21世紀的第二個十年，是屬于新消費的十年:從可口可樂到元氣森林，從美寶蓮到花西子，從雀巢到三頓半......無數(shù)新銳品牌嶄露頭角，其中，“個性”“創(chuàng)新”“重構(gòu)”是共通的調(diào)性。每一代消費者都有屬于自己的特征和需求。新消費品牌迅速“出圈”的背后除了移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的渠道與流量紅利，更反映著集體觀念的變遷:社會變得更多元與包容，Z世代更重視“個性”與“精神需求”，也更愿意為“品牌的內(nèi)涵”買單。 本文將以NEIWAI內(nèi)外(以下簡稱“?...

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