近日，乳業(yè)品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛的一些廣告宣傳語引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注與爭議。

在杭州、上海等多地的地鐵站以及杭州某小區(qū)電梯內(nèi)，其廣告海報(bào)語“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”等表述，被部分網(wǎng)友認(rèn)為有嘲諷打工人之嫌，引發(fā)了不適與質(zhì)疑。

從創(chuàng)意角度來看，認(rèn)養(yǎng)一頭牛此番廣告是想以一種幽默詼諧的方式，將奶牛比作人才，通過“招聘奶?！钡男问?，表達(dá)對奶牛的重視，就像招聘人才一樣，同時傳達(dá)出牧場良好的環(huán)境。這種將動物與人類社會現(xiàn)象相結(jié)合的創(chuàng)意，在廣告領(lǐng)域并非沒有先例，其初衷可能是為了吸引眼球、增加趣味性，讓品牌宣傳更具話題性。

然而，廣告的最終效果卻與預(yù)期產(chǎn)生了偏差。

在當(dāng)下社會，打工人群體面臨著諸多壓力與挑戰(zhàn)，他們渴望被尊重、被理解。而該廣告中的某些表述，如“找工作，直接跟老板哞”“跳槽吧！奶?！钡龋徊糠志W(wǎng)友解讀為對打工人困境的一種輕佻調(diào)侃，仿佛是在暗示打工人如同奶牛一樣，可以隨意被“招攬”“跳槽”，這種解讀讓廣告在情感層面觸動了打工人的敏感神經(jīng)，引發(fā)了不適。

此外，廣告中對BOSS直聘設(shè)計(jì)元素的借鑒也引發(fā)了侵權(quán)爭議。有網(wǎng)友認(rèn)為“若未獲BOSS直聘授權(quán)可能屬于侵權(quán)”。不過，對此認(rèn)養(yǎng)一頭牛方面表示“已取得BOSS直聘品牌許可”。

不過，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為，這只是調(diào)侃，無需過度敏感。

部分評論：

- 這么敏感還找啥工作啊，調(diào)侃一下給生活增點(diǎn)調(diào)味；

- 我覺得不算啊，人家賣的本來就是奶制品。這個廣告不就是想表達(dá)他們家的奶牛飼養(yǎng)管理更好，牛奶質(zhì)量更高嘛；

- 這有啥了，創(chuàng)新是無處不在的，太過敏感和規(guī)矩，所以我們的創(chuàng)造力不是很足，最多算是調(diào)侃一下，有啥不妥，而且打工人就是這個現(xiàn)實(shí)，太敏感就是自卑；

- 本來就是牛馬，只不過人家正大光明說出來了；

- 有沒有可能就是有些人上班已經(jīng)在苦苦支撐了，上下班路上還要被廣告調(diào)侃，稍微善良點(diǎn)好嗎；

- 讓雙方都舒服才是調(diào)侃開玩笑，讓對方不舒服那是冒犯，而對方舒不舒服的標(biāo)準(zhǔn)不是你自己覺得；

- 玻璃心就不要上班了；

- 生活太難了，破防很正常，雖然不得不做牛馬，但是真的很想做個人；

……

你怎么看呢？

此次認(rèn)養(yǎng)一頭牛廣告事件提醒我們，廣告創(chuàng)意固然重要，但更需充分考慮受眾的感受與社會文化背景。品牌在追求宣傳效果的同時，應(yīng)更加注重與消費(fèi)者的情感共鳴，避免因創(chuàng)意不當(dāng)而引發(fā)負(fù)面情緒，真正實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與社會價值的有機(jī)統(tǒng)一。

（舉報(bào)）