阿里雙十一改革：取消晚會(huì)，回歸促銷

據(jù)報(bào)道，今年阿里巴巴將不再舉辦雙十一晚會(huì)，而是把活動(dòng)預(yù)算直接補(bǔ)貼給商家和商品。

自2015年起，淘寶天貓雙11晚會(huì)成為購(gòu)物節(jié)的標(biāo)志性活動(dòng)。然而，近年來(lái)，這一傳統(tǒng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

2022年，受疫情影響，天貓、京東等電商平臺(tái)均未與電視臺(tái)合作舉辦雙11晚會(huì)。2023年雖低調(diào)重啟，但今年再次取消。

今年的雙11活動(dòng)從10月24日開(kāi)始，比去年提前十天，創(chuàng)下史上最長(zhǎng)的記錄。

預(yù)售制的回歸和復(fù)雜的購(gòu)物規(guī)則曾飽受消費(fèi)者詬病。此外，日常低價(jià)促銷也削弱了雙11的優(yōu)勢(shì)。

不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，雙11期間的購(gòu)物價(jià)格并不比日常低，甚至更高。復(fù)雜的滿減和紅包規(guī)則也讓人困惑。

一些中小商家也開(kāi)始退出雙11?；顒?dòng)期的延長(zhǎng)和大促期間單量的激增對(duì)他們的承接能力構(gòu)成挑戰(zhàn)。

商家表示，雙11打破了原有的經(jīng)營(yíng)秩序。如果大促期間沒(méi)有獲得增長(zhǎng)，他們將面臨更大困難。

（舉報(bào)）