繼上半年海外營收增8.8%，海爾智家全球創(chuàng)牌又有了新成果。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，年累冰冷洗空四大產(chǎn)業(yè)全國出口美元金額下降1%，海爾智家逆增3.9%跑贏行業(yè)。其中，海爾洗衣機更是在行業(yè)平均單價下滑13%的背景下，實現(xiàn)平均單價增長6%，出口金額位居行業(yè)首先。

海爾智家靠什么實現(xiàn)行業(yè)領跑?10月15日，第134屆中國進出口貿(mào)易交易會（以下簡稱“廣交會”）上，海爾智家面向全球展出行業(yè)引領的高端產(chǎn)品、綠色科技和場景方案等一系列亮點成果，展示其逆增“秘訣”。不同于其他品牌，海爾智家以用戶需求為中心，為全球用戶打造本土化產(chǎn)品和智慧體驗，滿足了不同地區(qū)、不同用戶的差異化需求，而這正是其實現(xiàn)出口逆增的有力支撐點。

高端、智慧、綠色亮點升級，打造全球用戶理想體驗

走進海爾智家的展廳，主題為“Play with the number ones”的主視覺引起了人們的關(guān)注。此次廣交會上，海爾智家與羅蘭加洛斯以及ATP網(wǎng)球賽事攜手亮相，進一步提升自身品牌價值與定位。

除了品牌形象升級，現(xiàn)場展出的高端產(chǎn)品，更吸引各國客商駐足、體驗。例如，海爾冰箱博觀666，行業(yè)首創(chuàng)底置恒溫保鮮科技，守護飲食新鮮;卡薩帝中子和美洗干護理機，首創(chuàng)將洗衣機、干衣機和護理機三合一，洗護、烘干、護理一鍵完成;海爾Expert空調(diào)，搭載專利自清潔技術(shù)與UVC Pro深紫外線除菌技術(shù)，帶來健康空氣。這些明星產(chǎn)品，以先進科技和智慧體驗獲得了現(xiàn)場客商點贊。

值得注意的是，海爾智家還將這些產(chǎn)品融入了生活場景之中，實現(xiàn)了智慧場景個性化。例如在智慧洗護場景中，針對多樣化的衣物護理需求，卡薩帝中子和美洗干護理機能夠?qū)崿F(xiàn)洗烘聯(lián)動，系統(tǒng)自動匹配洗烘程序，有效便捷;在智慧廚房，i-Cook系列嵌入式烤箱一鍵面包功能實現(xiàn)發(fā)酵烘焙一體化，普通人也能做出廚師級烘焙效果。一名來自意大利的客商在現(xiàn)場體驗后表示:“像海爾智家這樣的定制方案，為生活帶來了很大的便利，在市場上得到了大量用戶的喜歡和購買?！?/p>

同時，面對綠色低碳的全球趨勢，海爾智家還推出一系列節(jié)能產(chǎn)品與解決方案。本次廣交會上，海爾智家首發(fā)綠色新品15KG商用洗衣機，可智能判斷水位和洗滌劑量，實現(xiàn)節(jié)水節(jié)料;針對節(jié)能標準尤為嚴苛的歐洲地區(qū)，海爾空調(diào)推出高端分體機產(chǎn)品Expert實現(xiàn)A+++能效等級，達到了歐洲最嚴苛的節(jié)能能效標準;海爾熱水器Greenline通過冷凝技術(shù)實現(xiàn)節(jié)能突破，為用戶節(jié)省能源賬單;智慧樓宇R290ATW熱泵解決方案，通過智能能源管理平臺，實現(xiàn)系統(tǒng)的綠色能源供應和有效運行。

全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略優(yōu)勢凸顯，持續(xù)收獲各區(qū)域市場認可

以用戶為核心，這是海爾智家全球布局的比較大優(yōu)勢和核心競爭力，本次廣交會就能很明顯感知到這一點。基于“研發(fā)、制造、營銷”三位一體，全球用戶的個性化需求，成為海爾智家本土化發(fā)展的強勁驅(qū)動力。2023年上半年，美洲市場行業(yè)核心家電發(fā)貨量下滑3.3%，海爾智家營收增長4.5%;歐洲市場行業(yè)銷量下滑8.1%，海爾智家營收增長29.6%，成為過去8年市場增速最快品牌;日本市場冰冷洗行業(yè)銷量下滑9.5%，海爾智家營收增長6.0%;南亞市場海爾智家營收增長23.5%;東南亞市場海爾智家營收增長6.3%。

“雙碳”背景下，產(chǎn)業(yè)綠色化發(fā)展成為重中之重，海爾智家在全球范圍內(nèi)積極探索產(chǎn)品全生命周期減碳，也讓本土化的“根”也越扎越深。2020年，海爾智家為迪拜世博會中國館定制了熱帶氣候智慧場館空氣方案，滿足了迪拜持續(xù)高溫下的節(jié)能降耗要求;今年3月，海爾智家在埃及投產(chǎn)了海爾埃及生態(tài)園，準確分析園區(qū)水電等能耗情況，實現(xiàn)有效節(jié)能……這些布局正不斷釋放強大的經(jīng)濟增長新動能。

另一方面，海爾智家基于高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的三級品牌戰(zhàn)略也正在全球范圍持續(xù)鋪開。在中東非，海爾智家打造了支持阿拉伯語言的智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室等智慧家庭場景;在泰國，卡薩帝落地頭個智慧家庭體驗中心等。同時，海爾智家還持續(xù)拓寬營銷與服務的渠道:在海灣地區(qū)建立智慧家庭體驗店，為當?shù)赜脩魩コ掷m(xù)迭代的智慧生活體驗，不斷拓寬用戶的服務邊界。

扎根用戶需求，持續(xù)創(chuàng)新高端產(chǎn)品和智慧場景，深入全球化創(chuàng)牌，以本次展會為窗口，海爾智家展示了其全球創(chuàng)牌的比較新成果，而這也正是海爾智家能夠持續(xù)引領全球市場、逆勢增長跑贏行業(yè)的內(nèi)因所在。在這樣的自我驅(qū)動下，我們有理由相信，海爾智家將給行業(yè)帶來更大的驚喜。

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