終身學(xué)習(xí)新風(fēng)尚，銀發(fā)生輝再啟航。2024年金秋開(kāi)學(xué)季，快手新知推出“老有學(xué)問(wèn)”系列活動(dòng)，通過(guò)“短視頻+直播”雙擎共振、線上與線下深度聯(lián)動(dòng)，打造出老有所學(xué)、老有所樂(lè)的“線上老年大學(xué)”，幫助銀發(fā)族獲取知識(shí)、充實(shí)自我、享受生活。
據(jù)悉，活動(dòng)從9月1日持續(xù)至9月28日，開(kāi)設(shè)5大品類課程，吸引18位作者參與內(nèi)容直播。最終，#老有學(xué)問(wèn)#話題播放量超1.7億，267場(chǎng)直播總觀看人次達(dá)6826萬(wàn)，直播場(chǎng)觀TOP3的品類依次為藝術(shù)、歷史、法律。其中，藝術(shù)品類直播總觀看人次達(dá)3521萬(wàn)，用戶最 愛(ài)的藝術(shù)作者為@安萬(wàn)，最喜歡的藝術(shù)直播主題是經(jīng)典秦腔曲目《乾坤帶》，這場(chǎng)直播共獲570萬(wàn)人次觀看和270萬(wàn)次點(diǎn)贊。
匯聚優(yōu)質(zhì)泛知識(shí)創(chuàng)作者，多元內(nèi)容豐富銀齡生活
求知欲是人的本能需求，為方便銀發(fā)族自主靈活地學(xué)習(xí)知識(shí)，快手新知“老有學(xué)問(wèn)”系列活動(dòng)齊聚藝術(shù)、健康、法律、人文、軍 事等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)作者，打造戲曲演藝課、健康養(yǎng)生課、法律普法課、國(guó)學(xué)歷史課等多樣化且個(gè)性化的知識(shí)內(nèi)容。
數(shù)據(jù)顯示，本次共有18位作者參與“直播課堂”，圍繞用戶需求開(kāi)設(shè)267場(chǎng)直播。最勤奮的品類中，藝術(shù)品類以直播134場(chǎng)、占比50%拔得頭籌;歷史品類以直播43場(chǎng)、占比16%位居第二;法律品類以直播28場(chǎng)、占比10%躋身TOP3。藝術(shù)作者@安萬(wàn)、人文作者@歷史篇篇、法律作者@—朝陽(yáng)律師—，分別直播了61場(chǎng)、21場(chǎng)、16場(chǎng)，榮膺各自品類直播最勤奮作者。
活動(dòng)期間，豐富多彩、公益普惠的直播課，激發(fā)了銀齡用戶對(duì)知識(shí)的普遍渴求，267場(chǎng)直播的總觀看人次達(dá)6826萬(wàn)。直播場(chǎng)觀前三名的品類中，藝術(shù)品類以總觀看人次3521萬(wàn)獨(dú)占 鰲頭，歷史品類以總觀看人次615萬(wàn)、法律品類以總觀看人次417萬(wàn)緊隨其后。
直播課上，達(dá)人大咖的精彩演繹與細(xì)致講解，不僅助推活動(dòng)有效出圈，還引來(lái)銀發(fā)群體深度互動(dòng)。其中，@安萬(wàn)??作為用戶在直播活動(dòng)中最 愛(ài)的藝術(shù)作者，帶來(lái)觀眾最喜歡的一場(chǎng)直播主題——經(jīng)典秦腔曲目《乾坤帶》，單場(chǎng)吸引570萬(wàn)人次觀看，收獲270萬(wàn)次點(diǎn)贊。精彩絕倫的表演，讓?xiě)蛎詡円贿M(jìn)直播間就習(xí)慣性詢問(wèn)演出地點(diǎn)，而秦腔劇目名稱、當(dāng)時(shí)演出地名也成為評(píng)論區(qū)的高頻詞匯。
用戶最 愛(ài)的人文作者@歷史篇篇，帶領(lǐng)銀發(fā)族前往歷史發(fā)生地感悟歷史，最受觀眾喜歡的一場(chǎng)直播獲得53萬(wàn)人次觀看和33萬(wàn)次點(diǎn)贊，并引來(lái)“大好河山”等彈幕刷屏;用戶最 愛(ài)的法律作者@—朝陽(yáng)律師—，架起中老年人與法律知識(shí)的橋梁，最受觀眾喜歡的直播主題《以法之名，守護(hù)夕陽(yáng)-免費(fèi)公益普法連麥》，則吸引14萬(wàn)人次觀看和3萬(wàn)次點(diǎn)贊，讓“查監(jiān)控”“羊奶粉”“保健品”引發(fā)熱議。
為助力更多銀發(fā)族擴(kuò)展知識(shí)視野，活動(dòng)還發(fā)起#老有學(xué)問(wèn)#話題挑戰(zhàn)賽，通過(guò)短視頻帶中老年用戶感受終身學(xué)習(xí)之美。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，該話題視頻播放量超1.7億次，其中藝術(shù)、健康、歷史成為老鐵最 愛(ài)的三個(gè)品類。
藝術(shù)品類中，老鐵最 愛(ài)的作者是@安萬(wàn)，最 愛(ài)的作品《安萬(wàn)變裝》播放量173萬(wàn)，熱門(mén)評(píng)論盡顯對(duì)秦腔藝人的敬佩、夸獎(jiǎng)與支持;健康品類中，老鐵最 愛(ài)的作者是@張之瀛大夫，最 愛(ài)的作品是《人體六大臟器，最怕6個(gè)壞習(xí)慣》，高贊評(píng)論則為“張大夫講得很透徹”“好醫(yī)生不賣關(guān)子”;歷史品類中，老鐵最 愛(ài)的作者是@留白的旅行，最 愛(ài)的作品是《故宮為什么不種樹(shù)》，讓人直呼“漲知識(shí)”。
云上學(xué)堂照亮銀齡人生，線上老年大學(xué)反哺線下
與此同時(shí)，快手新知還瞄準(zhǔn)銀發(fā)族的實(shí)際需求和接受特點(diǎn)，在“老有學(xué)問(wèn)”系列活動(dòng)中調(diào)動(dòng)老年大學(xué)、戲曲劇團(tuán)等資源，為中老年用戶打造出沉浸式樂(lè)學(xué)體驗(yàn)——其中，校企合作的“老有所學(xué)-國(guó)學(xué)經(jīng)典課”落地徐州老年大學(xué)，初步探索國(guó)學(xué)課線下公益開(kāi)講、線上同步直播就取得良好效果，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代風(fēng)采感染更多人。
除了把線下老年大學(xué)搬到快手，9月11日至9月13日，快手新知還邀請(qǐng)@安萬(wàn)??百人規(guī)模的秦腔劇院，開(kāi)展為期3天的線下公益秦腔巡演，相關(guān)內(nèi)容在快手同步直播。期間，安萬(wàn)團(tuán)隊(duì)一共進(jìn)行6場(chǎng)戲曲表演，線下秦腔連唱成功吸引近3萬(wàn)人到場(chǎng)聆聽(tīng)，近乎24小時(shí)的直播則獲得1496萬(wàn)人次在線觀看。
從獨(dú)自在快手唱秦腔，到組建百余人秦腔劇院，從只有妻子一個(gè)在線觀眾，到如今坐擁54萬(wàn)粉絲，@安萬(wàn)??幾乎成為這門(mén)非遺戲曲在直播間的代名詞。本次線下公益秦腔巡演中，就有大量粉絲慕名來(lái)到線下，甚至不少銀發(fā)群體化身“首席記錄官”，隨時(shí)通過(guò)短視頻分享“安萬(wàn)行程”。精彩片段和直播內(nèi)容，也在線上吸引到年輕觀眾觀看和熱議，讓非遺戲曲成為銀發(fā)族與年輕人之間的連接點(diǎn)。
通過(guò)“線上老年大學(xué)”積極推進(jìn)老有所學(xué)、老有所樂(lè)，并讓非遺文化的傳播與傳承打破時(shí)空限制，與@安萬(wàn)??參與“老有學(xué)問(wèn)”系列活動(dòng)的初心一致。據(jù)《2024快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，各類國(guó)家 級(jí)非遺項(xiàng)目在快手被記錄、被傳承、被賦予新生命，其中傳統(tǒng)戲劇類項(xiàng)目覆蓋率達(dá)97.4%，傳統(tǒng)曲藝類項(xiàng)目覆蓋率達(dá)93.1%，既滿足老一輩對(duì)非遺戲曲的熱愛(ài)，也為年輕人架起通往傳統(tǒng)文化的橋梁。
近年來(lái)，線下老年大學(xué)持續(xù)火爆，折射出銀發(fā)族對(duì)知識(shí)的普遍渴求，依托短視頻與直播等形式，則能讓更多中老年人共享教育普惠成果。以快手為例，泛知識(shí)萬(wàn)粉創(chuàng)作者超124萬(wàn)，其中既有深耕特定領(lǐng)域的專家學(xué)者，也有洞察煙火人間的生活達(dá)人，將共同為銀齡學(xué)子打造一本極富智慧的“生活百科全書(shū)”。
共譜銀齡新篇章，終身學(xué)習(xí)正當(dāng)時(shí)。在快手泛知識(shí)生態(tài)，深受50歲+人群喜愛(ài)的品類眾多，其日均短視頻播放量高達(dá)22.8億，健康、藝術(shù)、科學(xué)與法律為短視頻消費(fèi)TOP3;日均直播觀看量高達(dá)3.8億，健康、藝術(shù)、人文歷史為直播消費(fèi)TOP3。為進(jìn)一步打造銀發(fā)族觸手可及的學(xué)習(xí)終端，快手新知特別推出“老有學(xué)問(wèn)”系列活動(dòng)，通過(guò)數(shù)字化賦能老年教育打造“沒(méi)有圍墻的老年大學(xué)”。
金秋開(kāi)學(xué)季，快手新知“老有學(xué)問(wèn)”系列活動(dòng)圓滿收官，讓“活到老，學(xué)到老”更加具象化和生動(dòng)化。未來(lái)，快手泛知識(shí)將基于對(duì)銀發(fā)群體的深刻洞察，提供更加個(gè)性化、多樣化的知識(shí)內(nèi)容與新穎活動(dòng)，讓他們?cè)谶@座溫暖而普惠的知識(shí)學(xué)園、生活樂(lè)園和精神家園汲取養(yǎng)分，通過(guò)云上學(xué)堂照亮銀齡人生。
（推廣）