站長之家（ChinaZ.com）3月15日 消息:在AI技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，一則由安德瑪（Under Armour）發(fā)布的新廣告在業(yè)內(nèi)引發(fā)了熱烈討論。該廣告由導(dǎo)演韋斯·沃克執(zhí)導(dǎo)，聲稱運用了多種AI技術(shù)，包括AI視頻、AI照片、3D動畫等，被宣傳為"首個由AI驅(qū)動的體育廣告"。

然而，該廣告在發(fā)布后迅速引起了創(chuàng)意界的強烈不滿。一些創(chuàng)作者指出，廣告中部分畫面系直接借鑒或重復(fù)使用了他們之前的作品，卻未經(jīng)許可也未署名。導(dǎo)演古斯塔夫·約翰遜和攝影師安德烈·切梅托夫等人在社交媒體上公開質(zhì)疑，要求給予應(yīng)有的創(chuàng)作歸屬。

這一爭議再次引發(fā)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對AI技術(shù)應(yīng)用的疑慮。一方面，AI帶來了高效創(chuàng)作的可能性，但另一方面也存在剽竊和權(quán)利侵犯的風(fēng)險。行業(yè)內(nèi)人士呼吁，在AI時代，創(chuàng)作者的貢獻應(yīng)當(dāng)?shù)玫匠浞肿鹬?，使用他人作品需要?jīng)過適當(dāng)授權(quán)。

爭議也反映出公司利用AI技術(shù)降低制作成本的沖動。沃克曾解釋，由于時間和預(yù)算的限制，使用現(xiàn)有素材成為不得不采取的做法。但這種做法被指是在犧牲創(chuàng)意人員利益，剝奪了他們應(yīng)得的勞動回報。

這一事件反映出AI技術(shù)在創(chuàng)意領(lǐng)域的應(yīng)用仍處于探索階段，有待建立更加完善的規(guī)范體系，權(quán)衡技術(shù)創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護之間的關(guān)系，讓創(chuàng)作者的智慧和勞動得到應(yīng)有的尊重和回報。

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