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12-20
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薦 被“價格戰(zhàn)”逼到墻角，新茶飲開始“卷AI”
近日，蜜雪冰城兩家子公司聯(lián)合投資成立一家人工智能新公司“雪王愛智慧”，經(jīng)營范圍包括人工智能理論與算法軟件開發(fā)、人工智能基礎軟件開發(fā)等。新茶飲開始擁抱AI，大家將會玩出什么“新花樣”，新茶飲的“AI味”到底有多濃?AI新茶飲，噱頭還是未來?目前，“新茶飲”已經(jīng)是一個極度內(nèi)卷的賽道，從9.9元咖啡，到8.8元再到6.6元，沒有最便宜，只有更便宜，4元咖啡早已?
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喜茶參與的新茶飲公益基金一周年 已落實公益資金超2000萬元
8月8日，由喜茶等10家茶飲品牌發(fā)起的“新茶飲公益基金”正式成立一周年。在過去的一年時間里，這支具有探索性的“行業(yè)公益基金”以助農(nóng)、助學、救災三大公益方向，聚焦欠發(fā)達地區(qū)的鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)助農(nóng)，通過新茶飲產(chǎn)業(yè)鏈反哺上游農(nóng)業(yè)，同時兼顧助學及重大災害救助。新茶飲公益基金將沿著助農(nóng)、助學、救災的方向，堅持“茶飲向上，行業(yè)向善”，繼續(xù)把公益落到實處。
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古茗搶跑、蜜雪圍追，新茶飲混戰(zhàn)IPO
2023年下半年風聲不斷的新茶飲賽道，終于在2024年開年等來了好消息。1月2日，蜜雪冰城和古茗同一天向港交所遞交招股書。*應受訪者要求，文中陳鋒、程昊為化名。
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薦 新茶飲2023：茶底革命扯掉舊王冠
喜茶和奈雪的巨頭之爭未休，今年又迎來了新王。誰能打完這場硬仗，也決定了誰將完成從網(wǎng)紅頂流向新消費常青樹的蛻變。
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薦 蜜雪冰城，活成了新茶飲的顯眼包
蜜雪冰城最近頻繁上熱搜，建造雪王城堡、聯(lián)名中國郵政，不僅自己整花活一門心思幫大家把價格打下來。在社交平臺，蜜雪冰城和瑞幸從互相陰陽開啟相愛相殺之旅，竟大有演變成熱門CP的趨勢。讓品牌“活”起來，或許會成為眾多新消費品牌下階段的營銷目標。
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薦 新茶飲“頂流”蜜雪冰城，如何用雪王IP打造品牌熱度？
提到蜜雪冰城，或許你瞬間想到的不是產(chǎn)品是一個頭戴王冠、手握冰激凌權(quán)杖、身體圓滾滾的“雪王”，行走在大街小巷的“雪王”早已使蜜雪冰城的品牌形象深入人心，雪王IP與蜜雪冰城的營銷緊密相關。蜜雪冰城官方宣布，將推出自己的首部動畫作品《雪王駕到》，并公布了動畫的海報和先導PV，這一消息引起了網(wǎng)友們的熱議和期待。品牌的內(nèi)容營銷、聯(lián)名、社交種草等等?
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一路狂飆，新茶飲步入“萬店時代”
進入2023年以來，新茶飲行業(yè)競爭進一步加劇。喜茶、滬上阿姨、古茗等品牌紛紛發(fā)力下沉市場。對于新茶飲企業(yè)來說亦然。
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喜茶登陸倫敦，新茶飲開辟出海第二戰(zhàn)場
以后在英國倫敦，也可以點上一杯家鄉(xiāng)的喜茶了。喜茶點單官方小程序顯示，喜茶英國倫敦SOHO店即將正式開業(yè)。對于喜茶和眾多大陸茶飲品牌言，歐美是具備巨大增長潛力的出海第二市場，但要真正把歐美市場變成第二增長曲線，仍然需要面臨艱巨的挑戰(zhàn)。
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新茶飲迎來“報復性擴張”，海內(nèi)外共赴萬店目標？
新茶飲品牌的圈地運動再次被提上了日程。去年虧掉4.61億元的奈雪的茶計劃在2023年開店600家，營銷“翻車”的滬上阿姨開始醞釀開萬店的目標，就連一向“佛系”的茶顏悅色也發(fā)力在外省連開多店。如此“報復性擴張”的另一面，也許是危機重重。
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新茶飲圈地擴張：囤店鋪、降加盟費，沖擊萬店規(guī)模
聲明:本文來自于微信公眾號+Tech星球，作者:習睿，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。新茶飲店老板們真實地體驗了一把“報復性消費”。2023年，市場回暖，但新茶飲的激戰(zhàn)才剛剛開始。
