīng) 30 年，“牛奶香濃，絲般享受”德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受快樂瞬間的食品。

女性的愉悅至上是歷年來德芙品牌持續(xù)不斷與中國消費者溝通的核心品牌愿景，德芙支持每一個人，即使面對阻礙和偏見，仍能夠優(yōu)先選擇做自己喜歡的事，皆在讓更多來自世界各地的女性的聲音和故事為世人知曉，品牌堅信只有通過今天的行動，才能打造更加包容多元的明天。

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