越來(lái)越多快手老鐵習(xí)慣在快手本地生活“團(tuán)一單”。

9 月 19 日，快手發(fā)布《 2024 中秋團(tuán)購(gòu)節(jié)老鐵消費(fèi)報(bào)告》稱，今年中秋團(tuán)購(gòu)節(jié)期間，酒旅類目GMV增長(zhǎng)超73%，餐飲類目GMV增長(zhǎng)超181%。

快速的增長(zhǎng)，一方面得益于有越來(lái)越多的商家入駐快手本地生活，節(jié)日期間動(dòng)銷商家數(shù)量同比增長(zhǎng)超138%，另一方面，也是 7 億老鐵用戶的消費(fèi)活力不斷被激發(fā)，日均支付用戶數(shù)增長(zhǎng)超141%，品牌商家新客數(shù)量同比增長(zhǎng)66%，新線城市GMV同比增長(zhǎng)超311%。

新用戶、好內(nèi)容帶來(lái)新增量 新線城市GMV增長(zhǎng)超311%

“以三至五線城市為主的新線城市，GMV增長(zhǎng)非常迅速。”快手高 級(jí)副總裁、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古在快手科技 2024 年投資者日活動(dòng)上表示，所有團(tuán)購(gòu)都值得在快手重做一遍，新線用戶的消費(fèi)潛力還有很大的探索空間。

這一趨勢(shì)在今年中秋持續(xù)得到驗(yàn)證。中秋團(tuán)購(gòu)節(jié)期間，新線城市(以三至五線城市為主)GMV同比增長(zhǎng)超311%。品牌商家新客數(shù)同比增長(zhǎng)超66%，以肯德基為例，今年中秋，借助快手本地生活專注品牌新品營(yíng)銷的IP活動(dòng)“大 牌上新日”，活動(dòng)期間GMV環(huán)比前一周增長(zhǎng)近25%，新客占比超25%。

持續(xù)的增長(zhǎng)也離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的助推。中秋團(tuán)購(gòu)節(jié)期間，快手本地生活相關(guān)短視頻發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)212%，通過優(yōu)質(zhì)達(dá)人、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成交的本地生活相關(guān)商品GMV同比增長(zhǎng)近30%。

節(jié)假日“吃喝玩樂”需求激增 帶動(dòng)餐飲、酒旅品類高速增長(zhǎng)

“今年中秋節(jié)選擇在家里好好休息，正好刷快手的時(shí)候看到家附近的一家餐廳優(yōu)惠力度很大，就馬上下單帶著家人一起去吃了?！眮?lái)自吉林長(zhǎng)春的張女士表示，被快手短視頻“種草”優(yōu)惠下單，已經(jīng)不是第 一次。

和張女士一樣用戶不在少數(shù)，尤其是節(jié)假日期間餐飲、酒旅等消費(fèi)需求激增。

報(bào)告顯示，中秋團(tuán)購(gòu)節(jié)期間，快手本地生活餐飲類目GMV同比增長(zhǎng)181%，其中“中秋”相關(guān)餐飲團(tuán)購(gòu)套餐的GMV增長(zhǎng)1147%，西式快餐、茶飲果汁、海鮮自助成為最受快手消費(fèi)者歡迎的餐飲品類，沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、上海、北京、保定，成“最 愛吃”的城市Top5。

今年中秋三天假期，選擇外出旅行的消費(fèi)者也不在少數(shù)，酒旅品類GMV同比增長(zhǎng)73%。

短途旅行成為大多數(shù)消費(fèi)者的選擇，“省內(nèi)游”GMV同比增長(zhǎng)221%，開封、承德、北京、唐山、上海成熱門目的地，天子山風(fēng)景區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、清明上河園、北京環(huán)球度假區(qū)、河頭老街為最 受歡迎的景點(diǎn)。67%的下單用戶是第 一次在快手團(tuán)購(gòu)酒旅商品。

餐飲和酒旅外，“線上團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠下單、線下提貨”的購(gòu)物方式也成為趨勢(shì)，今年中秋團(tuán)購(gòu)節(jié)期間，快手團(tuán)購(gòu)大閘蟹GMV同比增長(zhǎng)557%，月餅增長(zhǎng)355%，有超過一萬(wàn)老鐵首 次在快手購(gòu)買相關(guān)團(tuán)購(gòu)券。

“快手本地生活將持續(xù)攜手好商家、好達(dá)人、好服務(wù)商們，提供更好的商品與服務(wù)，讓消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)好商品、高性價(jià)比的需求?！笨焓直镜厣钕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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