劃重點:
- Snapchat 的發(fā)者 Snap 表示，該消息平臺將增加在人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)上的投資。
- Snapchat 正在調(diào)整廣告業(yè)務(wù)和用戶反饋，增加對機(jī)器學(xué)習(xí)、AI 和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）功能的投入。
- Snap 亞馬遜和谷歌合作進(jìn)行云計算合作，同時計劃每季度為每個日活用戶投入84美分用于基礎(chǔ)設(shè)施，年度投資約為15億美元。
站長之家(ChinaZ.com) 5月20日 消息:Snapchat 的開發(fā)者 Snap 表示，該消息平臺將增加在人工智（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)上的投資。Snap 的首席執(zhí)行官埃文?斯皮格爾在接受彭博社采訪時表示:“我們認(rèn)識到在機(jī)器學(xué)習(xí)方面我們已經(jīng)落后了，這在某種程度上反映在業(yè)務(wù)表現(xiàn)上?！?他補(bǔ)充道:“我們需要在這方面有所改進(jìn)，召集我們最資深機(jī)器學(xué)習(xí)人員討論如何達(dá)到技術(shù)領(lǐng)先水平，并進(jìn)行真正的投資?！?/p>
圖源備注：圖片由AI生成，圖片授權(quán)服務(wù)商Midjourney
報道指出，Snap 面臨社交媒體使用方式和廣告商購買廣告類型的重大轉(zhuǎn)變。過去，該平臺主要以消息傳遞為核心，廣告商更多關(guān)注的是品牌故事，而不是驅(qū)動即時購買。現(xiàn)在，該公司正在投資于機(jī)器學(xué)習(xí)、AI 和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）功能，這些功能與 Snap 的廣告業(yè)務(wù)和用戶反饋緊密結(jié)合。
斯皮格爾在上個月的財報電話會議上表示:“我們從未從事過像增強(qiáng)現(xiàn)實這樣深遠(yuǎn)而有意義的項目?！?他還說:“AR 使我們能夠在周圍的世界中無縫地呈現(xiàn)數(shù)字體驗，改變了我們?nèi)粘Ｉ钪惺褂糜嬎愕姆绞??！?/p>
Snapchat 的 AR 工具被該平臺的廣告商、創(chuàng)作者和用戶廣泛使用。根據(jù)該公司的財報演示，超過70% 的下載 Snapchat 的用戶在使用該應(yīng)用的第一天就會使用 AR 功能。斯皮格爾在電話會議上表示:“我們的 AR 產(chǎn)品和服務(wù)正在產(chǎn)生重大的影響。平均而言，每天有超過3億人在 Snapchat 上使用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)?！?/p>
然而，Snap 并未自行開發(fā) AI 工具，而是與亞馬遜和谷歌合作進(jìn)行云計算合作。彭博社的報道指出，這使得 Snap 可以專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和新的 Snapchat 體驗，盡管該公司仍計劃每季度為每個日活用戶投入84美分用于基礎(chǔ)設(shè)施，相當(dāng)于每年約15億美元。
“AI 可以通過創(chuàng)建即時過濾器、篩查影響者欺詐、評估過去數(shù)據(jù)以預(yù)測廣告活動結(jié)果等方式，簡化以往繁瑣的影響者發(fā)現(xiàn)和建立關(guān)系過程，” 擁有超過200萬 Instagram 粉絲的健身影響者 Sara Saffari 告訴 PYMNTS。她還說:“這意味著可以更好地定位、評估和擴(kuò)大廣告活動?！?/p>
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