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特斯拉為應(yīng)對(duì)Cybertruck電動(dòng)皮卡近期銷售下滑,開始實(shí)施打折促銷活動(dòng)。特斯拉美國官網(wǎng)顯示,購買全新Cybertruck的消費(fèi)者可獲得高達(dá)1600美元的折扣。此次折扣促銷可能有助于消除消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的顧慮,Cybertruck首發(fā)版本售價(jià)超過10萬美元,直到2023年10月才推出售價(jià)8萬美元的低價(jià)全輪驅(qū)動(dòng)版本。
在中國汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長肖政三在2024世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)咖薈汽車夜話上發(fā)表了對(duì)當(dāng)前行業(yè)降價(jià)促銷的看法。他指出降價(jià)作為刺激汽車銷量的手段已經(jīng)逐漸失效,其負(fù)面影響超出預(yù)期。這些現(xiàn)象反映了中國汽車市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)和汽車產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整過程中流通行業(yè)集中出現(xiàn)的問題和矛盾。
今年原神的FES非常有意思,一個(gè)是老板劉偉繼《崩壞三》之后又一次落淚,另一個(gè)是《原神》四年首次降價(jià)。引用媒體報(bào)道的原話,「我們聽到了很多玩家的聲音,有人將《原神》和項(xiàng)目組貶得一無是處有人說我們很傲慢,聽不進(jìn)聲音。分不清自己是誰,辯不明用戶的真實(shí)訴求,如何有針對(duì)性的改進(jìn)?但飯圈化就和那句經(jīng)典的臺(tái)詞一樣,「古爾丹,代價(jià)是什么?」「這一切」。
蘋果最新季度財(cái)報(bào)顯示,公司在大中華區(qū)的營收同比下降6.5%,成為該季度唯一營收下降的主要市場(chǎng)。蘋果手機(jī)在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量已跌出前五名,分析人士指出,這背后的主要原因之一,是印度組裝的蘋果手機(jī)存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題。這些問題的曝光導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)高價(jià)的蘋果手機(jī)感到失望,影響了其在歐洲和中國市場(chǎng)的銷售表現(xiàn),面對(duì)市場(chǎng)壓力,蘋果不得不采取降價(jià)促銷的策略,以提振銷量。
據(jù)國外媒體統(tǒng)計(jì),在蘋果官方及其零售商在大中華區(qū)的促銷季活動(dòng)之后,3月份iPhone在中國的出貨量增長了約12%。這一數(shù)據(jù)與2024年初兩個(gè)月iPhone銷量下降37%形成了鮮明對(duì)比,顯示出蘋果在中國市場(chǎng)遏制銷量下滑的策略已開始取得成效。中國市場(chǎng)仍然占據(jù)了蘋果凈銷售額的18%,中國不僅是iPhone的關(guān)鍵市場(chǎng),也是蘋果全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的核心部分,因此其市場(chǎng)表現(xiàn)受到全球投資者的密切關(guān)注。
車企就開始了降價(jià)大戰(zhàn)集體密集上陣,截至3月1日就有多達(dá)9家車企先后加入降價(jià)車輪戰(zhàn),甚至特斯拉也坐不住了。這次降價(jià)潮主要集中在新能源汽車,降價(jià)的幅度從5%至15%不等,價(jià)格下降從幾千元到上萬元不等,最高幅度達(dá)4.7萬元。Model3/Y后驅(qū)版現(xiàn)車限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼8000元;Model3/Y全系現(xiàn)車限時(shí)指定車漆福利,最高省1萬元;Model3/Y后驅(qū)版現(xiàn)車限時(shí)低息金融政策,年費(fèi)率低至1.99%。
中國手機(jī)廠商的集體內(nèi)卷給iPhone帶來了巨大壓力。特別是在去年秋季推出的iPhone15系列后,許多消費(fèi)者認(rèn)為蘋果公司缺乏創(chuàng)新,并且只是簡單地升級(jí)了產(chǎn)品規(guī)格。這一現(xiàn)象表明,在面對(duì)巨大的出貨壓力下,蘋果公司也不得不放棄高傲的姿態(tài),采取更加積極的方式來刺激消費(fèi)者購買欲望。
農(nóng)歷新年要來了,不少手機(jī)廠商也開始了促銷,你有換機(jī)打算嗎?最強(qiáng)打響降價(jià)的是蘋果,其在中國官網(wǎng)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告,宣布將于1月18日-21日開啟迎新春限時(shí)優(yōu)惠”,多款蘋果產(chǎn)品將降價(jià)銷售,iPhone最高降800元。在銷售人員看來,華為手機(jī)目前一機(jī)難求,正常賣都不夠賣,怎么還會(huì)有降價(jià)促銷的舉措呢。
手機(jī)市場(chǎng)在今年仍然沒有擺脫低迷的狀態(tài),預(yù)計(jì)將創(chuàng)下十年來的最低點(diǎn)。就連iPhone,為了提高銷量,在各大平臺(tái)和渠道也開始了降價(jià)活動(dòng),導(dǎo)致二手商家每月?lián)p失10萬元。但是從長期或者較長的時(shí)間段來看,這種短期的促銷對(duì)于二手手機(jī)的價(jià)格影響是有限的二手手機(jī)的價(jià)格變化相比于新機(jī)市場(chǎng)來說更為平穩(wěn),等到促銷結(jié)束,二手市場(chǎng)也會(huì)恢復(fù)到正常的發(fā)展軌跡上。
據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道稱,針對(duì)特斯拉中國一個(gè)月四次漲價(jià)的態(tài)勢(shì),行業(yè)人士表示,這背后跟產(chǎn)品保值率有關(guān)。特斯拉中國ModelY長續(xù)航版售價(jià)漲價(jià)2000元,至30.44萬元在過去的半個(gè)月內(nèi)特斯拉中國已經(jīng)漲價(jià)了三次。