據(jù)《 2025 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究》顯示，短劇市場規(guī)模已突破 800 億，但用戶增速卻處于平緩期，宣告著市場正從狂熱擴(kuò)張步入精細(xì)運(yùn)營的新紀(jì)元。短劇行業(yè)面臨三大棘手難題:內(nèi)容同質(zhì)化，如同復(fù)制粘貼的“甜寵”、“逆襲”故事，讓觀眾審美漸行漸遠(yuǎn);變現(xiàn)模式單一，付費(fèi)分賬獨(dú)大，多元盈利路徑仍在蹣跚學(xué)步;短劇熱度難持久，長尾價(jià)值挖掘不足。

短劇行業(yè)已進(jìn)入“提質(zhì)減量”階段，粗放式增長終結(jié)，精品化與合規(guī)化成為生存關(guān)鍵。而百度短劇以“供給側(cè)革新+鏈條重塑+生態(tài)協(xié)同”的創(chuàng)新策略，在存量競爭中獨(dú)樹一幟。近期百度短劇DAU已破 4000 萬，GMV季度環(huán)比增長51.2%，單劇GMV躍升20.7%，成為行業(yè)中的璀璨新星。

供給側(cè)革新:從數(shù)量狂歡到品質(zhì)為王的華麗轉(zhuǎn)身

短劇行業(yè)為何轉(zhuǎn)向“質(zhì)量優(yōu)先”?早期的用戶被新鮮感吸引，現(xiàn)對(duì)劇情深度、制作精度要求提高，劣質(zhì)內(nèi)容被快速淘汰，并且政策與商業(yè)壓力重重，監(jiān)管清理低質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)需通過優(yōu)質(zhì)劇集提升用戶留存與廣告溢價(jià)。在頭部平臺(tái)通過獨(dú)播劇、IP聯(lián)動(dòng)構(gòu)建壁壘，中小團(tuán)隊(duì)被迫轉(zhuǎn)型，行業(yè)競爭分化的前提下，質(zhì)量升級(jí)是行業(yè)從“野蠻生長”到“可持續(xù)發(fā)展”的必然選擇，唯有精品內(nèi)容才能穿越周期。

百度短劇在規(guī)模與質(zhì)量間游刃有余，累計(jì)推出超3. 1 萬部作品，季度環(huán)比增長17.8%。供給增長的同時(shí)，由于內(nèi)容精品化與玩法上的創(chuàng)新，明顯拉動(dòng)了日活，從而帶動(dòng)整體GMV與單部GMV雙增長，推出的《打拐兄弟》、《浴火之路之逃出大山》等社會(huì)議題佳作受到廣泛關(guān)注。百度短劇與眾多頭部制作方的攜手，不僅為百度短劇筑起了堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生，更通過數(shù)據(jù)反饋，優(yōu)化制作流程，引領(lǐng)行業(yè)向“內(nèi)容為王”的新時(shí)代邁進(jìn)。

鏈條重塑:從被動(dòng)等待到主動(dòng)觸達(dá)的引領(lǐng)升級(jí)

人工智能的快速發(fā)展，給短劇行業(yè)也帶來了翻天覆地的變化。生產(chǎn)力工具化，進(jìn)一步提升了短劇內(nèi)容的分發(fā)效率，成為短劇行業(yè)的“加速器”。百度短劇的智能推薦系統(tǒng)，結(jié)合多年的用戶數(shù)據(jù)沉淀，對(duì)每個(gè)用戶了如指掌，年齡、性別、使用黏性、消費(fèi)習(xí)慣，一目了然。不僅可以幫助創(chuàng)作者更好地理解目標(biāo)用戶，創(chuàng)作出更符合用戶口味的內(nèi)容，也能讓短劇分發(fā)更準(zhǔn)確，有的放矢，實(shí)現(xiàn)了“用戶-內(nèi)容-場景”的智能匹配，實(shí)現(xiàn)短劇點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的提升。

百度對(duì)短劇分發(fā)模式的創(chuàng)新是在近段時(shí)間內(nèi)嘗試的“直播+短劇”形式，不僅延長了內(nèi)容生命周期，更開辟了“情感鏈接-商業(yè)轉(zhuǎn)化”的新航道，也為內(nèi)容提供了更多破圈的可能。春節(jié)期間，當(dāng)紅短劇演員入駐百度APP開啟直播，包含熱門演員王奕然、白昕怡、朱一未、馬樂婕、覓七、陳添祥、金佳遇等。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)觀看人數(shù)接近 80 萬。在直播周期內(nèi)， 7 場直播均成功登上百度小時(shí)榜TOP1，與站內(nèi)熱榜形成流量共振。據(jù)悉，百度短劇后續(xù)計(jì)劃長線推出熱門劇主演空降直播活動(dòng)，開展短劇營銷新模式的探索。

生態(tài)協(xié)同:構(gòu)建短劇長效價(jià)值的堅(jiān)固基石

早在之前，百度便啟動(dòng)“短劇開放平臺(tái)”和“短劇合伙人”計(jì)劃。“短劇開放平臺(tái)”作為集內(nèi)容發(fā)布、數(shù)據(jù)分析、策略經(jīng)營、收益提現(xiàn)等功能的一站式短劇管理平臺(tái)，幫助短劇內(nèi)容運(yùn)營方在百度站內(nèi)有效運(yùn)營。“短劇合伙人”計(jì)劃通過現(xiàn)金激勵(lì)和流量扶持創(chuàng)作者，推出付費(fèi)轉(zhuǎn)免、聯(lián)合自制、獨(dú)播合作以及短劇+X模式，為制作方提供多種收益模式。截至目前百度生態(tài)內(nèi)百度APP、好看視頻、百度極速版甚至是百度網(wǎng)盤都已經(jīng)成為百度短劇的分發(fā)陣地。

短劇流量渠道的優(yōu)勢(shì)，除有效變現(xiàn)外，還落到品牌認(rèn)知的構(gòu)建上。百度攜手愛奇藝、閱文集團(tuán)、七貓、YY直播等平臺(tái)發(fā)起“百劇計(jì)劃”，旨在通過一鍵發(fā)布、多端聯(lián)動(dòng)的方式，資源共享，深度協(xié)作，以IP平臺(tái)聯(lián)動(dòng)為短劇創(chuàng)作者提供更廣闊的舞臺(tái)與支持。同步推出的“百度百科短劇星耀計(jì)劃”，通過與百度百科的深度聯(lián)動(dòng)，為曾輝、張楚萱、冷巴、邱浩軒等頭部演員創(chuàng)舉“明星特型卡”，特殊的曝光方式幫助短劇演員和內(nèi)容創(chuàng)作者提升品牌價(jià)值。通過“內(nèi)容-品牌-用戶”的生態(tài)閉環(huán)，百度正在重塑短劇行業(yè)的價(jià)值評(píng)估體系，開啟新篇章。

在行業(yè)陷入“內(nèi)卷式”流量爭奪的當(dāng)下，百度短劇的探索如同一股清流，通過技術(shù)降本、生態(tài)增效與價(jià)值共鳴，構(gòu)建了可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)，其意義不僅在于GMV的增長，更在于為行業(yè)提供了從“短劇平臺(tái)”向“短劇基礎(chǔ)設(shè)施”轉(zhuǎn)型的鮮活樣本，短劇行業(yè)的未來圖景也即將迎來春天。

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