經(jīng)歷了起點(diǎn)風(fēng)波、離職風(fēng)波和出家風(fēng)波之后的侯小強(qiáng)，一年半后再戰(zhàn)江湖，這次他不是一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，而是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者。他要做一個(gè)“毒藥”，“一款便捷地為電影和書打分和評(píng)價(jià)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具”。

在一年半的時(shí)間里侯小強(qiáng)想了什么？70后的他為何要穿著比基尼游向90后？他如何看待當(dāng)初的負(fù)面新聞？他又如何用一劑毒藥打敗豆瓣？鳳凰科技對(duì)話侯小強(qiáng)，為你一一解答。

一個(gè)文藝又愛折騰的人

在2013年12月宣布離開奮斗近6年的盛大文學(xué)的當(dāng)天，侯小強(qiáng)轉(zhuǎn)發(fā)了自己的一篇微博，微博這樣寫到“我想全球旅行，做義工，在異鄉(xiāng)書店睡著，讓白花花的太陽(yáng)照耀著我”。遠(yuǎn)離江湖，過上安逸的生活，這是他當(dāng)時(shí)的愿景。

“我心中有猛虎細(xì)嗅薔薇”，英國(guó)詩(shī)人西格夫里·薩松的詩(shī)句，是侯小強(qiáng)最愛的一句話，從某個(gè)角度也折射出了侯小強(qiáng)的內(nèi)心。心里住著一個(gè)喜歡折騰，極其偏執(zhí)的人的侯小強(qiáng)并不想就此安逸，或者再做一個(gè)手握高薪的職業(yè)經(jīng)理人。

毒藥的雛形源自侯小強(qiáng)與朋友一次偶然的談話。彼時(shí)侯小強(qiáng)已經(jīng)有了自己的影視公司“中匯影視”，并已拿下包括《嫌疑犯X的獻(xiàn)身》等幾十個(gè)IP。朋友問他“小強(qiáng)，你以前是做互聯(lián)網(wǎng)的，現(xiàn)在卻做了個(gè)影視公司，如果讓你做一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品你想做什么？”，當(dāng)時(shí)他毫不猶豫就說，“我想做一個(gè)書單和影單的APP”。

而“毒藥”這個(gè)名字則來(lái)自于侯小強(qiáng)非常喜歡的葡萄牙詩(shī)人費(fèi)爾南多·佩索阿的一句話，“有一些毒藥是必要的，有一些非常輕微的毒藥組成了靈魂的配方”。

文藝又愛折騰，侯小強(qiáng)做毒藥這么一款產(chǎn)品似乎既是意外又在情理之中。

2014年4月侯小強(qiáng)召集了來(lái)自新浪和盛大文學(xué)的舊部，在北京郊區(qū)一個(gè)破舊的別墅里開始了創(chuàng)業(yè)生涯。

再次創(chuàng)業(yè)，侯小強(qiáng)想的不是再要贏得大家的關(guān)注，再賺多少錢。他說，“我要是為了賺錢，我的影視公司現(xiàn)在做的挺好，干嘛還要再來(lái)折騰這個(gè)APP呢？有那么多人在新浪、盛大的時(shí)候追隨過我，他們是做互聯(lián)網(wǎng)、做技術(shù)的，影視公司不適合他們。我希望毒藥成為以后他們能退休的一個(gè)地方，我希望這個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠成功。如果說我有點(diǎn)情懷的話，我就這點(diǎn)情懷”。

然而創(chuàng)業(yè)并不一帆風(fēng)順，雖然在第一次找投資人時(shí)，侯小強(qiáng)就見到了“天使教父”。但教父給了他當(dāng)頭一棒，“我知道你在新浪和盛大文學(xué)取得了成功，可你要40歲了，你不可能和90后擠在創(chuàng)業(yè)的獨(dú)木橋上還能順利地通過”。二人最終不歡而散，再也沒有聯(lián)系。

實(shí)際上，70后的侯小強(qiáng)不只要與90后競(jìng)爭(zhēng)，他還在擁抱90后，在過去的一年多里他早已“將膝蓋獻(xiàn)給90后”。

穿著比基尼游向90后

《小時(shí)代》是一部偉大的電影，《青春修煉手冊(cè)》（注：TFBOYS代表曲目）旋律不錯(cuò)，彈幕真的是比電影本身更可愛，很難想象這是一個(gè)70后說的話。

在過去的一年里，侯小強(qiáng)趴在微博上看每天的熱搜詞，他格外關(guān)注那些網(wǎng)絡(luò)紅人，他給王尼瑪、張嘉佳、同道大叔等發(fā)私信、打電話、請(qǐng)朋友轉(zhuǎn)達(dá)對(duì)他們的尊重、喜愛，“假若配上一顆少女心，我就是百分百的追星族”。

一年多的時(shí)間里，侯小強(qiáng)見了上百位90后網(wǎng)絡(luò)紅人，通過他們“深入了解”了90后之后，這位曾經(jīng)的主流成功人士意識(shí)到，90后的人生的態(tài)度、說話的方式、他們的美學(xué)觀念比如小鮮肉之類才是主流，自己成了非主流，被時(shí)代拋棄了。“我有種強(qiáng)烈的不安感，我必須要去擁抱90后，去理解這個(gè)時(shí)代的美學(xué)，理解這一代人”。

侯小強(qiáng)向鳳凰科技說起前不久與40多名朋友的一次聚會(huì)，席間他談起“90后是主流，我們是非主流了”的感悟。朋友中有70歲的周國(guó)平、60歲的鄭淵潔，40歲的陳彤，大家都從最初的不理解到好奇，最后是一群50后、60后、70后熱熱鬧鬧的聊了一晚上90后。這似乎是現(xiàn)在社會(huì)“老一代”的一個(gè)心理縮影，對(duì)90后這一“新一代”不理解的背后，是好奇，是想了解他們的渴望。

對(duì)于這個(gè)心理，侯小強(qiáng)有一個(gè)特別有意思的比喻。他說，“我們穿著比基尼（注：卸掉包袱）在充滿一次性塑料袋（注：時(shí)代的雜音）的游泳池里面揮波斬浪，要把這些東西弄掉，爭(zhēng)取比別人跑的更快一點(diǎn)到達(dá)對(duì)岸”。

在奮力到達(dá)“對(duì)岸”的同時(shí)，侯小強(qiáng)自己也在發(fā)生改變。

采訪間隙，侯小強(qiáng)調(diào)侃道，原本是媒體筆下成功人士的他，一夜之間負(fù)面纏身，在搜索引擎一搜沒一條好事，“不是被架空了，就是被趕走了，要不就是出家了，在不就是得抑郁癥了”。他說，“當(dāng)時(shí)真的是很生氣，有的時(shí)候都?xì)獾媚愣及l(fā)抖”，但是跟90后交流多了，現(xiàn)在回頭看看就覺得“罵就罵了唄，身在江湖哪有不挨刀”，“大家都挺不容易的”。

豆瓣已經(jīng)過時(shí)毒藥要超越它

正是在“穿著比基尼游向90后”的過程中，侯小強(qiáng)意識(shí)到目前以豆瓣為主的對(duì)影評(píng)、書評(píng)的大眾、平均分的評(píng)分體系，無(wú)法真實(shí)地反映如“90后”這樣一個(gè)群體的聲音。他要做一個(gè)“毒藥”，讓人可以便捷地為喜歡的電影和書打分和評(píng)價(jià)，讓不同的社群可以找到自己的聲音，不做沉默的大多數(shù)。

在毒藥上線后，很多人評(píng)論它是豆瓣+微博的綜合體。

在侯小強(qiáng)看來(lái)，豆瓣是一個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更加碎片、草根、多媒體化，豆瓣的長(zhǎng)評(píng)論、精英化、大眾點(diǎn)評(píng)的形式已經(jīng)不適應(yīng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。毒藥與豆瓣相比有三大優(yōu)勢(shì)：

第一，與豆瓣相比，毒藥的點(diǎn)評(píng)形式更加多元化，可以文字、圖片、語(yǔ)音等。

第二，毒藥的草根化程度更高、門檻更低。在毒藥不一定非要是長(zhǎng)影評(píng)，短的一句話的影評(píng)也可以，可以毒舌，可以吐槽……

第三，豆瓣的大眾點(diǎn)評(píng)式的平均分制已經(jīng)過時(shí)。原來(lái)是大家都在一個(gè)地方點(diǎn)評(píng)，同一個(gè)電影有的人很喜歡打9-10分，有的人很厭惡打0分，平均下來(lái)的5分是沒有意義的。在毒藥，侯小強(qiáng)希望通過改進(jìn)評(píng)分算法、每人只評(píng)一次等方式來(lái)杜絕水軍，在這里用戶甚至可以打負(fù)分。“我現(xiàn)在看一部電影更愿意是誰(shuí)推薦了一個(gè)電影，或是我同樣年紀(jì)的人推薦了什么電影。跟你有相同經(jīng)歷的人的點(diǎn)評(píng)對(duì)你更有意義，這就是毒藥的定位——社群”。

在產(chǎn)品邏輯上，豆瓣是通過影視、書籍、音樂、小組等將用戶劃分為一個(gè)個(gè)興趣群體，而毒藥則是從“人”開始，通過個(gè)人的特征來(lái)吸引“同好”做社群。

此外，毒藥還有“打賞”功能，這似乎是侯小強(qiáng)運(yùn)營(yíng)盛大文學(xué)時(shí)經(jīng)驗(yàn)的延續(xù)，也是毒藥這個(gè)產(chǎn)品中他十分推崇的功能。侯小強(qiáng)主要有兩種考慮，一是打賞像點(diǎn)贊、粉絲、評(píng)論一樣是一種互動(dòng)工具，是社區(qū)的意味所在，并不是真的是為了賺錢。同時(shí)，隨著寫的人越來(lái)越多，內(nèi)容越來(lái)越豐富，打賞可以鼓勵(lì)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

對(duì)于毒藥想要強(qiáng)調(diào)的社交屬性，侯小強(qiáng)說，“在這個(gè)時(shí)代大家都很孤獨(dú)，都需要一個(gè)渠道，都希望去找逼格相近的人。像是其他的社交應(yīng)用，大家看的更多的是一個(gè)外在層面的東西。在毒藥，你去看一個(gè)人點(diǎn)評(píng)什么，看他對(duì)一本書、電影什么態(tài)度，你就知道他的底細(xì)了”。

害怕毒藥成為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用

在毒藥正式上線的前一天，5月19日侯小強(qiáng)為復(fù)出創(chuàng)業(yè)撰寫的文章《今夜，我去赴一場(chǎng)并不存在的約會(huì)》刷爆微博和微信朋友圈。據(jù)毒藥方面統(tǒng)計(jì)，毒藥app微信公號(hào)單篇文章過10萬(wàn)閱讀量，上線當(dāng)天有近20萬(wàn)人下載毒藥APP，周留存率40%，每天打開次數(shù)超過4次的達(dá)到日活用戶的72%。

在說起這個(gè)成績(jī)時(shí)，侯小強(qiáng)有點(diǎn)高興，也有點(diǎn)虛榮，但更多的是害怕和恐懼。

“毒藥是一個(gè)慢公司，他本來(lái)就是一個(gè)煲湯的過程，不能說一下子就把他煮開，需要小火煲。像是臉萌，一夜之間所有人都換成了臉萌的頭像，一夜之間又換回去了。毒藥不應(yīng)該是像漲潮落潮一樣，潮水一樣的涌來(lái)，潮水一樣的散去，所以我很恐懼”，他說。

在爆紅之后，毒藥也面臨著不小的煩惱和挑戰(zhàn)。

在侯小強(qiáng)的描述中，毒藥的關(guān)鍵詞是“點(diǎn)評(píng)”、“社群”，他希望毒藥要不是一個(gè)獨(dú)立評(píng)價(jià)的共享平臺(tái)，要么是一個(gè)專注于影視的生態(tài)圈。不過，理想與現(xiàn)實(shí)之間總是有那么一些差距。

在毒藥APP目前上線的版本中，并未設(shè)置精選內(nèi)容欄目，大量用戶的評(píng)論直接呈現(xiàn)在應(yīng)用首頁(yè)的廣場(chǎng)頁(yè)面，內(nèi)容上也五花八門，除了影評(píng)、書評(píng)外，還有自拍、雞湯、吐槽、早安帖……同時(shí)，與普通用戶區(qū)分的、有大V性質(zhì)的“大神”認(rèn)證門檻頗低，有用戶調(diào)侃“跳跳廣場(chǎng)舞就變成跳大神了”，而“大神”所創(chuàng)造的內(nèi)容并沒有比廣場(chǎng)用戶內(nèi)容優(yōu)秀多少……種種問題成為用戶的槽點(diǎn)，有用戶稱下載體驗(yàn)了一下，太亂了，不玩了。

十萬(wàn)級(jí)用戶的增長(zhǎng)讓這些原本在1000多人內(nèi)部測(cè)試的小問題被放大，侯小強(qiáng)坦言，“我原來(lái)想有1萬(wàn)、2萬(wàn)的用戶就可以了?，F(xiàn)在留存約10萬(wàn)用戶超過了我的預(yù)期”，他原本希望的是先招到核心的用戶，以用戶眾包的方式先做內(nèi)容建設(shè)，“但是到現(xiàn)在這樣，就只能一邊往前走一邊找這些人了”。

盡管現(xiàn)在的版本頗受詬病，侯小強(qiáng)還是比較樂觀，“新版本很快就會(huì)出來(lái)，后面兩三個(gè)星期會(huì)出來(lái)一個(gè)版本。有內(nèi)容的精選，把大神和廣場(chǎng)合并。還會(huì)有排行榜、群組，希望把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容露出，現(xiàn)在的內(nèi)容太多了，未來(lái)還是會(huì)以影評(píng)為主，會(huì)有長(zhǎng)文章、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)來(lái)”。

對(duì)于毒藥未來(lái)要做IP價(jià)值、做社群經(jīng)濟(jì)等猜測(cè)，侯小強(qiáng)說，他不喜歡預(yù)言，未來(lái)有多種可能性，“就像在迷霧中穿行一樣，有的時(shí)候，迷霧吹散了你看到一點(diǎn)，大部分時(shí)候你是看不到的。我們就是摸索著前行”。

在毒藥上線后的第三天，鳳凰科技到毒藥公司拜訪時(shí)，恰好見證了毒藥迎來(lái)的第一個(gè)版權(quán)合作，一家媒體與毒藥溝通能否授權(quán)轉(zhuǎn)載他們平臺(tái)上的影評(píng)、書評(píng)。毒藥的運(yùn)營(yíng)編輯很興奮的說，“這是第一個(gè)合作，以后都會(huì)慢慢過來(lái)的”。

毒藥火了之后，侯小強(qiáng)也忙碌起來(lái)，不少慕名而來(lái)的朋友、投資人找到他。投資人的熱情也給了他做好毒藥的信心，“包括陳天橋的弟弟陳大年給我發(fā)了一個(gè)很長(zhǎng)的微信說，小強(qiáng)，我用過了非常好，能不能給我留點(diǎn)股份？我覺得資本市場(chǎng)還是認(rèn)可這個(gè)產(chǎn)品的”。

打響了宣傳的第一炮，獲得十萬(wàn)級(jí)用戶的毒藥還在摸索階段，用戶能否有熱情和耐心等待毒藥成熟？毒藥如何運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、維護(hù)好用戶活躍度？社群該怎么玩？商業(yè)邏輯是什么？毒藥怎么能夠走得更遠(yuǎn)？對(duì)侯小強(qiáng)、對(duì)毒藥團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)才剛剛開始……

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