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12-20
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蕉下IPO進行時，如何用跨品類實現(xiàn)強復購率？
日前，蕉下控股有限公司更新港交所上市招股書，繼續(xù)向IPO發(fā)起沖擊。隨著蕉下更新招股書內容，其今年上半年最 新的經(jīng)營情況得以披露。最 新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年蕉下的多項核心數(shù)據(jù)同比高速增長，其中上半年總營收22. 1 億人民幣，同比增長超81.3%，近三年總收入年復合增長率達150.1%，凈利潤高達4. 9 億元。更為重要的是，通過經(jīng)典品的強勢驅動，上半年多個品類收入實現(xiàn)了高質量發(fā)展：服裝品類同比增長達155.8%。帽子、其他配飾和其他產(chǎn)品的增長亦不俗，同比增長率分別為65.2%、127.5%、213.4%。這也從側面說明了，蕉下具備一定沖擊IPO的?
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蕉下IPO持續(xù)沖刺，搶占城市戶外賽道意欲為何？
前不久，主打城市戶外防曬品類的蕉下向港交所更新了招股書，擬繼續(xù)沖刺IPO。亮眼的銷量可以說就是蕉下沖刺IPO的底氣，招股書顯示， 2019 年至 2021 年，蕉下的收入由 2019 年的3. 8 億元人民幣至24. 1 億元人民幣，年復合增長率達150.1%。實際上，蕉下自成立以來，就一直以入局城市戶外領域為目標。蕉下在發(fā)展的前期，借助一個概念、一款爆品便可以成就一個“品牌”。但當新消費來到下半場，品牌的競爭重點則轉為長期價值，這便需要蕉下不斷找到新的增長路徑，挖掘新人群、新需求、新場景，并基于對消費者和市場的洞察，持續(xù)輸出好產(chǎn)品，?
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蕉下IPO：帶領多元化品類切入城市戶外賽道
現(xiàn)如今，國內的長途旅游雖然不是很活躍，不過人們對于走出去的熱情依然不減，以城市為軸心的輕型戶外發(fā)展卻越來越蓬勃。因為不便遠行，所以越來越多人選擇在自己所處的城市周邊進行戶外活動。而隨著消費者對城市戶外運動的熱情持續(xù)上升，和戶外相關的品牌也持續(xù)收到投資人關注。以露營為例，從家里到戶外，想要保證舒適和愉快地體驗，各類戶外裝備必不可少，從帳篷到水杯，約等于重新布置一個在戶外的家。從數(shù)據(jù)來看，近一年，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等戶外單品的銷售額均呈現(xiàn)大幅上漲的趨勢。與人們所設想的帳篷、天幕等品類不同，在城
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蕉下IPO沖刺，解碼新消費品牌如何跨品類經(jīng)營？
近日，新消費品牌蕉下更新招股書，繼續(xù)于港股沖刺IPO。據(jù)最 新招股書顯示，今年上半年，蕉下總營收達到22. 1 億元，同比增長81.3%，凈利潤達到4. 9 億元，迎來了業(yè)績大爆發(fā)。那么為什么蕉下能夠突圍新消費市場，等到了沖刺IPO的機會呢？一起看看吧！現(xiàn)如今，新消費市場作為新出現(xiàn)的領域，跟以往“做品牌”的方式不一樣。以前的傳統(tǒng)品牌做品牌是鋪路，方向是線性的，一個品牌對應的就是一個產(chǎn)品或者品類。而新消費品牌做品牌是織網(wǎng)，方向是輻射性的。我們想象一張蛛網(wǎng)，最中間是品牌，向外輻射的每一條經(jīng)線對應一個品類。兩個相鄰品類之間?
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蕉下IPO沖刺：從線上到線下，增強品牌影響力
10 月 10 日，城市戶外品牌蕉下赴港更新招股書數(shù)據(jù)，持續(xù)向中國“城市戶外第 一股”發(fā)起沖刺，繼續(xù)赴港IPO之路。 2022 年上半年，蕉下實現(xiàn)總營收22. 1 億元人民幣，同比 2021 年上半年12. 19 億元增長81.3%，為蕉下沖擊IPO提供了不小的助力。在這樣的新消費市場發(fā)展背景下，蕉下通過DTC全渠道模式的應用，來構建或加強與消費者的溝通連接，通過線上線下兩個渠道來了解消費群體需求，從建立牢固和有黏性的消費者互動關系，從滿足消費者在不同城市戶外場景下的功能需求，為蕉下沖擊IPO提供更多可能性。
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蕉下IPO繼續(xù)沖刺，入局城市戶外究竟能成功嗎？
城市戶外運動品牌蕉下在時隔半年后，赴港更新招股書，繼續(xù)沖刺港股IPO。據(jù)其最 新招股書顯示， 2022 年上半年，蕉下總營收達到22. 1 億元，同比增長超過81.3%，歸屬于母公司股東的期內凈利潤高達4. 9 億元，同時實現(xiàn)高速增長。在這樣的背景下，蕉下將持續(xù)深耕城市戶外領域，不斷提升自身研發(fā)實力，推出更多經(jīng)典爆品，同時更好地平衡線上線下營銷模式，進一步樹立品牌形象，增強品牌區(qū)隔度，讓蕉下成功沖刺IPO指日可待。
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從城市戶外新玩家到經(jīng)典爆品頻出，蕉下IPO沖刺底氣在哪？
蕉下控股有限公司向港交所更新了招股書，繼續(xù)向IPO發(fā)起沖擊，這也是繼 4 月份提交招股書后第二次赴港提交，在更新過的招股書中，提到了蕉下在業(yè)績方面取得的最 新成績。 根據(jù)更新后的招股書顯示，截至 2022 年 6 月 30 日，蕉下總營收22. 1 億元，同比 2021 年上半年的12. 19 億元增長了81.3%；凈利潤為4. 9 億元，持續(xù)盈利，為蕉下沖刺IPO提供了更多可能性。 相信蕉下未來仍將實現(xiàn)更高層次的發(fā)展，在城市戶外大市場中獲得更高的影響力，這樣的話，沖刺IPO成功也只是時間問題。
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蕉下IPO：帶領多元化品類切入城市戶外賽道
與人們所設想的帳篷、天幕等品類不同，在城市戶外賽道，真正占據(jù)大頭的是服飾鞋包...根據(jù)招股書數(shù)據(jù)， 2019 年至 2021 年，蕉下的收入連年增長，由3. 8 億元人民幣到24. 1 億元人民幣，年復合增長率達150.1%...雖然小黑傘是蕉下在消費者心中的首要認知，但其實早在 2019 年，蕉下就已經(jīng)進入了多品類發(fā)展的階段，推出了防曬口罩、防曬衣、防曬帽等； 2021 年，更是延伸進入了服飾領域，打入更加豐富多樣的場景——城市戶外領域，這也成為了蕉下未來發(fā)展的新方向......
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蕉下IPO：重塑城市戶外體驗，讓每個人妙享戶外
蕉下正式向港交所遞交了招股說明書，使得越來越多人在關注這個品牌的市場發(fā)展情況，根據(jù)招股書數(shù)據(jù)， 2019 年至 2021 年，蕉下的收入連年增長，由3. 8 億元人民幣到24. 1 億元人民幣，年復合增長率達150.1%...2019- 2021 年期間蕉下的品牌復購率為18.2%、32.9%、46.5%，呈現(xiàn)穩(wěn)步、快速提升的趨勢...在招股書中，蕉下用這句話介紹自己：通過科技與美學驅動創(chuàng)新靈感，重塑城市戶外體驗，讓每個人妙享戶外......
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蕉下IPO謀求港股上市 盤點防曬界“扛把子”產(chǎn)品系列
當然這與蕉下的一系列防曬產(chǎn)品密不可分，接下來就一起來盤點下蕉下那些紅透社交圈的防曬產(chǎn)品們...傘不僅可以擋雨，也可以防曬...看臉的年代當然要對臉好一點...蕉下的防曬衣外觀設計高級、百搭，而且蕉下這款防曬衣運用了AirLoop科技，穿起來舒爽透氣，貼身冰涼舒適，可以適時給夏天“清涼敗火”...說了這么多，是否也在考慮入手防曬產(chǎn)品了，選蕉下可能更明智哦...
