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地方號(hào)名稱又迎來(lái)了一波集中整治。近期,不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)關(guān)注列表中的地方號(hào)有許多變成了“未命名公眾號(hào)”,原名稱已經(jīng)被清理。
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多個(gè)地方號(hào)名稱被清空,顯示為“未命名公眾號(hào)”,引發(fā)熱議。據(jù)觀察,此次清理的公眾號(hào)名稱多為“地名+在線”,也有群友表示,無(wú)論是“地名+網(wǎng)”,或者是“地名+人”的命名方式,都會(huì)被清空,變?yōu)椤拔疵娞?hào)”。<br/> <br/>
最近一段時(shí)間,又有粉絲問(wèn)我:老是有人發(fā)微信,讓幫忙關(guān)注公眾號(hào),這是什么套路?例如下面這條:麻煩幫我關(guān)注一下,我領(lǐng)個(gè)禮品,還差18個(gè)關(guān)注就完成任務(wù)啦,謝謝啦!
這兩天,有粉絲在后臺(tái)留言,透露了條重磅消息,帶地名的公眾號(hào)無(wú)法注冊(cè)了!為了證實(shí)這個(gè)規(guī)則,剛剛我去注冊(cè)了一個(gè)新公眾號(hào),選擇了個(gè)人類型。從填寫(xiě)郵箱-驗(yàn)證身份-帳號(hào)命名,這些步驟和以前沒(méi)有區(qū)別。
地方號(hào)從出現(xiàn)伊始就備受自媒體人的青睞,城市爆款刷屏朋友圈的故事到現(xiàn)在還在流傳,但是對(duì)比當(dāng)初百花爭(zhēng)鳴的紅利盛世,地方號(hào)也開(kāi)始走到了危機(jī)四伏的深水區(qū)。
前不久,CTR媒介智訊發(fā)布了一組嚇人的數(shù)據(jù): 2019 年Q1 中國(guó)廣告市場(chǎng)整體下滑11.2%,這一數(shù)字是過(guò)去 10 年最低水平。傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告全面下降,其中傳統(tǒng)媒體下降 16.2%,電梯媒體與影院視頻的投放也在放緩。
微信公眾號(hào)從 2012 年 8 月 23 日正式上線,至今近七年,卻已經(jīng)被“唱衰”了三年多。比如,有網(wǎng)友在 2017 年 10 月在知乎上提問(wèn):難怪有人有這樣的疑惑,因?yàn)榇藛?wèn)發(fā)出之前,就有一堆數(shù)據(jù)“透露”出“微信公眾號(hào)紅利期已過(guò)”的訊息:
阿飛是客家人,如今在杭州工作,閑暇之時(shí),他會(huì)打開(kāi)一個(gè)地方公眾號(hào)看客家話短視頻。除了熟悉的鄉(xiāng)音帶來(lái)的親近感,他說(shuō)喜歡方言短視頻還有一個(gè)理由,“很多方言我作為本地人都忘記了,他們還說(shuō)得那么地道,感覺(jué)很厲害?!?/p>
我是一個(gè)做本地號(hào)的自媒體人,政策收緊,本地突發(fā)事件也不敢發(fā)了,大家只能做吃喝玩樂(lè),導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化。有時(shí)候想發(fā)一些養(yǎng)生、搞笑、娛樂(lè)類增加點(diǎn)擊,但效果也一般。而且本地號(hào)越來(lái)越多,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,有時(shí)候?qū)κ诌€會(huì)抹黑我們,現(xiàn)在接廣告也大不如前。請(qǐng)問(wèn)本地號(hào)怎么尋求內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)上的突破呢?