“征服了年輕人，就等于征服了未來”，互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓年輕一代擺脫了"經(jīng)驗論"的束縛，日益成為市場需求的重心，這也促使影視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容年輕化方面勢在必行。在此背景下，只有努力“順勢而為”——全力推進“內(nèi)容“年輕化、最大限度實現(xiàn)與年輕一代的情感共鳴，才能收獲最廣泛的支持。
要想打好“年輕化”這張牌，就要生產(chǎn)出讓年輕消費者追捧、尖叫的內(nèi)容；要想搶占市場，就必須具備年輕、時尚、創(chuàng)新、有話題點的特質(zhì)，就要站在舞臺的中央。
年輕人喜愛的IP是什么？他們喜愛的明星是哪些？他們在追什么的?。靠词裁达L格的綜藝？他們喜愛的音樂是什么？如何精準抓住年輕人的這些需求，快、狠、穩(wěn)地脫穎而出并持續(xù)發(fā)力？網(wǎng)絡(luò)化觀看時代，能針對網(wǎng)友的興趣偏好，服務(wù)他們的碎片式觀看習慣，在提供的視頻內(nèi)容中不僅有他們喜愛的明星和IP，提供密集的爆點話題，使得網(wǎng)友得到到最佳的觀看效果和互動體驗。抓住主流年輕人群的喜好和需求的內(nèi)容，更容易獲得年輕網(wǎng)友的共鳴。
只有GET這些點，才能夠成就一個年輕人競相追逐的視頻平臺。騰訊視頻作為綜合性視頻平臺，需要最大化滿足最大面積的用戶需要，更要滿足主力用戶群體年輕人的訴求。所以，在內(nèi)容層面，騰訊視頻既要做到全面覆蓋，又要針對年輕用戶的多種需求打造頭部內(nèi)容，在運營方面也要全面出擊，多方位發(fā)力，不僅要為年輕用戶們帶來最精彩的內(nèi)容，還要為其帶來最獨特的用戶體驗。
黏牢年輕用戶
爆款內(nèi)容不斷上新，版圖覆蓋全平臺
年輕用戶是各大視頻網(wǎng)站最為重視的用戶群體。作為年輕用戶聚集地，騰訊視頻深知只有堅持差異化的內(nèi)容戰(zhàn)略才能在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地。因此，在內(nèi)容布局上，騰訊視頻高度覆蓋熱門版權(quán)大劇，并涵蓋了古裝武俠、民國諜戰(zhàn)、現(xiàn)代戰(zhàn)爭、都市愛情等各種類型劇集，如此高密度、多題材的播出內(nèi)容安排著實體現(xiàn)出騰訊視頻內(nèi)容庫的強大。
縱觀整個暑期檔，騰訊視頻的流量劇增，尤其是奇幻季上線的《九州天空城》《青云志》《幻城》三部大劇，全部躋身10億俱樂部，截至8月25日，三部劇平均流量為15億+。值得注意的是，除了獨播劇《九州天空城》外，在《青云志》《幻城》兩部劇上，騰訊視頻都是率先突破10億，且流量始終占優(yōu)，儼然已經(jīng)成為超級 IP劇流量主要入口。
對于視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容早已成為硬流量的決定因素，將《九州天空城》《青云志》《幻城》等IP大劇收入囊中，并推出“暑期檔奇幻季”，新穎玩法受到各方關(guān)注，由此也可見騰訊視頻在內(nèi)容布局上的別出心裁。再加上騰訊視頻成熟的營銷策略，無不凸顯了每個爆款I(lǐng)P的獨特性以及劇集內(nèi)容的吸引力，由此讓無數(shù)年輕用戶產(chǎn)生共鳴。
切中年輕用戶需求痛點
互動方式花樣多，一切皆可玩
手握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牌不易，更難的是如何讓內(nèi)容釋放出最大活力，持續(xù)性吸引更多年輕用戶。
眾所周知，年輕人是暑期檔最重要的群體，也是流量主要貢獻者。對于他們來說，“一切皆可玩”。為了抓住年輕觀眾的心，騰訊視頻在產(chǎn)品功能、用戶體驗上也是頗費了一番心思。
例如，除評論、分享、飯團常規(guī)活動外，騰訊視頻還開設(shè)專屬彈幕頭像、VIP投票打榜等活動，并且上線了“只看他”功能：以《青云志》為例，如果你只想看李易峰，選擇該功能即可。同時，也可以進行“焦點選擇”，如選擇只看李易峰+趙麗穎，便可通過“只看他”功能去觀看自己更喜歡、更精準的內(nèi)容。另外，騰訊視頻還開放了“邊看邊買”等功能，為了提升用戶體驗，可謂花樣層出，盡心盡力。
為了讓觀眾的觀劇體驗不單一、更立體，騰訊視頻還針對奇幻季特別開設(shè)“仲夏奇幻夜”，每周擬出一個電視劇衍生話題，進行直播討論，讓廣大網(wǎng)友可以邊看劇邊吐槽。此外，騰訊視頻還邀請明星開展直播聊劇等各種“花樣”互動，讓用戶真正玩到high。
暑期檔流量爭奪對于各大視頻網(wǎng)站來說無疑是場硬戰(zhàn)，除了需要在內(nèi)容布局上做足功夫，其他各種輔助技巧也是必不可少。這個暑期，騰訊視頻在內(nèi)容、互動體驗上做出的多種嘗試，花樣多到玩不過來，自然更能滿足用戶的觀劇需求，因此贏得用戶的信任、流量上獨占鰲頭也是意料之中。
年輕用戶全覆蓋
全方位立體式陣營，多方面矩陣發(fā)力
眾所周知， 騰訊視頻所擁有的“陸?？铡比轿涣Ⅲw式的運營矩陣是其他平臺所不可比擬的。劇集宣傳上，微信、移動QQ等“兄弟姐妹”齊發(fā)力，QQ彈窗、騰訊網(wǎng)首頁、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻、微信等渠道共同助推，形成“家族式”全面聯(lián)動，使得騰訊視頻秒變多面手，在用戶群發(fā)掘上有著得天獨厚的優(yōu)勢；在互動上，從最初點對點的點贊、投票、彈幕，到社交媒體分享，如直播互動、和偶像一起聊劇等，甚至可以決定劇情的走向……既拉近觀眾與劇集的距離，也增強了其對平臺的黏性。
不止如此，在內(nèi)容的宣傳上，騰訊視頻也有著其他平臺無法比擬的運營力度。不單單是提供騰訊視頻APP的開機閃屏畫面、廣告前貼片等推廣資源，還聯(lián)合騰訊娛樂進行第一時間話題預(yù)熱，并利用騰訊新聞APP、騰訊網(wǎng)、騰訊娛樂的相關(guān)資源進行全平臺的宣發(fā)，甚至被納入在周末全量推送的騰訊新聞微信+手Q插件中，由此，全平臺聯(lián)動極大提高了各個大劇及綜藝的關(guān)注度。
可見，騰訊視頻不斷布局平臺資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈，最終都是為了更好地服務(wù)年輕用戶們。以用戶為中心，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多樣的服務(wù)為根本，這才是騰訊視頻展現(xiàn)給市場的最大價值，展現(xiàn)給年輕用戶們的最大吸引力。
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