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在白熱化的同題競(jìng)爭(zhēng)中,小熊電器“大地食裝秀”吸引了我們的關(guān)注,不僅因?yàn)樗鼛覀兇┰焦沤耦I(lǐng)略春光,更因?yàn)樗娜四偷墓P,讓我們透過(guò)春天,看到了向往的生活。繼去年十月,小熊電器借著秋色開(kāi)啟了一場(chǎng)大地食裝秀,打造+12+道秋季暖意美食后,仲春時(shí)節(jié),小熊電器再次將美景與美食融合,以食為名,品味春色?;蛟S是地域的深處,或許是時(shí)間的深處,或許是情感的深處,但無(wú)論如何,“大地食裝秀”全渠道近14.+5+億的話題閱讀量,足以證明小熊電器已經(jīng)走向年輕人的深處。
在萬(wàn)物復(fù)蘇的季節(jié),你最理想的春日生活是怎樣的呢?是金色爛漫的油菜花田是在被自然與綠意環(huán)繞的湖畔,讓春風(fēng)化作茶茗,味聆聽(tīng)春天的旋律,品味春日的美食,這一切關(guān)于春日的想象,都在小熊電器春季大地食裝秀的視頻中成為現(xiàn)實(shí)。在這組產(chǎn)品與場(chǎng)景完美融合的視頻中,小熊電器聚焦在春日?qǐng)鼍暗拿篮盟查g,帶給大家的不僅是充滿生機(jī)的“新”景色,也擁有最“新鮮”的春日限時(shí)美食,為年輕人帶來(lái)春日里視覺(jué)和味蕾交織的雙重心動(dòng),傳遞了“春日美好正當(dāng)食”的理念,喚醒人們對(duì)美好生活的向往,與消費(fèi)者達(dá)成共情。小熊電器將產(chǎn)品融入年輕人的生活方式和社交方式當(dāng)中,拓寬產(chǎn)品使用場(chǎng)景,在場(chǎng)景里放大產(chǎn)品價(jià)值,從更有感的場(chǎng)景細(xì)節(jié)中,在潛移默化引起年輕人的自發(fā)分享,找到與用戶共情的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、品牌勢(shì)能的提升。
“春天來(lái)了,今天風(fēng)很暖!”“好吃的春天在哪里,我也要找找!”“奔赴這場(chǎng)春日,小熊沖鴨!”……連日來(lái),網(wǎng)友頻頻在小熊電器官微發(fā)布的帶有話題#大地食裝秀#的微博下留言,轉(zhuǎn)發(fā)和留言數(shù)量動(dòng)輒上千。 這是小熊電器打造的這場(chǎng)“大秀”的再次走紅。去年秋天,小熊電器把創(chuàng)意小家電搬到了田野、魚(yú)塘、茶山和花園,把秋日的溫婉用 12 道美味串聯(lián)了起來(lái),成功“破圈”,僅在雙十一期間就攬獲超5. 9 億曝光。而今年,小熊電器將小家電的秀場(chǎng)搬到了春天里,以暖意融融的春天圖景,呈現(xiàn)古詩(shī)詞中的意境,再度激發(fā)網(wǎng)友共鳴。 一場(chǎng)大秀持?
進(jìn)入雙 11 全年最 大消費(fèi)旺季,各大品牌摩拳擦掌,發(fā)力直播新賽道,拓寬企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)路徑。 對(duì)于小家電品牌來(lái)說(shuō),在直播賽道上,如何打造品牌的差異化,將自身品牌調(diào)性與流量密碼結(jié)合,不斷釋放活力和創(chuàng)造力? 這次小熊電器的直播讓我們看到小家電的營(yíng)銷(xiāo)不再局限于用傳統(tǒng)形式告訴用戶‘我們有什么產(chǎn)品,產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是什么”是基于用戶需求,帶來(lái)沉浸式、場(chǎng)景化、年輕化的新模式,既能讓用戶了解到產(chǎn)品,更能傳遞精致生活的主張和表達(dá),將小熊有質(zhì)感、有溫度的品牌形象植入每一位年輕人的心里。