在近期公布的 2024 年凱度BrandZ較具價值中國品牌 100 強榜單中，民族品牌東鵬飲料憑借其卓越的品牌表現上榜，連續(xù)三年穩(wěn)步提升，位居全國 69 名。這不僅彰顯了東鵬飲料在復雜市場環(huán)境下的強勁增長力，以及其穿越周期、韌性增長的品牌生命力，更充分驗證了創(chuàng)始人林木勤在品牌增長策略上的深刻洞察和堅定執(zhí)行力。

東鵬飲料連續(xù)第 3 年入榜凱度BrandZ中國品牌百強

林木勤在接手東鵬飲料之前，便已在飲料行業(yè)摸爬滾打多年，積累了深厚而寶貴的行業(yè)經驗，更修煉出了敢為人先、長久專注的商業(yè)智慧。林木勤深諳市場之道，準確把握消費者需求，通過不斷創(chuàng)新產品和優(yōu)化渠道，推動東鵬飲料在競爭激烈的市場中脫穎而出。

東鵬飲料創(chuàng)始人林木勤

在產品戰(zhàn)略上，林木勤憑借對飲料市場敏銳的商業(yè)嗅覺，準確捕捉到了國內能量飲料市場快速興起的機遇，成功推出品牌產品東鵬特飲，并憑借質價比優(yōu)勢迅速占領市場。然而，林木勤深知單一產品難以支撐品牌的長遠發(fā)展。因此，他又提出了“全國全面發(fā)展，培育第二曲線”的發(fā)展戰(zhàn)略，在保持東鵬特飲核心地位的同時，積極拓展多品類布局，打造出了東鵬大咖、東鵬補水啦、鵬友上茶等系列新品，為企業(yè)培育了新的增長點，實現了從能量飲料佼佼者到多品類飲料品牌的華麗轉身。

東鵬飲料產品家族

在渠道建設上，林木勤同樣展現出了高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光。他深知，要實現品牌的全國化擴張，必須構建完善的銷售網絡。為此，東鵬飲料在全國范圍內廣泛布局，截至今年上半年，已擁有 2982 家經銷商，覆蓋全國超 360 萬家終端門店。同時，為了提升渠道管理效率，東鵬飲料還大力推進數字化建設，通過“五碼合一”等創(chuàng)新手段，實現了從生產到消費者的全鏈路信息系統(tǒng)覆蓋。這種全國化布局與數字化管理的雙重優(yōu)勢，為東鵬飲料的市場拓展提供了強有力的支持。

東鵬飲料董事長林木勤

在品牌營銷方面，林木勤更是傾注了大量心血。一方面，緊跟時代潮流，積極擁抱年輕化。他深知年輕消費者是消費市場的主力軍，因此不斷推出符合年輕人口味和需求的產品，并通過多元化的營銷手段與年輕消費者建立緊密的聯系。從贊助國際體育賽事到合作熱門賽事IP，從社交媒體互動到線下活動體驗，東鵬飲料不斷突破圈層限制，觸達更廣泛的年輕消費群體，助力品牌影響力持續(xù)提升。

東鵬飲料品牌營銷

另一方面，林木勤始終將踐行社會責任作為企業(yè)長久發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，通過攜手韓紅基金會、姚基金等公益組織，長期關注與支持鄉(xiāng)村醫(yī)療建設、鄉(xiāng)村體育教育、困難群體關懷等方面，不斷傳遞品牌正能量。這些舉措不僅讓東鵬飲料的民族品牌形象更加鮮明，也讓其在消費者心中樹立了良好的口碑。

近年來，以東鵬飲料、華為、小米為代表的民族品牌正在迅速崛起，展現出了強大的發(fā)展韌性。它們不僅在國內市場占據了一席之地，更開始在國際市場上嶄露頭角。林木勤與東鵬飲料的故事，不僅為同行者提供了寶貴的經驗和啟示，也激勵著更多的民族品牌在國際舞臺上綻放光彩。

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