9月12日，“智能體·新生態(tài)”2024百度聯(lián)盟大會(huì)在深圳召開(kāi)。大會(huì)上，百度網(wǎng)盟總經(jīng)理、百青藤業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁宗堯表示，隨著更深度的商業(yè)場(chǎng)景挖掘，越來(lái)越多合作伙伴入局網(wǎng)盟市場(chǎng)。在AIGC引領(lǐng)下，百青藤24年DAU覆蓋超8億、618消費(fèi)破億，營(yíng)銷智能體已覆蓋教育、法律、房產(chǎn)等14個(gè)行業(yè)。

“AIGC正逐步滲透到各個(gè)行業(yè)，打開(kāi)全新流量入口，重塑用戶交互邊界，激發(fā)生產(chǎn)力的巨大躍升?！倍∽趫虮硎荆脩魞r(jià)值持續(xù)深耕與AIGC賦能，將成為網(wǎng)盟市場(chǎng)的“雙重增長(zhǎng)力”。百青藤將AIGC深度融入網(wǎng)盟生態(tài)，傳統(tǒng)網(wǎng)盟廣告業(yè)務(wù)與以智能體為依托的新網(wǎng)盟并駕齊驅(qū)，打造全新的聯(lián)盟合作格局，找到了新的增長(zhǎng)藍(lán)海。

傳統(tǒng)網(wǎng)盟雙端提效，新模式開(kāi)啟新增長(zhǎng)

18年前，依托龐大的用戶增長(zhǎng)洪流，網(wǎng)盟市場(chǎng)乘勢(shì)而起、發(fā)展迅速。通過(guò)對(duì)用戶價(jià)值、流量場(chǎng)景的深度挖掘及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)盟市場(chǎng)進(jìn)入緩步增長(zhǎng)階段，行業(yè)亟需尋找全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

丁宗堯表示，在AIGC賦能下，百青藤實(shí)現(xiàn)了能力和服務(wù)的全面升級(jí)，傳統(tǒng)網(wǎng)盟廣告變現(xiàn)系統(tǒng)持續(xù)升級(jí)進(jìn)化、提效增收。同時(shí)，百青藤基于垂直場(chǎng)景建立了全新業(yè)務(wù)模式，鑄就增長(zhǎng)新引擎。

在傳統(tǒng)廣告變現(xiàn)方面，百青藤持續(xù)通過(guò)雙端差異化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)從流量端到預(yù)算端的全鏈路有效適配，促進(jìn)流量變現(xiàn)增長(zhǎng)和預(yù)算投放轉(zhuǎn)化的正向循環(huán)，穩(wěn)步提升百青藤變現(xiàn)能力，助力合作伙伴收入增長(zhǎng)。

在流量端，百青藤持續(xù)對(duì)高價(jià)流量及重點(diǎn)樣式進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，深挖混合變現(xiàn)及用戶強(qiáng)意圖場(chǎng)景空間，針對(duì)同類媒體優(yōu)化方案快速?gòu)?fù)制，入口流量年同比增長(zhǎng)27%，日均收入超過(guò)5萬(wàn)的中腰部開(kāi)發(fā)者數(shù)量較去年提升20%，日均收入超過(guò)50萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者數(shù)量提升22%。

在預(yù)算端，百青藤通過(guò)對(duì)618、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)的體系化運(yùn)營(yíng)，提升客戶交付效果，撬動(dòng)預(yù)算增量，文娛預(yù)算年同比提升85%，電商預(yù)算年同比提升90%。同時(shí)，百青藤持續(xù)挖掘短劇、AI等新預(yù)算行業(yè)，結(jié)合人群分層、用戶理解、商銷協(xié)同等推動(dòng)預(yù)算穩(wěn)步投放，重點(diǎn)新行業(yè)預(yù)算年同比提升236%。

同時(shí)，百青藤?gòu)?023年底挖掘垂直場(chǎng)景，建立服務(wù)直達(dá)廣告新模式，依托百度豐富的預(yù)算行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶需求和客戶需求的準(zhǔn)確智能匹配，不僅降低了中小廣告主獲客的運(yùn)營(yíng)成本，也為開(kāi)發(fā)者延展了變現(xiàn)模式。

據(jù)丁宗堯介紹，百度傳統(tǒng)網(wǎng)盟業(yè)務(wù)的全面增長(zhǎng)，離不開(kāi)百青藤基礎(chǔ)能力的打磨和服務(wù)體系的升級(jí)。在樣式升級(jí)上，百青藤通過(guò)節(jié)點(diǎn)定制樣式、營(yíng)銷組件智能匹配等多種方式提升媒體收入;在場(chǎng)景理解上，百青藤?gòu)挠脩衾斫馍?jí)為用戶+場(chǎng)景理解，進(jìn)一步明確用戶意圖、提升匹配能力;在投放提效上，百青藤自主創(chuàng)新智能放量、全域通投等產(chǎn)品，進(jìn)而提升投放效率，并針對(duì)不同行業(yè)的預(yù)算特征進(jìn)行精細(xì)化調(diào)優(yōu)，提升客戶深度轉(zhuǎn)化效果;在服務(wù)升級(jí)上，百青藤通過(guò)超實(shí)時(shí)監(jiān)控及時(shí)解決各類問(wèn)題，AI智能客服也為合作伙伴提供全生命周期的智能化服務(wù)。

新網(wǎng)盟建設(shè)智能體生態(tài)，推出智能體聯(lián)盟解決方案

在傳統(tǒng)網(wǎng)盟業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，百度聯(lián)盟也希望抓住大模型時(shí)代新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)AI時(shí)代的新增長(zhǎng)。所以，百青藤針對(duì)不同訴求的開(kāi)發(fā)者，全新推出智能體變現(xiàn)解決方案和智能體分發(fā)+變現(xiàn)一體化解決方案。

據(jù)丁宗堯介紹，智能體變現(xiàn)解決方案，是百青藤攜手文心智能體平臺(tái)推出的創(chuàng)新變現(xiàn)解決方案，旨在通過(guò)百青藤提供的推薦廣告和服務(wù)直達(dá)廣告等變現(xiàn)插件，實(shí)現(xiàn)與文心智能體平臺(tái)、智能體開(kāi)發(fā)者之間的互利共贏。

推薦廣告插件，可以在用戶與智能體交互時(shí)，對(duì)用戶交流內(nèi)容及真實(shí)意圖進(jìn)行準(zhǔn)確捕捉和有效引導(dǎo)，更好地推送個(gè)性化廣告內(nèi)容。目前，推薦廣告插件覆蓋電商、文娛、旅游等眾多行業(yè)，提供下載、調(diào)起、落地頁(yè)等多樣化廣告形式，支持視頻、圖文等多種展現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)提升與商業(yè)價(jià)值的雙重提升。

服務(wù)直達(dá)廣告插件，則具備專業(yè)知識(shí)問(wèn)答及業(yè)務(wù)引導(dǎo)能力，百度智能體以其豐富的垂類知識(shí)儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)垂類場(chǎng)景下用戶需求的有效理解和引導(dǎo)，在對(duì)話中即可完成商業(yè)需求澄清和初步轉(zhuǎn)化。服務(wù)直達(dá)廣告覆蓋教育、法律、房產(chǎn)、裝修等各種垂類流量場(chǎng)景，承接多樣化的行業(yè)客戶需求，助力媒體獲得增量收益。

比如，中國(guó)供應(yīng)商網(wǎng)作為專注為中小企業(yè)營(yíng)銷提效的B2B平臺(tái)，在接入百度智能體變現(xiàn)插件后，在用戶需求獲取方面取得了顯著成效，能夠準(zhǔn)確把握買(mǎi)家采購(gòu)意向，深度挖掘采購(gòu)細(xì)節(jié)，相較之前的表單提交系統(tǒng)，信息完善率提升87%，轉(zhuǎn)化率提升31%。高三網(wǎng)自分發(fā)教育智能體后，用戶借助智能體組件，通過(guò)智能引導(dǎo)與關(guān)鍵詞提問(wèn)，獲取更為廣泛且相關(guān)的內(nèi)容。高三網(wǎng)的資訊內(nèi)容矩陣可以對(duì)用戶搜索的目標(biāo)信息給出更多元解答，為用戶提供了快捷、有效的搜索體驗(yàn)，整體收益提升了數(shù)倍。

智能體分發(fā)+變現(xiàn)一體化解決方案，則通過(guò)媒體場(chǎng)景與智能體的個(gè)性化匹配，讓開(kāi)發(fā)者以低成本融入AI智能場(chǎng)景，提升用戶使用時(shí)長(zhǎng)及新型廣告收入。文心智能體平臺(tái)作為智能體能力的提供方，已吸引超10萬(wàn)家企業(yè)，匯聚超60萬(wàn)名智能體開(kāi)發(fā)者;開(kāi)發(fā)者作為智能體的內(nèi)容提供方，將獲得更多流量分發(fā);百青藤結(jié)合媒體特色場(chǎng)景、用戶體驗(yàn)要求與變現(xiàn)需求，提供個(gè)性化推薦的匹配變現(xiàn)方案;聯(lián)盟合作伙伴依托其用戶對(duì)于新型場(chǎng)景的認(rèn)可，獲得時(shí)長(zhǎng)與廣告帶來(lái)的直接收益。

大會(huì)上，丁宗堯宣布，聯(lián)盟智能體的兩種解決方案均已全面開(kāi)放接入，開(kāi)發(fā)者可以登陸文心智能體平臺(tái)及百度聯(lián)盟平臺(tái)進(jìn)行配置，百度聯(lián)盟將結(jié)合開(kāi)發(fā)者行業(yè)屬性及需求，推薦適配的解決方案，提供專業(yè)的變現(xiàn)增長(zhǎng)培訓(xùn)與指導(dǎo)服務(wù)，給予更多資源支持與傾斜。未來(lái)，百青藤也將不斷挖掘傳統(tǒng)網(wǎng)盟業(yè)務(wù)增量，深耕智能體生態(tài)建設(shè)，持續(xù)為聯(lián)盟伙伴開(kāi)放新能力、新技術(shù)，共同拓展聯(lián)盟邊界，開(kāi)啟生態(tài)合作新篇章。

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