優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)下滑：中國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)平替

國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，優(yōu)衣庫(kù)高管表示，中國(guó)消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向更具性價(jià)比的選擇。

優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截至2024財(cái)年第三季度，大中華區(qū)營(yíng)收為5224.69億日元，約合人民幣240億元，占總營(yíng)收的22.1%。

第三季度，中國(guó)內(nèi)地及香港市場(chǎng)營(yíng)收下滑，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大幅下降，同店銷(xiāo)售額萎縮。優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧指出，"平替消費(fèi)"對(duì)優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的表現(xiàn)產(chǎn)生了影響。

年輕人更注重性價(jià)比

潘寧表示，在"平替消費(fèi)"理念下，消費(fèi)者不再優(yōu)先選擇品牌產(chǎn)品，而是轉(zhuǎn)向質(zhì)量相似、價(jià)格更實(shí)惠的替代品。這種趨勢(shì)在年輕一代中尤為明顯。

優(yōu)衣庫(kù)的定位

潘寧認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)具備成為中國(guó)消費(fèi)者首選品牌的潛力。隨著消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量的追求，他們更需要可靠、舒適、易于打理的產(chǎn)品，既可作為日常穿著，也可用于運(yùn)動(dòng)。

網(wǎng)友評(píng)論

對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)的高管言論，網(wǎng)友反應(yīng)不一。一些網(wǎng)友表示，優(yōu)衣庫(kù)本身就是主打性價(jià)比的品牌，而另一些網(wǎng)友則指出，優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)格并不便宜，而且很容易撞衫。

（舉報(bào)）